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(深圳)2019年1月18日，vivo宣布在中國(guó)市場(chǎng)啟用全新升級(jí)的品牌視覺(jué)形象，并將于2019年第一季度陸續(xù)登陸全球其他市場(chǎng)。在全新形象的幫助下，vivo希望能夠有效提升vivo在移動(dòng)化、分眾化和碎片化時(shí)代的品牌辨識(shí)度，進(jìn)一步彰顯品牌的科技與時(shí)尚基因，與全球的年輕消費(fèi)者建立更多聯(lián)系，用他們熟悉的視覺(jué)語(yǔ)言保持品牌溝通。
隨著行市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，vivo品牌已經(jīng)廣泛傳播于18個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)。為了進(jìn)一步推廣品牌的全球化建設(shè)，同時(shí)維護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)的品牌好感度，此次升級(jí)在原有視覺(jué)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，針對(duì)品牌logo，品牌色，品牌專(zhuān)屬中英文字體，VI系統(tǒng)的周邊延展，以及線下應(yīng)用等進(jìn)行了優(yōu)化。
全新vivo 品牌標(biāo)識(shí)：科技品牌的持續(xù)年輕化
品牌標(biāo)志形態(tài)上，vivo邀請(qǐng)了丹麥國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)大師BO Linnemann(博·林納曼)參與此次升級(jí)設(shè)計(jì)：“在我看來(lái)，vivo不僅是科技引領(lǐng)者，更是一個(gè)真誠(chéng)的溝通者。它已經(jīng)具備了國(guó)際化的知名度和影響力，而我需要做的，則是在視覺(jué)上讓品牌更具個(gè)性和張力。
與舊版標(biāo)志相比，新標(biāo)通過(guò)對(duì)字母“i”的豎向視覺(jué)延伸，使其與具有字形特殊性的兩個(gè)“v”在字符底部達(dá)到視覺(jué)平衡;此外，通過(guò)對(duì)羊角曲線進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化和對(duì)錨點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，使標(biāo)志整體視覺(jué)更具有輕盈、簡(jiǎn)潔的感覺(jué)。
升級(jí)后的標(biāo)識(shí)形態(tài)整體更具科技感和未來(lái)感，細(xì)節(jié)之處的打磨使字體更加精致，以持續(xù)體現(xiàn)vivo年輕時(shí)尚的品牌調(diào)性。
全新品牌色vivo Blue：引領(lǐng)時(shí)代潮流的年輕活力
藍(lán)色一直是vivo的品牌色，而本次升級(jí)，vivo也重新定義了專(zhuān)屬于品牌的“vivo Blue”。
一個(gè)鮮明獨(dú)特的品牌色不僅有利于品牌的識(shí)別和記憶，更能有力的展現(xiàn)品牌個(gè)性。相較于舊版本，全新的“vivo藍(lán)”具有更高的色彩飽和度和更強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力，整體更明亮的色彩感受，代表著vivo用戶的年輕與活力、獨(dú)立與智慧。
考慮到數(shù)字化環(huán)境的對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)習(xí)慣的影響，此次vivo Blue的顏色設(shè)計(jì)也特別考慮了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的適配性，尤其適合智能終端顯示和多種數(shù)字化品牌交互體驗(yàn)上的應(yīng)用。
全新品牌定制字體vivo Type：建設(shè)全球一致的品牌形象
此次升級(jí)中，vivo也將品牌字作為品牌資產(chǎn)和品牌視覺(jué)傳達(dá)的重要組成部分，分別與BO Linnemann、中國(guó)字體設(shè)計(jì)大師仇寅合作，特別設(shè)計(jì)了中、英文品牌定制字體“vivo Type”。全新“vivo Type”幫助品牌打造更加鮮明、獨(dú)特的科技屬性與時(shí)尚調(diào)性，同時(shí)，滿足全球品牌傳播和廣告業(yè)務(wù)的使用需求。
BO Linnemann曾為包括微軟在內(nèi)的眾多科技品牌設(shè)計(jì)過(guò)品牌字體。他認(rèn)為：“對(duì)于一個(gè)全球品牌而言，保持品牌形象的一致性非常重要。而vivo Type作為最重要的品牌資產(chǎn)之一，體現(xiàn)著vivo獨(dú)特的品牌魅力，也將會(huì)是vivo在與消費(fèi)者溝通的過(guò)程中，保持品牌一致性的重要途徑。”
vivo Type英文字體以無(wú)襯線字體為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)vivo品牌的年輕、獨(dú)特和自信。考慮到vivo的行業(yè)領(lǐng)先地位以及品牌未來(lái)的全球化建設(shè)，BO Linnemann及其團(tuán)隊(duì)同時(shí)提供了6種不同字重、2種字寬的字體方案，以確保英文字體在不同國(guó)家地區(qū)、不同語(yǔ)言和平臺(tái)上的可應(yīng)用性，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的生命周期。
vivoType 中文字體則是與中國(guó)著名硬筆書(shū)法家，方正字庫(kù)設(shè)計(jì)總監(jiān)仇寅合作設(shè)計(jì)。他認(rèn)為：“如何把‘科技’‘時(shí)尚’的概念轉(zhuǎn)化成可以在字體設(shè)計(jì)中加以運(yùn)用的視覺(jué)語(yǔ)言，是設(shè)計(jì)vivo Type中文字體的主要挑戰(zhàn)”。
仇寅及其團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的中文字體方案，通過(guò)簡(jiǎn)潔、精致、理性的筆形處理，在簡(jiǎn)約而秩序的美感基礎(chǔ)上同時(shí)具有靈動(dòng)和個(gè)性的表達(dá)，體現(xiàn)vivo的年輕態(tài)、科技感和時(shí)尚感。中文字體有3種不同字重的設(shè)計(jì)方案，具有廣譜的應(yīng)用范圍。
2019：開(kāi)啟vivo品牌發(fā)展新階段的起點(diǎn)
作為一個(gè)具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力的科技品牌，引領(lǐng)年輕人的時(shí)尚潮流，持續(xù)追求科技創(chuàng)新一直是vivo品牌的使命。此次品牌形象的升級(jí)，是vivo對(duì)于自身定位——一個(gè)時(shí)尚、年輕的科技品牌——更清晰的視覺(jué)化詮釋。
對(duì)此，vivo品牌副總裁鄧力先生表示:“vivo正在從行業(yè)的追隨者變?yōu)榭萍寂c時(shí)尚的引領(lǐng)者。我們希望這次品牌全新的形象升級(jí)可以重新定義vivo的科技與時(shí)尚，讓‘樂(lè)享非凡’的品牌主張，以更加獨(dú)特的視覺(jué)，以及更賦創(chuàng)造力的方式，與全球青年消費(fèi)者共享。”
未來(lái)，vivo也將持續(xù)性地投入品牌建設(shè)，為全球更多年輕人源源不斷地創(chuàng)造智慧生活與非凡樂(lè)趣。
相關(guān)背景介紹：
BO Linnemann，丹麥國(guó)寶級(jí)平面設(shè)計(jì)大師，自1980年代起就對(duì)丹麥設(shè)計(jì)和國(guó)際設(shè)計(jì)開(kāi)始產(chǎn)生影響。博·林納曼曾被17次授予丹麥設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，也多次獲得包括紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的國(guó)際大獎(jiǎng)，曾為嘉士伯啤酒丶微軟電腦丶可口可樂(lè)、宜家家居等國(guó)際品牌設(shè)計(jì)商標(biāo)字體。
仇寅，中國(guó)字體設(shè)計(jì)大師，著名硬筆書(shū)法家，2010廣州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽字體設(shè)計(jì)者，曾榮獲 1985中國(guó)鋼筆書(shū)法大賽特等獎(jiǎng)，1988首屆國(guó)際硬筆書(shū)法大賽一等獎(jiǎng)?，F(xiàn)任方正字庫(kù)設(shè)計(jì)總監(jiān)。
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