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新媒體運(yùn)營(yíng)要具備的“網(wǎng)感”到底是什么?如何培養(yǎng)這種能力?

 2016-06-13 11:43  來(lái)源: A5專(zhuān)欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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相信很多人在找新媒體運(yùn)營(yíng)工作的時(shí)候,里面的崗位要求,大都會(huì)包含一些字眼:“具備一定的網(wǎng)感”、“網(wǎng)感好”、“網(wǎng)絡(luò)感強(qiáng)”等等。

摘自某創(chuàng)業(yè)公司招聘文案

摘自某旅游公司招聘文案

可見(jiàn),具備良好的網(wǎng)感是新媒體運(yùn)營(yíng)從業(yè)人員的基本素質(zhì)。“網(wǎng)感”到底指的是什么呢?今天,咱們就聊聊這個(gè)話題。

從字面上來(lái)看,可以簡(jiǎn)單地理解為感知互聯(lián)網(wǎng)信息的能力。大致可以分為以下兩個(gè)方面:

最近網(wǎng)上最火的是什么,進(jìn)行篩選

也就是,你是否知道最近有哪些很火的明星、歌曲、電影。又在流行什么網(wǎng)絡(luò)新詞(千萬(wàn)不要還在duang、duang、duang)。每天的熱點(diǎn)新聞是什么。就像最近的,國(guó)民老公宋仲基憑什么這么火?歡樂(lè)頌這部電視劇受歡迎的原因是什么?怎么有好多人都會(huì)在偶像的名稱(chēng)前加上“wuli”,類(lèi)似wuli鹿晗、wuli濤濤……

搞清楚這些原因之后,篩選出自己最需要的信息,與自家公司的新媒體渠道或者產(chǎn)品進(jìn)行最恰當(dāng)?shù)娜诤?。?xiě)出跟進(jìn)熱點(diǎn)的文案或者做出最適合時(shí)下流行的小游戲等等。

你覺(jué)得最近什么會(huì)火,作出判斷

當(dāng)熱點(diǎn)還未真正爆出,你得心里有個(gè)基本的思考,怎樣在這個(gè)熱點(diǎn)上做文章。例如《歡樂(lè)頌》,這部電視劇的收視率毋庸置疑,受到了很多年輕人的喜愛(ài)??墒窃谶@部劇剛播出的時(shí)候,你有想過(guò)它可能會(huì)火嗎?

歡樂(lè)頌的大體內(nèi)容,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),講述了5個(gè)來(lái)自不同家庭、性格迥異的女生面對(duì)愛(ài)情、工作等問(wèn)題的生活經(jīng)歷。為什么會(huì)受歡迎?因?yàn)橛^眾會(huì)從影片中看到“自己”,或者是“身邊的人”,由此產(chǎn)生共鳴。

以文章形式跟進(jìn)歡樂(lè)頌這個(gè)熱點(diǎn)的,就暫且不提了。我所看到的很成功的一個(gè)跟進(jìn)方式是以測(cè)試的形式,來(lái)讓公眾號(hào)粉絲參與。

“來(lái)測(cè)測(cè)你是《歡樂(lè)頌》里的誰(shuí)?”

很多公眾號(hào)就是因?yàn)檫@個(gè)小測(cè)試,閱讀數(shù)突破了10W+。成功的原因,一是跟進(jìn)了熱點(diǎn),二是這種測(cè)試給了粉絲極其強(qiáng)烈的參與感。

同理,你一定聽(tīng)過(guò)下面的小測(cè)試:

你是《瑯琊榜》里的誰(shuí)?

來(lái)測(cè)測(cè)你今后會(huì)開(kāi)什么車(chē)?

如果在古代,你會(huì)是皇帝或者是太監(jiān)

……

那么,怎樣才能培養(yǎng)自己的“網(wǎng)感”,零基礎(chǔ)速成,短期速成,學(xué)完就可快速上天呢?

我覺(jué)得可以從以下3點(diǎn)入手:

① 關(guān)注熱點(diǎn)

每天把新浪微博、百度風(fēng)云榜的實(shí)時(shí)熱搜都點(diǎn)進(jìn)去看一遍,看網(wǎng)民都在關(guān)注什么最新的事件。

② 多看段子

極具代表性的平臺(tái)有:暴走漫畫(huà)、冷笑話精選、A站、B站。

段子里面帶有的網(wǎng)絡(luò)新詞特別多,而且表情包也豐富,有助于自己寫(xiě)文章的時(shí)候有素材來(lái)源。而A站、B站作為二次元文化的代表網(wǎng)站,你一定要花點(diǎn)時(shí)間感受感受。畢竟,作為新媒體運(yùn)營(yíng),關(guān)鍵時(shí)刻不僅要腦洞大開(kāi),還得能污一點(diǎn)。

不信,你看 ↓↓↓

摘自某大型上市公司的招聘文案

③ 多體驗(yàn)APP

有事沒(méi)事在手機(jī)下載幾個(gè)最新的APP玩玩,不求深入,但求了解。所有APP都是由相關(guān)從業(yè)者精心制作推出的,帶有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因。不管是安卓還是蘋(píng)果都會(huì)有下載排行榜,找一些近期排名靠前的,不限類(lèi)型。

作者:張恒

微信公眾號(hào):恒聊運(yùn)營(yíng)(ID:hengliaoyunying)

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