11月20日，2015TMA移動營銷峰會在北京隆重舉行，在以“易起動——一起移動，共贏營銷”為主題的網(wǎng)易特色秀場中，從網(wǎng)易新聞客戶端的創(chuàng)新秘籍，到面向90與00后的移動矩陣，再到洞察全網(wǎng)用戶情感的“態(tài)度標(biāo)簽”，各方嘉賓深度解密態(tài)度營銷已然開啟的移動化之路。
網(wǎng)易特色秀場圓桌論壇
(由左至右依次為：網(wǎng)易傳媒銷售運營中心總經(jīng)理高超、網(wǎng)易新聞客戶端高級產(chǎn)品總監(jiān)馮中華、網(wǎng)易市場部市場營銷總監(jiān)甘洋、秒針系統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總裁趙潔)
從2011年3月20日上線至今，網(wǎng)易新聞客戶端的裝機(jī)量已累積達(dá)到3.6億，打造出這樣一款業(yè)內(nèi)活躍度最高的中文資訊平臺，網(wǎng)易新聞客戶端高級產(chǎn)品總監(jiān)馮中華和他的團(tuán)隊自有一套創(chuàng)新秘籍。
面對內(nèi)容的同質(zhì)化，網(wǎng)易新聞客戶端以新聞客等40個原創(chuàng)欄目突顯差異，同時成立多媒體實驗室，通過不可復(fù)制的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給用戶提供最佳的閱讀體驗。全新5.0版本更打造了場景化閱讀模式，同時上線直播頻道、跟貼標(biāo)簽等全新功能，帶給用戶更多的個性自主權(quán)。而在商業(yè)化的過程中，網(wǎng)易新聞客戶端不僅僅進(jìn)行原生廣告的售賣，還融入了更多互動營銷的新元素，以游戲、H5互動等易于用戶接受的形式實現(xiàn)最大的品牌傳播效應(yīng)。
網(wǎng)易新聞客戶端高級產(chǎn)品總監(jiān)馮中華(右)
當(dāng)下與其說要擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，不如說要擁抱90后、00后，擁抱粉絲經(jīng)濟(jì)。年輕與個性化已然成為網(wǎng)易移動產(chǎn)品的主題，網(wǎng)易市場部市場營銷總監(jiān)甘洋表示，在網(wǎng)易云音樂的用戶群中，85后用戶占了80%以上，90后用戶占了40%以上，而網(wǎng)易云閱讀的用戶大部分都是高校學(xué)生，其中十幾歲到二十歲用戶可以占到36%。
這樣的用戶群也推動著網(wǎng)易移動產(chǎn)品更個性化的傳播方式，從全品牌參與的網(wǎng)易粉絲節(jié)，到網(wǎng)易云音樂的音樂大戰(zhàn)、理想音樂人計劃，再到網(wǎng)易云閱讀的校園開放日，各種各樣與年輕用戶互動的方式不斷涌現(xiàn)，而90后、00后的熱情與參與力不可小覷，網(wǎng)易云音樂的音樂大戰(zhàn)現(xiàn)場，眾多中日韓頂級明星同場PK，活動在線投票人數(shù)高達(dá)七八十萬。
網(wǎng)易市場部市場營銷總監(jiān)甘洋(右)
憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與產(chǎn)品，網(wǎng)易已經(jīng)吸引到了足夠有態(tài)度的用戶，而如何幫助廣告主更精準(zhǔn)的理解腦洞大開的90后與00后則是更進(jìn)一步的思考。2015年，態(tài)度營銷聯(lián)合第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)秒針系統(tǒng)，全新提出“態(tài)度標(biāo)簽”，強(qiáng)勢助力客戶品牌傳播。
秒針系統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總裁趙潔女士表示：面對需求的個性與多樣，精準(zhǔn)的洞察用戶內(nèi)心所想似乎變得更加困難，而在此時，“態(tài)度標(biāo)簽”不失為一種解決方案。利用大數(shù)據(jù)思維以及最新的算法技術(shù)，通過挖掘全網(wǎng)的語意文本，以月為單位，產(chǎn)出動態(tài)的、鮮活的、具有時效性和代表性的“態(tài)度標(biāo)簽”，每個“態(tài)度標(biāo)簽”都來源于當(dāng)下最熱的網(wǎng)民態(tài)度，可以說是中國互聯(lián)網(wǎng)態(tài)度晴雨表。“態(tài)度標(biāo)簽”幫助品牌和營銷從業(yè)者隨時準(zhǔn)確的把握當(dāng)下熱點和網(wǎng)民的情感走勢，為廣告主和全行業(yè)進(jìn)行顧問式營銷，將最終實現(xiàn)真正意義上的精確營銷。
秒針系統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總裁趙潔(右)
日前，網(wǎng)易與中國游泳協(xié)會簽署五年合作，并正式成為2016年里約奧運會“中國游泳協(xié)會獨家互聯(lián)網(wǎng)媒體合作伙伴”，寧澤濤也成為網(wǎng)易的品牌形象大使。屆時，網(wǎng)易將通過更具差異化的內(nèi)容與產(chǎn)品，為廣告主提供更具新意的傳播與營銷策略。
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