近日策劃了“逃離北上廣”和北上廣地鐵“丟書大作戰(zhàn)”的新世相攜手果麥文化推出青春版《紅樓夢》，旨在“吸引年輕人讀紅樓”。與此同時(shí)，由其出品的萬人紅迷社區(qū)「紅樓」則在阿里巴巴旗下領(lǐng)先應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)豌豆莢獨(dú)家首發(fā)，以獨(dú)具一格的閱讀方式，為用戶帶來全新的閱讀體驗(yàn)。
紅樓app首發(fā) 名著新的打開方式
此前有媒體報(bào)導(dǎo)，中國人均年閱讀量僅為一本多一點(diǎn)。對于普通休閑書籍的閱讀都如此貧乏，更何況是對需要精讀的經(jīng)典名著。為此，新世相與果麥文化攜手歷時(shí)三年推出了青春版《紅樓夢》，旨在讓這本經(jīng)典名著適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。并同步豌豆莢獨(dú)家首發(fā)萬人紅迷社區(qū)「紅樓」app，為廣大紅迷提供分享讀書心得之處。
「紅樓」具有三大亮點(diǎn)，一是30天導(dǎo)讀計(jì)劃，幫讀者“分解”并讀懂經(jīng)典;二是設(shè)立了紅迷專門的話題討論區(qū)，使讀者能夠交流讀書心得;三則是為用戶提供身臨其境的視聽體驗(yàn)和空間感受，增加讀者閱讀的厚度和深度。
豌豆莢強(qiáng)勢護(hù)航紅樓首發(fā)，雙贏引行業(yè)思考
「紅樓」選擇在豌豆莢獨(dú)家首發(fā)，與豌豆莢自身的實(shí)力以及品牌訴求密不可分。依托阿里巴巴的移動(dòng)信息服務(wù)矩陣和多場景大數(shù)據(jù)，豌豆莢得以為用戶提供個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)分發(fā)，使其有著極強(qiáng)的用戶粘性和用戶活躍度。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)據(jù)比達(dá)咨詢最新發(fā)布的《2016年第三季度第三方應(yīng)用商店數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，豌豆莢已連續(xù)數(shù)季度在用戶粘性、用戶活躍度與用戶滿意度等方面位列第一。近日由QuestMobile發(fā)布《應(yīng)用商店行業(yè)觀察》報(bào)告中則顯示，豌豆莢的用戶質(zhì)量位居前列。
而「紅樓」清新的頁面、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容則與豌豆莢一貫的品牌訴求不謀而合。除了以“小清新”的格調(diào)所聞名外，豌豆莢也一直致力于為用戶傳遞“美”：自2011年起，豌豆莢便設(shè)立了“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，為用戶推薦高質(zhì)量的應(yīng)用。而諸多國內(nèi)外高質(zhì)量應(yīng)用和游戲，如皇室戰(zhàn)爭、紀(jì)念碑谷、VSCO 等，也都選擇在豌豆莢上進(jìn)行首發(fā)。
在此次豌豆莢×新世相的合作中，雙方通過社交媒體渠道的相互推薦、豌豆莢端內(nèi)引流以及相關(guān)宣傳資源，為「紅樓」的首發(fā)提供強(qiáng)力支持。這也是新世相首次在內(nèi)容分發(fā)端進(jìn)行營銷嘗試，此做法不僅實(shí)現(xiàn)了豌豆莢和新世相的雙贏，也為行業(yè)提供了一次良好的示范：作為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，內(nèi)容“多而廣”固然重要，“深與精”同樣不可或缺。
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