最近，在社交媒體曝出的一系列MWC 2016海報上，有一張海報主題為：“PC不是一片紅海么?做PC怎么會有前途?”這張海報極大的沖擊了大家的眼球，聯(lián)想2015年底的一些傳聞，有心之人應該已經(jīng)猜到這句話的寓意了吧?
文/王吉偉
沒錯，這張海報應該是將華為進軍筆記本行業(yè)的傳聞坐實。也就是說，這張海報的出現(xiàn)，就意味著華為已經(jīng)在筆記本領(lǐng)域做完了布局。估計令大多數(shù)人不解的是，為什么華為要進軍這個紅海。而在業(yè)內(nèi)人士看來，則是華為要走進PC紅海，還是要步入新藍海的問題。在偉哥看來，華為這次必定是有備而來，不是為紅海而是要掀開一片新的筆記本藍海。下面，就結(jié)合偉哥對筆記本商業(yè)的理解，給大家做些分析。
對比：iPhone沒有廝殺于功能機的紅海時代 而是掀開了智能機的新藍海
2007年蘋果手機發(fā)布前后，諾基亞與摩托羅拉的功能機正如日中天。諾基亞甚至專門研究了這個將來可能的對手，最后得出的結(jié)論是蘋果手機不抗摔、待機時間短等一系列的缺點，正是這個結(jié)論讓諾基亞錯失了這個絕佳的可能再次稱霸世界市場的機會。反而是谷歌也在2007年適時推出了基于Linux系統(tǒng)開發(fā)的安卓系統(tǒng)，如今已成為世界用戶量最多的系統(tǒng)。
諾基亞看的是前市場也就是存量市場，他們認為用戶們需要的抗摔耐用甚至幾年不用更換的手機，可以說將歐洲的“精工高質(zhì)”精神發(fā)揮到了極致。但是諾基亞同時也忽略了后市場也就是增量市場，他們沒有研究新時代用戶的需求，在移動互聯(lián)網(wǎng)到來之后人們對于上網(wǎng)及娛樂的需求遠遠大于對耐用的渴望。同樣是手機，更注重移動互聯(lián)及用戶使用體驗的iPhone成為新時代下用戶們的首選。
諾基亞的失敗在于其在新時代對于產(chǎn)品的定位不準，iPhone的成功則是在于其對用戶需求的深度把握，喬布斯始終認為手機不只是手機，而是可以用來改變?nèi)祟惿畹?。所以，無線通訊功能以及耐用程度也就不再是檢驗手機成功與否的唯一標準，而手機也不再是唯一盈利的產(chǎn)品。這樣重新定義產(chǎn)品的結(jié)果就是，在手機的紅海時代，蘋果依然拿下了自己的市場份額，并且發(fā)布每一代產(chǎn)品都能超越用戶的預期而另他們尖叫聲不斷。iPhone作為智能機出現(xiàn)在功能機的紅海時代，并不是要與他們廝殺，而是掀開了智能機的新藍海，進而取代了功能機時代。
可能：華為筆記本不會入ThinkPad之流 而是要重新定義筆記本新時代
如果追求極致的話，偉哥認為一個新產(chǎn)品的誕生，應該是符合時代發(fā)展的，能夠推動行業(yè)進步的，尤其是能夠解決用戶痛點的。只有這樣的產(chǎn)品，才能稱之為真正的產(chǎn)品而不是所謂的產(chǎn)品的補充品與臨時代用品，才能稱之為“應運而生”的劃時代產(chǎn)品。而但凡是這樣的產(chǎn)品，所謂的紅海藍海邏輯是對其不起作用的，因為這類產(chǎn)品都肩負著顛覆過去陳規(guī)重寫行業(yè)新規(guī)的使命的。擁有iTunes商店的iPod對于MP3播放器行業(yè)是這樣，更注重連接的iPhone對于諾基亞時代的手機行業(yè)也是這樣。
顯然，2015年底就傳言的華為要做的筆記本也會是這樣。給個理由?最簡單的道理就是如果華為繼續(xù)做現(xiàn)在的ThinkPad之流的筆記本作為電子品類補充，勢必會一敗涂地。因為ThinkPad的銷量、口碑與市場份額擺在那里，一向謹慎甚至略有保守但又會創(chuàng)新進取的華為絕對不會走這個路子。如果說一個可能，那就是華為筆記本肯定不會入當前市面上的ThinkPad等產(chǎn)品的大流，而是要重新定義筆記本，要開啟全新的高配且價格適中的新時代。
行業(yè)：“量大利薄”機海戰(zhàn)術(shù)阻礙行業(yè)發(fā)展 “量中利厚”才能掀開筆記本新藍海
要深究的話，就涉及到整個筆記本行業(yè)了。我們應該稱這個時代為筆記本的后紅海時代，筆記本行業(yè)很明顯的處于停滯不前的狀態(tài)，長期的價格戰(zhàn)成為每個IT企業(yè)的最大內(nèi)耗。為了應對這種情況，ThinkPad等品牌走的是產(chǎn)品差異化路線，但是差異化真的是微乎其微，每差200元就推出一個型號的不同配置。
這種“量大利薄”的機海戰(zhàn)術(shù)長期存在，可以說是筆記本行業(yè)發(fā)展甚至是科技創(chuàng)新進步的最大阻礙。所以，如果華為要做筆記本，肯定會是以手機生產(chǎn)制造的精益求精的方式介入筆記本行業(yè)，會以一種“量中利厚”的戰(zhàn)術(shù)來重新定義筆記本，在紅海之中掀開一片新的藍海，以推動筆記本產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
當然，在國內(nèi)重新定義筆記本沒有問題，重點還是要放在產(chǎn)品研發(fā)上，更要了解用戶的需求與痛點，不然就會走上筆記本商家的老路。畢竟，這里面還是有一些隱憂的，譬如為什么有些用戶情愿買了MACBOOK回來裝WINDOWS也還要買蘋果筆記本?
顯然，這不只是價格來決定的，而是由產(chǎn)品本身決定的，用MACBOOK確實就比用其他牌子的WINDOWS筆記本更爽。如果華為介入筆記本行業(yè)而仍舊解決不了這個問題，則跟其他商家并無太大差異。是以，華為若想進軍筆記本領(lǐng)域需要解決生產(chǎn)力的期許，如何打造出媲美MACBOOK的筆記本同時又能讓廣大中、低收入水平的消費者使用上，還是需要下一番功夫的。
從上面的分析中，不難看出筆記本這個行業(yè)著實需要新的玩家。同時，在手機行業(yè)做到極致同時競爭愈演愈烈的商家們，將目光描向這個需要重新改寫行業(yè)規(guī)則并定義新產(chǎn)品的筆記本行業(yè)，也是理所當然之事。估計，在這個春節(jié)之際，包括華為在內(nèi)的一些商家，已經(jīng)將這個傳言變成板上釘釘?shù)氖聦嵙恕?/p>
IT廠商扎堆做手機，讓國民用戶進入坐享千元旗艦級時代。而接下來商家們要扎堆做筆記本，即將讓大家用上媲美MACBOOK的筆記本，此乃國民之福也。
2016春節(jié)紅包不斷，2016筆記本行業(yè)必將驚喜連連。
【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：javewung，微信公號：王吉偉】
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