國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)特征還是很鮮明的，用戶基數(shù)大、起步較晚、發(fā)展迅速，除此之外還有另一個有趣的特征——國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司一半在“植物園”，另一半在“動物園”。
如此描述是有依據(jù)的。“動物園”特征的天貓、飛豬、搜狐、途牛……“植物園”特征的西瓜視頻、荔枝FM、小米、蘑菇街……
互聯(lián)網(wǎng)公司“動物園”、“植物園”的命名形式出于通過關(guān)聯(lián)記憶增強品牌記憶的基本出發(fā)點，并形成一股風(fēng)氣，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最鮮明的基本特征之一。
國內(nèi)典型的“動物園”型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要數(shù)阿里巴巴莫屬了。天貓、飛豬、菜鳥、盒馬、UC(狐貍)、高德(鷹)、閑魚、螞蟻金服……
淺層面來看，互聯(lián)網(wǎng)動物園、植物園以及疊詞(滴滴、探探、陌陌)出發(fā)點源于關(guān)聯(lián)記憶、簡化記憶、強化品牌記憶，而透過動物園、植物園的起名表象，這些名字本身往往凝聚著企業(yè)的價值觀、愿景、使命。
剛剛結(jié)束的第三屆阿里巴巴校友見面會上，馬云在演講中闡述了阿里巴巴、天貓、淘寶、支付寶、平頭哥等名字的由來。
關(guān)于阿里巴巴這個名字的由來，網(wǎng)絡(luò)盛傳的版本是馬云在餐廳吃飯時與一個服務(wù)員聊天時引發(fā)的思考。阿里巴巴打開寶藏“芝麻開門”的咒語以及這個故事為全世界的人所熟知。最終，阿里巴巴這個名字敲定，極具辨識度的同時也具備國際化。這與馬云后續(xù)曾提及的“我們所瞄準的不是國內(nèi)市場，我們瞄準(對標)的是美國的硅谷。”國際化戰(zhàn)略眼光相契合。
馬云在阿里校友見面會上解釋稱：“阿里巴巴，就是芝麻開門，我們第一天就說過，要為全世界所有的小企業(yè)open Sesame，讓天下沒有難做的生意。”
天貓是TMLL的諧音詞，“MALL”一詞有購物中心的意思。馬云表示：“貓有九條命，我們輸了再來一次，還能扛下去。”當時盡管大家都覺得天貓?zhí)罅?，但馬云跟逍遙子講，自己就是喜歡天貓。
阿里達摩院是立足基礎(chǔ)科學(xué)、顛覆性技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)探索，致力于探索科技未知，以人類愿景為驅(qū)動力的研究院。在筆者看來取名“達摩院”實際上跟馬云自身“金庸迷”、“武俠夢”的標簽有關(guān)，馬云主演、眾武打動作明星參演的《功守道》微電影就足以表明這一點。
馬云說：“不是達摩武功高，是因為達摩把武功傳給所有的人;技術(shù)和科學(xué)的責任，是把它傳給所有的人，來普渡眾生。”這里，阿里達摩院成立的基本出發(fā)點亦在于此。
此外，馬云還說到：“螞蟻金服，螞蟻，團結(jié)就是力量，螞蟻本身，就象征著成千上萬螞蟻一般的企業(yè)。”菜鳥網(wǎng)絡(luò)，“菜鳥，我們相信，在這個行業(yè)里，我們永遠是菜鳥。”
用馬云在第三屆阿里巴巴校友見面會上所講的一句話來總結(jié)：“阿里所有的名字都帶著我們使命。”
文丨李民民
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