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近期，騰訊屢屢整改微信，“雷霆行動(dòng)”、限制營銷號的聯(lián)系人，而類似的，在此之前，騰訊已經(jīng)封殺過不少營銷號、敏感號，對朋友圈的互推現(xiàn)象也在一定程度上給過明文禁止、懲罰措施。

微信整改的頻頻動(dòng)作，向我們透露了一個(gè)很扎眼的問題：即使是發(fā)展迅速的移動(dòng)端、有著強(qiáng)大用戶資源的微信，面對營銷依然不只是一個(gè)“猛”字就可以了事，相反，用力過猛還涵蓋著“死馬當(dāng)活馬醫(yī)”、“破罐子破摔”中最差的一面。

成功營銷方式欠缺，轉(zhuǎn)戰(zhàn)易攻市場：朋友圈

微信營銷一度被PC端移動(dòng)化、O2O等發(fā)展概念選為最佳工具之一，可以說微信早就被業(yè)界神話，但是看看近來微信營銷的現(xiàn)狀，則是極為的不如意。

5月16日，騰訊官方啟動(dòng)新一輪打假行動(dòng)“雷霆行動(dòng)”，針對微信公眾號、朋友圈子的假冒商品、假冒海外代購等進(jìn)行一次大型清理，5月21日消息，針對朋友圈營銷一再盛行現(xiàn)況，微信團(tuán)隊(duì)在微博發(fā)表聲明，稱將對從事商業(yè)營銷的個(gè)人微信號進(jìn)行聯(lián)系人的數(shù)量限制， 種種跡象其實(shí)都可以逆向推理出微信的營銷現(xiàn)狀：雜亂、無章法而又低效。

還沒對自家用戶了解清楚，就急著營銷，用力過猛也收不到良好效益與回應(yīng)，隨后為了追求較為有效的營銷策略，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)最容易攻破的市場：朋友圈。朋友圈的營銷屬于直接有效但是較為短暫，很多時(shí)候，商家獲得的點(diǎn)贊或是分享等等不過是朋友拉來的托兒，譬如之前安然就被幾個(gè)女性朋友拉去微信點(diǎn)贊贏獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)話講，當(dāng)初是看都沒看一眼是什么活動(dòng)，就給了一個(gè)贊，后來看她興沖沖去拍寫真，才知道這是一個(gè)什么免費(fèi)拍寫真的活動(dòng)，至于攝影店，我當(dāng)然同樣一概不記得。

微信營銷用力過猛，清場是及時(shí)雨?雨后會(huì)天晴嗎?

大亂之下必有大清掃，否則只有死路一條。但是微信此番治理是否及時(shí)?清掃之后又將面對什么?

首先，來得晚總要比沒來的好，微信此番行動(dòng)算得上是大智之舉，假若任由此類繁雜營銷現(xiàn)象蔓延下去，丟失的就不僅僅是一點(diǎn)點(diǎn)的個(gè)人營銷用戶，大量的用戶流失現(xiàn)象估計(jì)也難逃此劫了。

那么微信清場之后就會(huì)有天晴?估計(jì)還是會(huì)陰雨濕天的持續(xù)那么一陣子?？谔柡暗锰懥?，內(nèi)容上卻依然差著那么一大截，清理現(xiàn)場只是做了打掃屋子的工作，微信的營銷道路還有很長一段路要走。

作者：A5安然 來源：A5站長網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請注明出處!

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