域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
“不可否認(rèn),在今天,無(wú)論是個(gè)人還是公司,微信公眾號(hào)的開通和運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為常態(tài)。然而俗話有說(shuō):萬(wàn)事開頭難,對(duì)于大多數(shù)剛開始運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的個(gè)人以及小公司來(lái)說(shuō),沒(méi)有足夠的人脈、資金、資源可以利用,吸引并積累粉絲將是一個(gè)艱難又漫長(zhǎng)的過(guò)程。”
再加上公眾號(hào)的數(shù)量龐大,競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比殘酷,要想在泛濫的微信公眾號(hào)市場(chǎng)出人頭地,沒(méi)有一定的耐心和方法是行不通的。下面,我把在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)初期的六大方法技巧分享給大家,希望從中能有所收獲。
>>>>內(nèi)容為王,做好原創(chuàng)文章
微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段,往往是從“零”開始的:0內(nèi)容,0粉絲數(shù)。打破零的界限,則需要經(jīng)歷“內(nèi)容創(chuàng)作——內(nèi)容傳播——粉絲關(guān)注——粉絲維護(hù)”這樣的過(guò)程。由此就可以看出內(nèi)容的重要性,它是微信公眾號(hào)最本質(zhì)的存在,沒(méi)有”內(nèi)容“的公眾號(hào)只是一個(gè)空殼,沒(méi)有”好內(nèi)容“的公眾號(hào)也不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)。而這就是我反復(fù)強(qiáng)調(diào)的:內(nèi)容為王。
很多人在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的時(shí)候,既想快速漲粉,又不想花時(shí)間花精力去生產(chǎn)內(nèi)容,于是每天轉(zhuǎn)載別人的文章,從不寫原創(chuàng)。我認(rèn)為,適當(dāng)轉(zhuǎn)載一些符合自己公眾號(hào)定位的、有深度的好文章是無(wú)可厚非的,但是,必須要在自己的公眾號(hào)內(nèi)容充實(shí)、有一定的粉絲基礎(chǔ)之后;而在運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段,這種投機(jī)取巧的方式行不通。
為什么?首先,既然是轉(zhuǎn)載的,說(shuō)明內(nèi)容已經(jīng)被很多受眾看過(guò),不具獨(dú)特性和首發(fā)性,無(wú)法吸引關(guān)注;其次,不是經(jīng)過(guò)自己獨(dú)立思考創(chuàng)作完成的內(nèi)容,無(wú)法根據(jù)受眾的反應(yīng)調(diào)整寫作角度;最后,不利于自媒體平臺(tái)的二次傳播。
因此,要做到內(nèi)容為王,就必須堅(jiān)持創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章。
堅(jiān)持寫原創(chuàng)文章的好處在于:不管是訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào),當(dāng)你的原創(chuàng)文章寫的足夠多,時(shí)間足夠長(zhǎng),微信公眾號(hào)官方就會(huì)自動(dòng)向你發(fā)出開通“原創(chuàng)”功能的邀請(qǐng)。之后,所有推送的文章都會(huì)帶有屬于自己的原創(chuàng)標(biāo)志,標(biāo)明作者和公眾號(hào)來(lái)源,擁有設(shè)置轉(zhuǎn)載的權(quán)限,完全避免侵權(quán)的情況;當(dāng)有別的號(hào)需要轉(zhuǎn)載自己的原創(chuàng)文章時(shí),就會(huì)自動(dòng)帶上公眾號(hào)的來(lái)源,自然為自己的號(hào)引流。
另外,創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容,在自己公眾號(hào)進(jìn)行推送時(shí),吸引的不僅僅是前來(lái)關(guān)注的個(gè)人粉絲,還有一些同樣在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的人,ta們會(huì)主動(dòng)把文章轉(zhuǎn)載到自己的公眾號(hào),這樣就有了前面所說(shuō)的帶著來(lái)源進(jìn)行引流吸粉。
總而言之,在初期運(yùn)營(yíng)階段,一定要不斷地生產(chǎn)出獨(dú)特的、有深度的、具有強(qiáng)大傳播性的原創(chuàng)內(nèi)容,這是一切的基礎(chǔ)。
>>>>利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行大量投稿
有了好的原創(chuàng)內(nèi)容,就要想辦法擴(kuò)散出去,吸引更多人的關(guān)注。但是,在公眾號(hào)運(yùn)作的初期,最缺的就是人;如果僅僅靠自己那點(diǎn)少的可憐的粉絲,帶動(dòng)閱讀乃至大量的轉(zhuǎn)發(fā)傳播,是非常難的事情。這時(shí)就可以利用外部龐大的網(wǎng)絡(luò)資源,向各大自媒體平臺(tái)進(jìn)行投稿。
投稿最大的好處就在于:不花費(fèi)任何的資金成本卻能讓文章得到最大程度的曝光。就比如我寫的“我用了兩個(gè)月,做死了六次熱點(diǎn)營(yíng)銷”這篇文章,在自己公眾號(hào)的閱讀量是600+;而在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理投稿收錄后,閱讀量高達(dá)10000+,曝光率大增,很多平臺(tái)因此也轉(zhuǎn)載了該文章,并通過(guò)文章來(lái)源關(guān)注了我的公眾號(hào)。
那么,該如何有效地進(jìn)行自媒體平臺(tái)投稿,達(dá)到為自己公眾號(hào)吸粉的目的呢?
首先,根據(jù)文章的內(nèi)容,選擇定位與之相符的自媒體平臺(tái)進(jìn)行投稿。不要盲目亂投一通,就像運(yùn)營(yíng)干貨類的文章,你不應(yīng)該找一個(gè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)投稿,這樣不但浪費(fèi)上傳文章的時(shí)間,重要的是沒(méi)有任何效果。
其次,為了引流到自己的公眾號(hào),一定要在平臺(tái)允許的情況下,在自己投稿的文章中標(biāo)明作者、公眾號(hào)ID,可以的話,把公眾號(hào)的二維碼插進(jìn)去。進(jìn)行平臺(tái)注冊(cè)填寫個(gè)人資料時(shí),也記得要帶上自己的微信公眾號(hào),說(shuō)白了,就是盡一切可能展示公眾號(hào)。因?yàn)?,吸引粉絲關(guān)注才是最終目的。
最后,爭(zhēng)取成為自媒體平臺(tái)的專欄作者,這個(gè)對(duì)于文章的發(fā)布以及曝光度都是有極大好處的。
在這里,我推薦一些適合運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷類文章投稿的自媒體平臺(tái):梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、簡(jiǎn)書、A5站長(zhǎng)網(wǎng)、站長(zhǎng)之家、派代網(wǎng)、今日頭條、知乎、搜狐公眾平臺(tái)、百度百家等等。
>>>>加入各種微信、QQ群進(jìn)行宣傳
除了利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行公眾號(hào)文章的投稿外,在運(yùn)營(yíng)的初期,還可以通過(guò)加入各種微信、QQ群推廣公眾號(hào)。這個(gè)的關(guān)鍵就是找到可以加入的群。
如何找?我們可以巧妙地利用豆瓣、知乎等社交平臺(tái)進(jìn)行檢索。以豆瓣為例,首先去注冊(cè)個(gè)豆瓣賬號(hào),成為會(huì)員;然后搜索并關(guān)注與微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的豆瓣小組;最后,在小組已經(jīng)發(fā)布的眾多話題中找到適合的微信運(yùn)營(yíng)交流群申請(qǐng)加入。利用知乎的話,可以直接在搜索欄中輸入“微信群”、“QQ群”這樣的關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索。
圖片來(lái)源:豆瓣
往往這些微信、QQ群都是由同一類人組成的,人數(shù)在幾十到幾百不等,ta們就是我們所需要的潛在目標(biāo)受眾。
在加入相關(guān)的群以后,接下來(lái)就是如何巧妙地把自己的文章、公眾號(hào)推送給群里面的人。除了平時(shí)經(jīng)常在群里刷存在感,混臉熟外,還要注意在群里發(fā)布文章的好時(shí)機(jī)。應(yīng)該選在群里有人交流,處于熱鬧的狀態(tài),這樣才能引起足夠的關(guān)注。當(dāng)然,最有效的手段,莫過(guò)于在發(fā)文章或者公眾號(hào)名片求關(guān)注的時(shí)候,再快速發(fā)幾個(gè)紅包。俗話說(shuō):拿人手短吃人嘴軟,自然就會(huì)按照要求辦事。
因此,加入相應(yīng)的微信、QQ群做公眾號(hào)的推廣不失為一種良好的傳播以及吸粉方式。
>>>>尋找公眾號(hào)進(jìn)行互推
在運(yùn)營(yíng)初期,利用公眾號(hào)進(jìn)行互推,是一種雙贏的合作方式。當(dāng)然,前提是找到一個(gè)“門當(dāng)戶對(duì)”的互推號(hào)。做互推,自己的公眾號(hào)先要有基礎(chǔ)的粉絲數(shù)以及文章閱讀量,不管多少,但一定得有。多有多的選擇,少也有少的配對(duì),那么,該怎么做互推呢?
找互推的公眾號(hào)是關(guān)鍵。我們可以多多留意自己加的那些交流群,在里面尋找相類似的號(hào),并詢問(wèn)有沒(méi)有互推的意愿。要注意,我們必須根據(jù)自己的粉絲數(shù)和文章閱讀量情況有選擇地尋找,但不要往低于自己的找:假如我們的號(hào)有1000個(gè)粉絲,推送文章的閱讀量一般是200左右,就不應(yīng)該找粉絲低于1000閱讀少于200的公眾號(hào)。
另外,千萬(wàn)不要忽略兩個(gè)互推公眾號(hào)內(nèi)容定位之間的契合度,不可能讓做運(yùn)營(yíng)干貨類的公眾號(hào)與一個(gè)專做旅游攻略的號(hào)互推,這完全就是格格不入的。
最后,注意服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別,做服務(wù)號(hào)的最好就找做服務(wù)號(hào)的互推,做訂閱號(hào)的最好就找訂閱號(hào)互推。因?yàn)閮烧叩耐扑痛螖?shù)相差甚遠(yuǎn),服務(wù)號(hào)每個(gè)月只能推送4次,訂閱號(hào)則可以每天推送1次。當(dāng)然,如果雙方協(xié)商好,覺(jué)得沒(méi)有問(wèn)題,服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)之間也是可以達(dá)成互推的。
我在這里說(shuō)的互推,并不是指一個(gè)公眾號(hào)找十幾個(gè)號(hào),直接就向粉絲發(fā)布一條單純推薦這十幾個(gè)號(hào)的消息,而是通過(guò)互相轉(zhuǎn)載推送公眾號(hào)的文章,通過(guò)來(lái)源進(jìn)行互相引流。
>>>>把已有的官網(wǎng)、app粉絲導(dǎo)入公眾號(hào)
這個(gè)主要是針對(duì)那些擁有獨(dú)立app或者官網(wǎng)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)而言,可以通過(guò)策劃相關(guān)的活動(dòng),把a(bǔ)pp里面的已有粉絲引導(dǎo)到自己的公眾號(hào)。至于是怎樣的活動(dòng),以及怎樣引流,都要根據(jù)具體的情況來(lái)制定。
很多app事先需要下載或者注冊(cè)才能使用,而那一批使用的人群就是我們想要引流的目標(biāo)受眾。如果是一個(gè)可以生成活動(dòng)的app工具,就可以直接用這個(gè)工具策劃一場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng),并把“關(guān)注公眾號(hào)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)”作為規(guī)則放出來(lái),這就是最簡(jiǎn)單的利用app引流的方式。
當(dāng)然,類似使用這種方式獲得的粉絲,來(lái)的快去的也快,最終能夠沉淀下來(lái)的肯定沒(méi)有想象的多。但總還是有留存的部分,所以,有可以利用的資源,還是要物盡所用。
>>>>策劃線上線下微信活動(dòng)
微信活動(dòng)的范疇是相當(dāng)大的,包括了線上和線下兩大部分,而這也是微信公眾號(hào)吸粉、提高曝光度相當(dāng)有效的手段之一。
在微信公眾號(hào)的起步階段,對(duì)于缺乏資金、資源的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),用最低的成本,甚至是不花費(fèi)資金就能完成的活動(dòng)無(wú)疑是最需要的。那樣的活動(dòng)有哪些呢?
對(duì)于線上來(lái)說(shuō),可以策劃一些免費(fèi)經(jīng)驗(yàn)分享的活動(dòng),邀請(qǐng)一些嘉賓,然后利用微信群、yy直播等平臺(tái),讓受眾通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)的方式參與線上交流活動(dòng)。
而對(duì)于線下來(lái)說(shuō),也可以組織一些分享小沙龍、或者與別的公眾號(hào)合作,成為其線下活動(dòng)的協(xié)辦方等等??傊⑿呕顒?dòng)的形式多種多樣,要根據(jù)實(shí)際情況,認(rèn)真策劃并執(zhí)行,以達(dá)到最終的目的。
至此,有關(guān)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)初級(jí)階段的一些推廣、吸粉方式就跟大家分享完了,還有更多沒(méi)有落實(shí)甚至是沒(méi)被發(fā)現(xiàn)的手段依然等待我們?nèi)ネ诰颉?/p>
作者:草莓君,廣州麥多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新媒體運(yùn)營(yíng)人員,負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)“活動(dòng)盒子”(huodonghezi_com),致力于做有節(jié)操的運(yùn)營(yíng)汪、優(yōu)雅的文案狗,正在努力成長(zhǎng)中。
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