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暴力漲粉之后 依然是內容為王

 2016-05-05 14:03  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

文 | 怪木西西

你可以說你錯過了一個趨勢,但是不要忘記,是金子遲早會發(fā)光的。雖然撿錢的,只是命好的少數人,但一個趨勢造福的會是一整批人,而不是一小部分人。

內容創(chuàng)業(yè)者的春天來了。

歷史總是一再重演。上世紀90年代中國的視聆通、飛捷、碧海銀沙主要是為少數“極客”們提供交流的平臺,技術是上網的通行證。而BBS、博客的崛起讓技術變得不那么重要,更多的網民通過這些平臺交流,涌現出老榕、悉尼球探、韋一笑、王小山、北京廚子、叼德一、漓江煙雨等一批早期的網絡紅人。

最初微信公眾賬號也是“極客”們的天下,現在則是內容創(chuàng)業(yè)者的春天。

曾經漲粉拼的是技巧

騰訊剛剛在微信上發(fā)布公眾號這個功能的時候,大家關注的賬號是相通的。也就是說,你是我的好友,你關注了什么賬號我能看到,我關注了哪些你也知道。那時候,微信公眾賬號還沒有被折疊進“訂閱號”一欄。那時候,漲粉很容易,你的賬號有一萬粉絲,我的賬號有一萬粉絲,你推廣一下我,我推廣一下你,我們雙方各自都會有3萬粉絲。

即使微信公眾號剛被折疊的時候,漲粉還是很容易,2萬粉絲的賬號互推(相互推廣)一下,日增長兩三千是很容易的,大家那會兒做賬號憑的是什么?內容?不是,內容抄就好了啊!復制黏貼就好了啊!微博上、貼吧里、論壇上,甚至早些年流傳在QQ空間里的各種段子,都可以“搬運”過來。大家拼的是“手段”,是“推廣技巧”,是“暴力增粉”。

什么“不轉不是中國人”,什么“馬云送給年輕人的十句話”,什么“老中醫(yī)總結畢生心血”……這些都不是高科技手段好不好?H5(第5代HTML)、砍價、積攢送禮品、轉發(fā)送紅包、關注獲得文中腦筋急轉彎答案、合體紅包、互推、互粉、內鏈、外鏈,這些才算是上檔次的玩法。至于“暴力加粉”,弄超過500臺加粉設備、4-5個加粉工廠的人,這才叫大神!

一個人比不過一個團隊,一個團隊比不過一個系統(tǒng),一個系統(tǒng)比不過一個趨勢。什么叫趨勢?這就叫趨勢?一位朋友趕上了趨勢,從負債20多萬,到全款提保時捷不到一年時間,坐擁8000萬粉絲,每個月單憑微信流量主廣告就100萬+;一位朋友早些年在深圳賣紅薯,偶然間開了個公眾賬號,去年剛結婚,在深圳買的房,現在成了知名媒體人,飛來飛去參加各種互聯網發(fā)布會;筆者曾經所在的公司,剛入職時候全公司80多人,公司老板先知先覺,要求全公司人必須運營公眾賬號,人事部HR還運營一個,現在公司快400人了吧,聽說要新三板上市了。

當時我負責推廣團隊,這個概念是我在公司提出來的,那時候是運營推廣全在一個人身上,在跟領導吵過幾次架之后,領導決定試一試我的方法,拆分團隊,專門的小組負責賬號注冊、專門的小組負責內容運營、專門的小組負責賬號推廣。

什么叫賬號注冊?搶注大號聽說過沒有?牛文文的《創(chuàng)業(yè)家》雜志在IT圈挺火的吧!為什么他們的微信公眾賬號叫“創(chuàng)業(yè)家雜志”而不叫“創(chuàng)業(yè)家”?被搶注了。這只是一個例子。在那個時候,劉德華、宋祖英、周杰倫都可以注冊賬號,什么都不用發(fā),粉絲自然增長!

運營公眾號一定有漲粉的技巧,只不過人家不告訴你,恰好你也不知道而已!所有的賬號注冊都是文字,比如“深圳吃喝玩樂”“深圳新鮮事”,但是你注冊一個賬號叫“深圳XXX”中間加一個表情或者其它符號,當有人搜索“深圳”這個關鍵字的時候,帶符號或者表情的賬號就會排在第一位,輕輕松松獲取上萬粉絲有木有?當我把這個消息告訴我一個好朋友的時候,不超過一周,圈子里的人就全知道了,第二周就不能用這招了,騰訊官方注意到了。

互推?H5?依然有市場

2014年世界杯的時候,我注冊了一個賬號叫“世界杯”,粉絲自然增長,是直線增長。

現在在微博、微信上搜索一些色情敏感詞,還是能搜到一大批這樣的賬號,里面全是無節(jié)操內容,一天發(fā)八條,個個都是標題黨,看完一個還想看另一個,篇篇文章10萬+閱讀,文章下面帶七八個不同賬號的二維碼,這叫“互推”。

前面有說到,早期的時候互推一次粉絲能翻倍,到后面增長粉絲的速度慢慢減少,雖然現在微信官方已經明文規(guī)定不準互推,但即使在現在,就在此時此刻,還有無數賬號運營者在互推,甚至騰訊官方內部的賬號也在搞互推,什么叫只許州官放火,這就是。

我以前用的馬甲

一對一的互推太費事,我們玩群推,玩公眾賬號的朋友都在各個微信群、QQ群里面,你在QQ群上搜索一下“互推”馬上能看到無數互推群,發(fā)起者在各個群里喊:“互推互推,2萬粉絲,8人坑,還差2個,組起!組起!”馬上就有2萬粉絲的賬號主編找過來一起做互推,8個賬號,每個賬號2萬粉絲,發(fā)同一篇圖文,題目一般叫《馬云關注的八個賬號》云云,曝光就是16萬。

像這樣的互推,我和我助理一天組織40多次吧!每周匯總一次表格,做數據分析曲線圖,在周報中抄送領導。

說起漲粉技巧來,真的說都說不完,可能你會說你是一線城市的精英人群,看不慣那些垃圾賬號,看不慣那些LOW到極點的誘導分享,但是你知道國內二三線城市甚至農村人都看什么類型的內容嗎?一個做H5平臺的朋友告訴我,在他們平臺上,有一個H5傳播達到了1.5個億,這個H5就是一個觀音菩薩的動態(tài)圖片,上面寫“好人一生平安”云云,不信你打開你老爸老媽的朋友圈,看看他們整天轉發(fā)什么?

在深圳有一個公司,圈內人叫他們卡瓦集團,這個公司運營一個巨粉賬號“卡瓦微卡”,整天盤踞在微信排行榜首頁,就是只要你把你手機里的圖片發(fā)到他們賬號后臺,就可以自動生成一個動態(tài)的H5相冊,我爸我媽整天在群里發(fā)這個,把全家人的幸福照片做成帶音樂的動態(tài)H5。

母親節(jié)的時候做一個“給媽媽的一份信”,父親節(jié)再給爸爸寫一份信,兒童節(jié)寫一個我曾經的童年,測一測你的前世是什么職業(yè),測一測你的星座桃花運怎么樣……前段時間關注賬號自動給你生成一個帶二維碼的名片,掃碼就能保存名片到通訊錄。據愛分享團隊透露,在2016年2月14號早上9點推送了結婚*的H5海報之后,不到3分鐘服務器就爆了!一個小時漲粉100多萬。不過在當天下午三點半,微信官方就出來干預了。

“微信屠城”事件聽說過嗎?兩年前的事情了,當時一批知名賬號紛紛躺槍,拇指閱讀、大象公會、網易真話、思想云等,但是微信要“屠”的并不是這些,而是那些“暴力漲粉”和“無節(jié)操”賬號,隨著微信的壯大,騰訊也一直在加強微信的監(jiān)管。

最近微信又出新規(guī),誘導分享、性暗示、轉發(fā)賺錢、刷分刷榜,通通進行刪文、限制帳號部分能力或封禁帳號處理,鼓勵原創(chuàng),封殺抄襲,“推廣手段”“推廣技巧”開始變得不那么好用了,內容的優(yōu)勢逐漸顯現出來。個人認為,現在的微信公眾賬號的競爭,才是公平的競爭,才是良性的競爭。

浮華過后,內容終勝

2014年的時候圈子里就喊著微信紅利期已經過了,結果“一條”橫空而出;2015年的時候圈子里喊著現在真的已經過了紅利期了,小馬宋、姜茶茶、二更、李叫獸、新世相、深夜發(fā)媸、咪蒙、V先生專欄、千錘百煉等一大批原創(chuàng)內容創(chuàng)業(yè)者涌現了出來;2016年號稱網紅經濟,各種渠道、各種平臺紛紛向內容創(chuàng)業(yè)者伸出橄欖枝,內容創(chuàng)業(yè)的時代才剛剛來臨。

2016年2月15日,前《南方周末》記者遲宇宙撰文《真相:楊元慶是合格的聯想CEO嗎?》,羅列了楊元慶六大“罪狀”。一天后,聯想官方微信正面回應:斷章取義,混淆視聽。同時列舉了遲宇宙一文的四大“罪狀”。這個話題一時間成為IT圈的熱門話題,不管誰對誰錯,這就是內容的力量,這就是文字的魔力。

你可以說你錯過了一個趨勢,但是不要忘記,是金子遲早會發(fā)光的。雖然撿錢的,只是命好的少數人,但一個趨勢造福的會是一整批人,而不是一小部分人。

就像剛剛改革開放的時候確實有一批膽大的、下海的、先知先覺的成為“暴發(fā)戶”,隨便倒騰點衣服,擺個地攤就能發(fā)家致富,但是隨著時間的推移,更多有頭腦,有文化,有知識的人也會加入這個行業(yè),和那些“暴發(fā)戶”競爭,在這個時候,拼的已經不是膽大了,更多的是頭腦和服務。

最初的媒體也是相對來說比較壟斷的一個行業(yè),隨著互聯網的發(fā)展,壟斷被打破,一個微信、一個微博、一篇文章就可以走紅網絡。最初是微商草根等先下海的人嘗到了甜頭,然后是IT圈的主筆,慢慢擴散到文學圈、金融圈,直到人人都是自媒體。

是的,人人都是自媒體,內容為王,這是我看到的。

一般覺得為時已晚的時候,恰恰是最好的時候。

作者:怪木西西

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