移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，內(nèi)容分發(fā)呈現(xiàn)越來越強的碎片化和去中心化兩大趨勢，由傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站主導的內(nèi)容傳播秩序被顛覆，內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的權力逐漸轉(zhuǎn)移到大眾手中。
低門檻的進入催生了一波自媒體創(chuàng)業(yè)熱潮，百花齊放之下，內(nèi)容創(chuàng)作者水平參差不齊。而另一方面，機器算法的不當使用加劇了流量為王下對內(nèi)容生產(chǎn)者利益的誘惑，部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸邊緣化，“娛樂至死”的八卦、低俗內(nèi)容大行其道，更不用說標題黨、做號黨泛濫成災，侵權盜版盛行，被業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱為“自媒體亂象”。
新規(guī)施行：自媒體告別野蠻生長，加強引導成必然
今年5月，人民日報在《自媒體低俗吸睛數(shù)據(jù)摻水要擠逐利泡沫》一文中指出，當前自媒體人急功近利導致了一系列問題：一些賬號執(zhí)迷于博取關注而導致低俗內(nèi)容泛濫，鮮有亮眼之作;一些公號寫手化身“剪刀手”“搬運工”，內(nèi)容創(chuàng)作淪為“流水線生產(chǎn)”;一些自媒體人一切向“錢”看，導致軟文盛行、流量造假。
針對自媒體成長階段叢生的種種亂象，國家有關部門正在不斷加大整治力度，擠出行業(yè)泡沫。今年以來陸續(xù)封停了一批娛樂、八卦賬號，一些自媒體平臺也在不斷封停違規(guī)賬號。然而，封停賬號終究只是一種事后補救措施，并不能有效改善互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。隨著自媒體數(shù)量的不斷增加和影響力的擴張，全面加強對自媒體的監(jiān)管已成為必然。
年中，網(wǎng)信辦再出重拳管控自媒體，從自媒體分發(fā)源頭入手實施監(jiān)管。自今年6月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》正式施行。規(guī)定明確指出：通過互聯(lián)網(wǎng)站、應用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網(wǎng)絡直播等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務，應當取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務活動。
這意味著，新規(guī)施行后，微信、今日頭條、一點資訊、天天快報等內(nèi)容產(chǎn)品旗下自媒體平臺同樣需要獲得該服務許可證。否則，無論是對平臺內(nèi)新聞信息還是對自媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)載、傳播，都屬于“無證駕駛”。
日前，移動資訊平臺一點資訊被曝獲得新規(guī)施行后首家獲得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》的資訊平臺，業(yè)內(nèi)輿論風向一致認為是對平臺的一項重大利好。而首張面向移動信息流平臺的牌照發(fā)放，對整個信息流產(chǎn)業(yè)也是里程碑性事件。目前，今日頭條、天天快報、UC等同類產(chǎn)品均未能拿到該資質(zhì)。而更加值得注意的是，在明示的服務許可范圍內(nèi)，除了傳統(tǒng)的PC和移動客戶端，一點資訊旗下自媒體平臺“一點號”作為單獨的服務項目明示標出。
一點號成為首家擁有“合法身份”的自媒體平臺，對內(nèi)意味著監(jiān)管部門對一點號管理機制、內(nèi)容質(zhì)量的認可。對外，則釋放出自媒體平臺作為當下資訊信息重要的傳播渠道之一，日益受到監(jiān)管部門的重視，加強自媒體平臺規(guī)范管理成必然的重要政策信號。
自媒體行業(yè)面臨洗牌，“灰色內(nèi)容”平臺遭重創(chuàng)
從自媒體角度而言，將一點號等自媒體服務納入監(jiān)管后，自媒體人在選擇自媒體平臺也不得不考慮違規(guī)風險，畢竟違規(guī)的平臺上自媒體號獲得的收益再多、潛力再大，一旦被封停就竹籃打水一場空。
無論是平臺自身的合法問題，還是自媒體人的流失問題，撼動的都是資訊平臺的立足根基。雙重壓力下，內(nèi)容行業(yè)格局也將面臨全新洗牌。在這樣的趨勢下，資訊平臺內(nèi)容生態(tài)將不斷凈化，行業(yè)發(fā)展初期無底線攫取流量的野蠻增長模式將終結(jié)。
此前，部分資訊平臺通過縱容低俗、獵奇的自媒體“灰色內(nèi)容”獲得了大量流量，實現(xiàn)了用戶停留，商業(yè)變現(xiàn)等。但新規(guī)施行后，這些平臺將不得不忍痛斷臂自保，清理“灰色內(nèi)容”，忍受必將面臨的用戶流失問題。同時，隨著這些“灰色內(nèi)容”的清理，生產(chǎn)這些內(nèi)容的所謂“大號”只能離開，其現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)體系也將被重創(chuàng)。
隨著自媒體納入監(jiān)管范圍，各資訊平臺不得不為算法推薦技術加入更多人工干預，增強內(nèi)容把控能力。一點資訊所首創(chuàng)的人機結(jié)合模式在分發(fā)效率、內(nèi)容創(chuàng)作等方面都有很強的作用。避免了算法的盲目性，以及內(nèi)容低俗、做號黨泛濫等問題，不知道一直宣稱機器算法分發(fā)的其他平臺會不會學習一點資訊的人機結(jié)合模式。
內(nèi)容分發(fā)的下半場，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容愈加成為各家資訊平臺爭搶的關鍵。誰能優(yōu)先獲得許可證，無異于將在下半場的競爭中獲得先機。無論是內(nèi)容生態(tài)的構建，還是對自媒體人的吸引，都有增加了更多可能性。
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