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10月13日，“中國電商數(shù)字營銷市場(chǎng)專題報(bào)告發(fā)布沙龍”在京召開。來自電商平臺(tái)、廣告主、第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的50余位數(shù)字營銷領(lǐng)域研究專家和從業(yè)精英齊聚一堂，共話電商數(shù)字營銷行業(yè)未來。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)易觀發(fā)布了《中國電商數(shù)字營銷市場(chǎng)專題報(bào)告》，從多個(gè)維度梳理和解析了電商領(lǐng)域的數(shù)字營銷發(fā)展與現(xiàn)狀。作為電商平臺(tái)代表和廣告主代表，京東集團(tuán)副總裁顏偉鵬、惠普PC中國電商市場(chǎng)部和數(shù)字媒體負(fù)責(zé)人王立實(shí)受邀出席沙龍，與到場(chǎng)嘉賓交流和分享電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為廣大商家進(jìn)行電商數(shù)字營銷提供更多助力。
《中國電商數(shù)字營銷市場(chǎng)專題報(bào)告》對(duì)中國電商營銷服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展背景和特征做出一系列深度解讀：一方面，隨著電商與廣告行業(yè)相關(guān)政策的持續(xù)釋放、網(wǎng)購用戶從數(shù)量到行為成熟度的提升以及網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模的增長，中國電商營銷市場(chǎng)正不斷快速向前發(fā)展。另一方面，廣告主營銷需求日漸多元化，消費(fèi)者決策路徑變長，電商營銷服務(wù)商數(shù)量激增等因素也為電商營銷平臺(tái)帶來新的挑戰(zhàn)。從營銷決策到廣告投放，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步正在推動(dòng)電商營銷產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)和變革。在這一過程中，電商平臺(tái)憑借其對(duì)站內(nèi)外營銷資源的掌控以及追蹤用戶購買行為等方面的優(yōu)勢(shì)，打通產(chǎn)業(yè)上下游，實(shí)現(xiàn)營銷市場(chǎng)的全鏈路布局。
報(bào)告指出，以電商平臺(tái)為主導(dǎo)的電商數(shù)字營銷市場(chǎng)則呈現(xiàn)三大特征：
資源整合：隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來，用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為迅速向移動(dòng)端遷移。在此背景之下，電商平臺(tái)整合全網(wǎng)資源，拓展用戶觸達(dá)能力，平臺(tái)價(jià)值趨向多元化發(fā)展。站外流量與場(chǎng)景化的觸媒環(huán)境相結(jié)合，依靠?jī)?yōu)質(zhì)媒體的加入啟迪用戶心智，引發(fā)對(duì)品牌的興趣;站內(nèi)流量為用戶與產(chǎn)品溝通創(chuàng)造機(jī)會(huì)，通過站內(nèi)搜索、展示等廣告形式喚醒用戶購買意愿，誘發(fā)消費(fèi)行為。
數(shù)據(jù)打通：大數(shù)據(jù)整合成為電商數(shù)字營銷的重要驅(qū)動(dòng)力。電商平臺(tái)向廣告主提供開放的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，將自身積累的用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、來自媒體的用戶社交行為數(shù)據(jù)和來自廣告主的真實(shí)用戶購買數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)接和整合，精準(zhǔn)描繪用戶畫像，以用戶深度洞察助力廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
體驗(yàn)升級(jí)：電商平臺(tái)整合資源與數(shù)據(jù)，打造營銷策略制定→投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)→結(jié)果反饋分析的營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)廣告主營銷體驗(yàn)的全面升級(jí)。面向消費(fèi)者，采用以“原生廣告”為首的更易于接受的廣告形式為用戶帶來更精準(zhǔn)的推送和更快捷便利的購買流程，實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級(jí)。
以京東為例，報(bào)告中詳細(xì)梳理了京準(zhǔn)通營銷平臺(tái)的發(fā)展歷程。京準(zhǔn)通自2014年上線至今發(fā)展迅速，場(chǎng)景化引流媒體資源，首推京選展位、京東快車、京東直投、京挑客四大營銷服務(wù)產(chǎn)品，以靈活多樣的廣告形式和計(jì)費(fèi)方式，為客戶提供一體化營銷解決方案。隨后上線的站內(nèi)原生廣告和基于個(gè)人社交傳播的“京享街”，進(jìn)一步拓展?fàn)I銷方式，擴(kuò)大影響范圍。京東完善的配送體系激活線下資源，DM單配發(fā)與自提柜廣告建立線下傳播網(wǎng)觸達(dá)消費(fèi)者終端，推廣品牌線下知名度，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化“品效合一”。
2015年，京東與騰訊聯(lián)合發(fā)起“京騰計(jì)劃”，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)電商+社交的跨界合作模式，數(shù)據(jù)融合與人群擴(kuò)展助力廣告主實(shí)現(xiàn)大規(guī)模精準(zhǔn)投放，標(biāo)志著京準(zhǔn)通營銷生態(tài)全面升級(jí)。2016年再度發(fā)力，與今日頭條啟動(dòng)“京條計(jì)劃”，京東不僅再次獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上又一個(gè)超級(jí)流量入口，購物+閱讀大數(shù)據(jù)的融合還將孕育更多可能。
作為電商領(lǐng)域代表，京東集團(tuán)副總裁顏偉鵬現(xiàn)場(chǎng)分享了《京東數(shù)字營銷 廣告創(chuàng)新時(shí)代》主題演講。他表示，易觀此次發(fā)布市場(chǎng)專題報(bào)告對(duì)數(shù)字營銷行業(yè)承前啟后、放眼未來具有重要意義。站在京東的視角來看，中國數(shù)字營銷已經(jīng)進(jìn)入屬于電商營銷的新時(shí)代。京準(zhǔn)通作為京東旗下的數(shù)字營銷推廣平臺(tái)，以多元化的營銷產(chǎn)品為依托，將品牌商家與優(yōu)質(zhì)流量連接起來，致力于成為廣大品牌方“最具品質(zhì)的一站式數(shù)字營銷服務(wù)伙伴”。“京騰計(jì)劃”對(duì)接了京東數(shù)億級(jí)電商大數(shù)據(jù)與騰訊10億級(jí)社交大數(shù)據(jù)，“京條計(jì)劃”則將京東優(yōu)秀的電商能力與今日頭條的算法優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容分發(fā)能力完美融合。
在交流與討論環(huán)節(jié)，作為廣告主代表出席活動(dòng)的惠普PC中國電商市場(chǎng)部和數(shù)字媒體負(fù)責(zé)人王立實(shí)表示：電商平臺(tái)對(duì)營銷模式的不斷創(chuàng)新，為廣告主提供了更廣闊的營銷空間，惠普是電商營銷發(fā)展進(jìn)程中的受益者，在與京騰計(jì)劃的合作中取得了非常好的營銷效果。從“京騰”到“京條”，京東與行業(yè)頂級(jí)媒體平臺(tái)的戰(zhàn)略合作不斷開拓出精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的流量資源，為惠普打造了一個(gè)又一個(gè)令人驚喜的營銷戰(zhàn)績(jī)。期待今后合作中，雙方能碰撞出更多的火花，為電商營銷的發(fā)展增添新的注腳。
顏偉鵬表示，從“京騰計(jì)劃”到“京條計(jì)劃”，京東一直秉承著“開放”的心態(tài)與合作伙伴實(shí)現(xiàn)互惠共贏，這樣也成功地吸引了更多的合作伙伴加入，形成正向的合作循環(huán)。未來的京東會(huì)不斷提升和開拓自身電商營銷能力，與廣告主、第三方機(jī)構(gòu)等共同促進(jìn)電商營銷行業(yè)更快更好發(fā)展。
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自2017年，零售業(yè)進(jìn)入加速整合期。BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)大規(guī)模向線下滲透，零售行業(yè)價(jià)值凸顯，優(yōu)質(zhì)的線下零售品牌得到資本市場(chǎng)的充分認(rèn)可，線上線下融合加速，競(jìng)爭(zhēng)加劇，線上流量成本持續(xù)走高，獲客難、數(shù)據(jù)信息挖掘不夠充分成為困擾越來越多廣告主的難題。
2017年雙十一已正式啟動(dòng)，不僅僅是阿里、京東、蘇寧等在內(nèi)的所有電商營銷平臺(tái)搶奪流量，眾多電商品牌也紛擁而上為雙十一引流爭(zhēng)取更多曝光機(jī)會(huì)，這就使得數(shù)字營銷領(lǐng)域內(nèi)大多數(shù)營銷公司整裝待發(fā)，一舉助推雙十一營銷戰(zhàn)役火力全開。ADHUB鈞云科技作為全國領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能應(yīng)用服務(wù)商，專門針對(duì)電商營銷存在的問題，在雙
在國慶長假的最后一天，鹿晗在微博主動(dòng)公布與國民閨女關(guān)曉彤的戀情，頓時(shí)成為壓倒“9號(hào)上班”“返程高峰”等話題的絕對(duì)焦點(diǎn)。微博、朋友圈、豆瓣、知乎等各大社交媒體網(wǎng)站紛紛被這一話題淪陷。然而正當(dāng)幾千萬粉絲在痛失鹿晗老公的悲傷情緒中不能自已時(shí)，vivo和華為兩大品牌卻在一旁偷偷樂了起來。原來，分別作為viv
中國母嬰市場(chǎng)的規(guī)模超過2萬億元，從新生兒降臨到一個(gè)家庭的那天起，家庭消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”就轉(zhuǎn)向了母嬰產(chǎn)品，而女性毋庸置疑則是大多家庭母嬰用品的購買決策者。如果可以在孩子的孕育和成長周期精準(zhǔn)鎖定并追蹤媽媽人群，將為母嬰類營銷帶來巨大的想象空間。但如何在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)井噴的時(shí)代，在眾多網(wǎng)民中發(fā)現(xiàn)一位年輕女性即將成
6月6日，由《成功營銷》舉辦的2017中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京召開。在本屆盛典上，由YYLIVE報(bào)送的“京東YY3.14合體搞大事，玩轉(zhuǎn)體驗(yàn)式直播營銷”，榮獲“年度最佳直播營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”。這一獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)YY京東首次牽手合作的肯定，更印證了網(wǎng)絡(luò)直播營銷已經(jīng)成為社會(huì)化營銷領(lǐng)域在當(dāng)下，乃至未
昨天，一向低調(diào)的馬化騰突然在人民日?qǐng)?bào)發(fā)文章稱：為經(jīng)濟(jì)回升向好貢獻(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)力量，他相信民營企業(yè)一定會(huì)有光明的前景。原文我就不發(fā)出來了，你們可以去官方看看搜搜。大致內(nèi)容如下：①近期，一攬子增量政策持續(xù)推出，聚焦當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的痛點(diǎn)堵點(diǎn);②互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)是中國發(fā)展的新動(dòng)能，在提振經(jīng)濟(jì)中承擔(dān)著重要責(zé)任;
近年來，非洲的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)的確引人注目。非洲開發(fā)銀行（AfDB）今年5月發(fā)布的《2022年非洲經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》認(rèn)為，在新冠肺炎疫情肆虐的情況下，非洲經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷負(fù)增長后，于2021年實(shí)現(xiàn)快速反彈，增長率達(dá)6.9%。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議（UNCTAD）6月發(fā)布的《世界投資》報(bào)告顯示，2021年非洲吸收的直接投資較上
關(guān)注盧松松，會(huì)經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。年底了，看到一些奶茶店、餐飲店轉(zhuǎn)讓關(guān)門，非常悲涼。不由是在發(fā)個(gè)預(yù)警：大家都在開店的時(shí)，你就別開店啦!先給你看看3個(gè)數(shù)據(jù)就曉得了哈：(1)書亦燒仙草90天關(guān)店1605家，新開店496家，關(guān)店數(shù)達(dá)到開店數(shù)三倍了，還有今年上半年奈雪虧損了4.4億，茶百道營收下
8月30日，“創(chuàng)客北京2024”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中國通號(hào)?軌道交通通信信號(hào)行業(yè)專項(xiàng)賽決賽圓滿收官。決賽邀請(qǐng)了來自于國家鐵路局、中國通號(hào)、中國鐵道科學(xué)研究院、北京地鐵、北京交通大學(xué)等單位的7名評(píng)審專家參加會(huì)議，對(duì)參賽項(xiàng)目進(jìn)行了評(píng)審。豐臺(tái)區(qū)軌道交通智能控制產(chǎn)業(yè)集群、中國通號(hào)研究設(shè)計(jì)院集團(tuán)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)代表出席會(huì)
秦剛老師：您好，我是倩美塑身衣符姐。我是比較簡(jiǎn)單的一個(gè)人，過去的10年內(nèi)生了3個(gè)孩子，創(chuàng)立了一個(gè)電商品牌——倩美。做倩美這個(gè)電商品牌的時(shí)候，我是有痛點(diǎn)的，因?yàn)槲疑旰⒆右院蟀l(fā)現(xiàn)身材變形嚴(yán)重，接受不了全職做媽媽這個(gè)角色，特別迫切地想恢復(fù)身材。機(jī)緣巧合下，我接觸到了塑身衣這個(gè)行業(yè)。我服務(wù)的人群分兩類：一
秦剛老師：您好，我是幫孩子解決休學(xué)問題的陶老師。我此前一直在做學(xué)校教育，一方面是服務(wù)那些不適應(yīng)傳統(tǒng)教育，以及有一些心理狀況特殊需求的學(xué)生；另一方面是服務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行連鎖加盟。2017年因?yàn)橐恍┣闆r，我退出來了，退出后來到了大理。我有20多年青少年輔導(dǎo)和心理教育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)這部分群體，我在大理又做
有粉絲留言：秦剛老師，在中國老齡化的背景下，大健康行業(yè)正快速崛起，巨大的市場(chǎng)潛力和商機(jī)令人矚目。作為普通人，我們?nèi)绾螀⑴c其中并實(shí)現(xiàn)財(cái)富增長？借這個(gè)提問，我來聊一下熱門話題——大健康行業(yè)。曾經(jīng)的首富馬云曾說過，下一個(gè)中國的馬云可能會(huì)在大健康行業(yè)崛起。有人或許會(huì)以為這只是個(gè)玩笑，但是我們不能忽視一個(gè)事實(shí)
你知道自己的用戶都是誰嗎？聽到這個(gè)問題，你可能覺得很好笑：廢話，我做生意這么多年了，自己的用戶群體是誰還不知道嗎？但讓你具體地描述出來，他們是哪個(gè)年齡層的？他們居住在幾線城市？他們的收入狀況是怎樣的？他們的家庭和婚姻狀況怎樣？他們的價(jià)值觀是什么？他們的夢(mèng)想是什么？........估計(jì)你就會(huì)傻眼了！那
你是否經(jīng)常感到疲倦，覺得每天都有無數(shù)的事情要做，卻總提不起精神？即便周末睡得再多，也沒感冒，為什么每天仍感到疲憊？明明白天沒干什么，但精力總是供不應(yīng)求。其實(shí)，你可能已經(jīng)陷入長期的精神疲勞。今天我們就來談?wù)勈鞘裁磳?dǎo)致我們精神疲勞，讓我們總是覺得累，背后的根本原因又是什么。在快節(jié)奏的時(shí)代，全球網(wǎng)絡(luò)的高速
最近，有個(gè)超級(jí)炫酷的新概念在市場(chǎng)上掀起了一股熱潮，那就是元宇宙營銷！你可能會(huì)好奇，這到底是什么東西？在秦剛看來，元宇宙營銷就是讓人、貨、物和場(chǎng)景在虛擬世界中碰撞出火花，一起創(chuàng)造內(nèi)容和價(jià)值的玩法。它不僅是一種全新的營銷方式，更是一種與用戶零距離互動(dòng)的體驗(yàn)。想象一下：在一個(gè)充滿奇幻、無限可能的虛擬世界中
