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2016年，對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是頗有轉(zhuǎn)折性意味的一年;
從上半年的的全民熱捧到下半年的哀聲一片，對(duì)于直播行業(yè)的預(yù)期正在從天堂迅速滑向地獄;
預(yù)期是個(gè)可怕的東西，當(dāng)人們對(duì)你充滿幻想的時(shí)候，直播就是一切，可以顛覆所有模式;而當(dāng)行業(yè)洗牌，直播平臺(tái)欠薪倒閉之聲不絕于耳之時(shí)，直播就只是大胸妹子和東北喊麥DJ的一個(gè)低俗娛樂(lè)聚集地;
但行業(yè)的低迷，并不來(lái)源于外界的善變與勢(shì)利，其根源在于從業(yè)者的浮躁及缺乏創(chuàng)新，過(guò)去整整一年，我們見(jiàn)證過(guò)無(wú)數(shù)場(chǎng)直播平臺(tái)之間的營(yíng)銷戰(zhàn)，放眼望去：全是明星，也只有明星;
這種手段的單一，暴露視野的狹隘，造就了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與低水平復(fù)制，而對(duì)于消費(fèi)者而言只有一場(chǎng)又一場(chǎng)的熱鬧，而沒(méi)有任何平臺(tái)價(jià)值得以留存——用戶們今天在這個(gè)平臺(tái)看明星，明天去那邊看，但都沒(méi)有留存，因?yàn)槊餍墙裉靵?lái)了，明天就走，真正能留住用戶的都是持續(xù)的高質(zhì)量供給，而非一場(chǎng)又一場(chǎng)的熱鬧;
如《創(chuàng)新者的窘境》所說(shuō)：成功者往往被自己曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)所綁架，最終走向失敗;直播興于娛樂(lè)帶來(lái)的大眾狂歡，而若不改進(jìn)也將終于無(wú)休止的娛樂(lè)至死，對(duì)于經(jīng)歷了冰火兩重天的移動(dòng)直播來(lái)說(shuō)，也許正需要一些不同于娛樂(lè)的新精神內(nèi)核;
而根據(jù)倪叔的觀察：有一家公司在2017年伊始做的一次營(yíng)銷，正好顯露其在為整個(gè)直播行業(yè)探索新的路線：
這家公司的名字叫做：YY
這是一次獨(dú)特的直播嘗試：作為明星及網(wǎng)紅資源一抓一把的直播巨頭，YY沒(méi)有選擇使用明星和網(wǎng)紅，甚至主播都不是人，而是一群雞!
沒(méi)錯(cuò)，201雄雞拍攝的，關(guān)于普通人的故事
用201的不同的視角，做一場(chǎng)叫醒世界的直播
北京故宮，上海陸家嘴，廣東廣州塔，湖北武漢，山東濟(jì)南……多個(gè)我們熟悉
的城市
201位雄雞主播帶我們踏上征程，穿越多個(gè)陌生而又熟悉的場(chǎng)景
清晨的胡同里，走在上學(xué)路上的高中生
熱氣騰騰的早點(diǎn)鋪及憨態(tài)可掬的老板
街邊可以陪你暢談人生的中年大叔
馬路上奔馳而過(guò)的摩托車
沒(méi)有娛樂(lè)的植入，沒(méi)有品牌的喧囂
輕松，自然，有時(shí)候還會(huì)會(huì)心一笑
這紀(jì)錄的就是你我的生活
簡(jiǎn)單平凡又生機(jī)勃勃
打開(kāi)YY，就會(huì)看到無(wú)數(shù)個(gè)你我這樣普通人的生活
最終，品牌閃現(xiàn)：“YY一下，打開(kāi)世界”
一切都是那么自然，絕不是品牌自嗨式的“走心”，而是利用：獨(dú)特的創(chuàng)意搭配生活化的場(chǎng)景，真正達(dá)到品牌理念與用戶共鳴的效果;
尤其是用201只綁上鏡頭的雞來(lái)作為大眾生活記錄者的創(chuàng)意，讓整個(gè)項(xiàng)目從一開(kāi)始就備具了一種先鋒的氣質(zhì)，混雜在諸多只會(huì)炫耀明星的直播營(yíng)銷案例中，絕對(duì)堪稱一股清流!
而更重要的是，在倪叔看來(lái)：這絕不是一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷創(chuàng)意，其背后傳達(dá)了YY平臺(tái)背后的：人人都是主播，連起來(lái)就是世界的素人精神!
以“全民娛樂(lè)視頻直播平臺(tái)”來(lái)自我定義的YY是業(yè)內(nèi)著名的UGC平臺(tái)，而對(duì)于做UGC的人而言，PGC邏輯(只有專業(yè)人士才能生產(chǎn)好內(nèi)容)是不成立的
在UGC的邏輯里：世界是無(wú)比廣大的，豐富與多樣性是構(gòu)筑它美麗的主要方式，任何一個(gè)素人都有機(jī)會(huì)綻放Ta自身的光芒!
絕不是幾個(gè)大V網(wǎng)紅所能概括的：直播也不是只有娛樂(lè)，不是只有搖胸?cái)[臀的美女主播與只會(huì)喊麥的東北主播…
這種對(duì)于素人精神弘揚(yáng)，一直貫穿在YY的諸多營(yíng)銷之中：
而此次以雞主播的“201雞叫醒世界”項(xiàng)目，則幫助一直沉溺于娛樂(lè)氣氛的直播行業(yè)找到了新的方向-紀(jì)錄生活，相比直播鏡頭前的藝人表演，真正能讓我們的感動(dòng)的內(nèi)容往往來(lái)自我們身邊那些的人那些事;是這些人和事構(gòu)成了我們的生活，主導(dǎo)了我們的喜怒哀樂(lè);
視頻
而YY要做的事是承載紀(jì)錄我們—千千萬(wàn)萬(wàn)的平凡人的生活，我們的世界……
從企業(yè)戰(zhàn)略來(lái)看，相比于依舊沉溺于：雙向爭(zhēng)奪用戶&頭部網(wǎng)紅資源的直播平臺(tái)而言，YY更早的看到了行業(yè)未來(lái)更堅(jiān)實(shí)的未來(lái)與基石，并提早將之付諸于實(shí)踐;
有點(diǎn)類似于王興所說(shuō)：互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，上半場(chǎng)依靠的是紅利，而下半場(chǎng)依靠的是精耕細(xì)作;
比主播群體更大的內(nèi)容供給群體，就是海量的UGC用戶!
2016 年，正是直播的場(chǎng)景革命之年，在這個(gè)被稱之為移動(dòng)直播元年的年份，從四五線的小鎮(zhèn)青年，到一二線城市的都市白領(lǐng)，每個(gè)人都在通過(guò)直播展現(xiàn)自己的才能，捕捉有趣的事兒，分享自己的生活，直播被社會(huì)上的用戶運(yùn)用于餐飲、電競(jìng)、社交、美食、美妝、音樂(lè)等廣泛的場(chǎng)景。
娛樂(lè)的不再是唯一的重心，而作為坐擁10億注冊(cè)用戶，5300萬(wàn)DAU的直播巨頭，YY在重新發(fā)現(xiàn)不同直播場(chǎng)景的價(jià)值場(chǎng)景，而這一做法顯然卓有成效——2016年被稱為直播元年，3.5億直播用戶打賞主播的金額高達(dá)150億，而其中僅YY平臺(tái)就以80億的成績(jī)占據(jù)了行業(yè)的半壁江山!
而與清晰的戰(zhàn)略打法配套，YY在品牌上一直堅(jiān)持用“用普通人的視角，講述普通人的故事”，堅(jiān)信只有用最貼近生活的視角去講述品牌，才會(huì)讓受眾有真正的有所感知的營(yíng)銷方法論，亦為整個(gè)直播行業(yè)提供了一個(gè)良好的示范;
經(jīng)歷過(guò)2016年的興起與動(dòng)蕩，2017年的直播行業(yè)必將引來(lái)更猛烈的一波洗牌，落潮之后方知誰(shuí)有肌肉，誰(shuí)在裸泳，到時(shí)候必將見(jiàn)個(gè)分曉;
而對(duì)于月活是陌陌的兩倍，凈利潤(rùn)也超過(guò)了 15 億元人民幣的YY來(lái)說(shuō)，并不著急去追風(fēng)，而是可以耐下心來(lái)去做那個(gè)鼓風(fēng)的人。
2017，不玩明星，做全民娛樂(lè)的YY要讓大家重新認(rèn)識(shí)直播!
作者：倪叔 我的微信公眾號(hào)：倪叔的思考暗時(shí)間(nishu-think)
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