前言：沒(méi)有官網(wǎng)，何談自媒體，自營(yíng)銷，沒(méi)有著落點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)很流行的說(shuō)法叫“去中心化”。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，其內(nèi)容已經(jīng)不再是專業(yè)或特定人群所產(chǎn)生，而是由全體網(wǎng)民共同參與、人人創(chuàng)造的結(jié)果。，尤其是在信息傳播領(lǐng)域，人人都是自媒體。這就是典型的去中心化。
而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，使得去中心化和去中介化趨勢(shì)進(jìn)一步加劇，美國(guó)《連線》(Wired)雜志創(chuàng)始主編、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受歡迎的“預(yù)言家”凱文?凱利，就曾公開(kāi)表示，去中心化是未來(lái)20年的三大主要趨勢(shì)之一。
去中心化趨勢(shì)下，自媒體的價(jià)值和作用日益突出。越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公司開(kāi)始依托于微博、微信等自媒體平臺(tái)，去生產(chǎn)內(nèi)容和提供服務(wù)，以此展開(kāi)的營(yíng)銷活動(dòng)，也被稱為自營(yíng)銷。
如今自媒體和自營(yíng)銷是大行其道，尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司，更是認(rèn)為在自媒體時(shí)代，我只需要一個(gè)官網(wǎng)微博和微信就好了，最多再加上一個(gè)APP。
但他們都忽略了一個(gè)問(wèn)題，那就是自媒體，自營(yíng)銷，你的“自”究竟在哪里?你的“根”在哪里?你在互聯(lián)網(wǎng)，究竟是如何存在，又如何連接自己的有限客戶呢?
從整體來(lái)說(shuō)，如今互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的去中心化趨勢(shì)明顯，但從局部來(lái)看，中心化卻更加突出了，信息和流量都集中在了國(guó)內(nèi)BAT等幾大基礎(chǔ)平臺(tái)的手中。
當(dāng)企業(yè)依靠BAT等平臺(tái)和機(jī)構(gòu)的同時(shí)，應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，它們都是商業(yè)平臺(tái)，不是慈善機(jī)構(gòu)，他們永遠(yuǎn)追求最大的商業(yè)利益。而你所謂的“自媒體、自營(yíng)銷”，根本上也不屬于自己。
《咪蒙》、《毒舌電影》等知名微信公眾號(hào)被封、微博大V莫名被封號(hào)，淘寶天貓店鋪流量受限，商品一直通不過(guò)活動(dòng)審核，等等情況，屢見(jiàn)不鮮。對(duì)于中小微企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，你的互聯(lián)網(wǎng)入口如果放在人家那里，那被嗜血壓迫，不可避免。
企業(yè)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)究竟如何存在，又如何連接自己的有限客戶?答案是官網(wǎng)!
網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的流量入口，而官網(wǎng)則是企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)門面和基本入口。即便是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP依然不可能取代網(wǎng)站，人們手中的APP數(shù)量始終是有限的，而訪問(wèn)網(wǎng)站依然是人們最常用的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)方式。
官網(wǎng)是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的“根”，也是所有品牌營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在官網(wǎng)這個(gè)企業(yè)完全擁有自主權(quán)的流量入口和平臺(tái)上，企業(yè)才能充分展示自己的服務(wù)特色和品牌特點(diǎn)。
去中心化趨勢(shì)下，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，你的自媒體、自營(yíng)銷，你的“自”最終都體現(xiàn)在你的官網(wǎng)上。
你很難想象，一個(gè)在自媒體、自營(yíng)銷方面做得異常出彩的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，用戶卻找不到卻它的品牌官網(wǎng)。這樣，企業(yè)又談何拓客和營(yíng)銷呢?
在技術(shù)的顛覆與迭代中，自媒體的興起和淘汰同樣迅速。像當(dāng)年紅極一時(shí)的論壇、博客，就已經(jīng)漸漸沒(méi)落了。而你的品牌官網(wǎng)，則可以一直存在，成為你和客戶穩(wěn)定聯(lián)系的橋梁，成為你開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)品牌活動(dòng)的根基和大本營(yíng)。
以前，中小微企業(yè)往往沒(méi)有及時(shí)搭建官網(wǎng)，擺在他們面前的問(wèn)題通常是，過(guò)高的網(wǎng)站技術(shù)門檻和昂貴的服務(wù)器空間成本。
但如今，隨著云計(jì)算技術(shù)的普及和發(fā)展，讓再小的個(gè)體，在互聯(lián)網(wǎng)上擁有“法律上、技術(shù)上”的獨(dú)立自我成為可能。像22官網(wǎng)建站(gw.22.cn)等自助建站平臺(tái)，更是推出了免費(fèi)建站的服務(wù)，企業(yè)官網(wǎng)建站的成本將進(jìn)一步降低。
互聯(lián)網(wǎng)去中心化是時(shí)代和市場(chǎng)的選擇，而企業(yè)擁有自己的官網(wǎng)，則是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，必然的選擇!
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