生活中比較常見的商標都是通過一定的圖形方式表現(xiàn)的，那么可以使用文字作為商標嗎?
根據(jù)商標的構(gòu)圖形式來分類，可分為文字商標、圖形商標、圖形與文字組合商標。文字商標是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務(wù)上的標志。
文字，包括漢字、漢語拼音字母、我國少數(shù)民族文字和外國文字。文字商標的文字書寫不拘一格，楷、行、草、隸、篆，橫書、直書、藝術(shù)體、印刷體、變異體均可使用。但必須突出文字商標易認、易記、易于呼叫的特點，力爭使消費者目及則意達。
文字商標如同其它商標一樣，一經(jīng)核準注冊，不得擅自變更書寫方式或增刪文字。為了保證商標的顯著性，不致與指定商品產(chǎn)生混淆，在文字的運用上不得使用本商品的通用名稱和法律禁止使用的詞語。如不能在牙膏商品上使用"牙膏"作為商標。由于文字商標具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優(yōu)點，所以，商標的設(shè)計越來越趨向文字化。
圖形商標是指用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標志。圖形商標的使用既有其便于識別的一面，但又有其不便呼叫的弊端。圖形商標可不受語言文字的制約，不論在何種語言文字的國度，消費者只需看圖即可識牌。但圖形商標在不同的語言國度里，又不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標，因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售。從商標的歷史來看，圖形商標比文字商標的歷史要早得多。早期的圖形商標大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭臺樓閣、風(fēng)景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。
隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，通過實踐認知，那種繁雜的圖案商標越來越少，而將文字藝術(shù)化、圖形化的商標越來越多。文字與圖形的相互滲透，越來越為商標設(shè)計人員所器重。組合商標是指由文字和圖形兩部分組合而成，使用在商品或服務(wù)上的標志。組合商標具有圖文并茂、形象生動、引人注意、容易識別、便于呼叫等優(yōu)點。但文字與圖形的組合必須協(xié)調(diào)，表達的中心思想必須明確，不可用牛的文字配合馬的圖案，令消費者不知所云。這種中心思想不突出，缺乏顯著性的組合商標，不僅令消費者費解，在申請人提交此類商標注冊申請時，也難以獲得核準注冊。
什么情況下不能成為商標?
(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的
商品的通用名稱和圖形、型號是被某一行業(yè)共同認可，共同使用的，有的是這一商品區(qū)別于其他商品的共有特征。任何人都不應(yīng)一家壟斷，將通用名稱、圖形作為商 標使用也可能損害同行業(yè)其他從業(yè)者的利益，有悖于公平競爭原則。由于這些標志本身并不具有區(qū)別不同經(jīng)營者的功能，不過當(dāng)這些商品的通用名稱、圖形、型號被 某一經(jīng)營者作為商標用于自己的商品，而且通過使用使消費者足以將其標志的商品與其他同種商品相區(qū)別，則應(yīng)當(dāng)認為其已取得了顯著性，可以作為商標注冊。(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的
禁止直接以表示商品特征的文字、圖形做商標，其理由與前述禁止以本商品通用名稱、圖形作商標是一樣的。須指出的是法律所禁止的僅僅是將“直接”表示商品的 質(zhì)量，主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志，而“間接”表示或暗示商品某些特征的標志，則不在禁止之列，因為以間接表示或暗示商品某些特征 的標志往往可能是具有顯著特征的商標。即使是直接標示商品特點的標志，經(jīng)過使用同樣可以取得顯著特征。
(三)缺乏顯著特征的
商標應(yīng)具有顯著特征本是申請注冊商標的積極條件，如果缺乏顯著特征的標志，不具有識別性，便不能獲得注冊，但是經(jīng)過試用，在商標與商品之間建立起聯(lián)系，取得顯著特征，便于識別的，可獲得注冊。
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