10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
對(duì)于每一個(gè)剛從事新媒體運(yùn)營(yíng)的人來(lái)說(shuō)，都會(huì)碰到這樣的一個(gè)問(wèn)題：如果我的文筆不夠，我能不能做好新媒體運(yùn)營(yíng)？我怎樣才能做好新媒體運(yùn)營(yíng)呢？
摩卡和大家一樣，2014年初摩卡辭掉了電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)職位，轉(zhuǎn)型從事新媒體運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，也是深深的被這個(gè)問(wèn)題所困擾。很多朋友不理解摩卡當(dāng)時(shí)的選擇，從總監(jiān)到專員薪資直接降幅三分之二，這還不包括成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。原因其實(shí)有很多，摩卡認(rèn)為最有BIG的解釋是，電商運(yùn)營(yíng)已經(jīng)發(fā)展了10來(lái)年，自己在電商運(yùn)營(yíng)這條路難以成為最頂尖的人才；而企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)則剛起步，未來(lái)職業(yè)前景可觀，憑著自己的快速學(xué)習(xí)能力，有望成為這一領(lǐng)域的頂尖人才。從現(xiàn)在看來(lái)，當(dāng)年給自己定的小目標(biāo)算是完成了一半，運(yùn)營(yíng)《運(yùn)營(yíng)升職記》這個(gè)公眾號(hào)就是實(shí)踐另一半。
從摩卡在新媒體運(yùn)營(yíng)的成長(zhǎng)經(jīng)歷來(lái)看，文筆不夠，是可以做新媒體運(yùn)營(yíng)的。但是想要做到足夠好，想要讓新媒體運(yùn)營(yíng)的價(jià)值發(fā)揮到最大，要想成為一個(gè)年薪過(guò)20萬(wàn)的新媒體運(yùn)營(yíng)，就一定要迎難而上，克服它！解決它！
那么，如何才能快速提升自己的文筆呢？
下面摩卡將從內(nèi)容的角度、內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的風(fēng)格這三個(gè)方面，幫助大家理清優(yōu)秀內(nèi)容的三個(gè)核心要數(shù)。只有這樣，我們才能有針對(duì)性的提升自己的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，才能在提升自己的文筆能力上做到事半功倍。
一、內(nèi)容的角度
何為內(nèi)容的角度？就是我們?cè)趯?xiě)一篇文章時(shí)，我們是站在用戶的角度寫(xiě)，還是陷入到了自嗨的角度？是在寫(xiě)用戶想看的文章，還是在寫(xiě)我們自己想表達(dá)的文章？是在寫(xiě)用戶真正想看的文章，還是在寫(xiě)我們以為用戶想看的文章？
轉(zhuǎn)變內(nèi)容的角度，看似是一件比較容易的事，實(shí)則非常之難。大部分人在運(yùn)營(yíng)個(gè)人公眾號(hào)時(shí)，很容易就會(huì)變成流水賬，而忘了當(dāng)初運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)時(shí)的目標(biāo)用戶。如果說(shuō)，我們寫(xiě)的這篇文章是自己的日記，那無(wú)可厚非，只需寫(xiě)完之后看看是不是自己想要的內(nèi)容即可；而如果說(shuō)，我們寫(xiě)的這篇文章是要給我們的目標(biāo)用戶看，且希望我們的目標(biāo)用戶看完之后能有收獲，那就得把自己完全切換到用戶的角度，來(lái)審視一下這篇文章是否有價(jià)值。
舉個(gè)摩卡在運(yùn)營(yíng)個(gè)人公眾號(hào)的栗子，也做過(guò)很多嘗試，直到運(yùn)營(yíng)《運(yùn)營(yíng)升職記》這個(gè)公眾號(hào)時(shí)，才想清楚內(nèi)容角度的定位。《運(yùn)營(yíng)升職記》的目標(biāo)用戶定位于運(yùn)營(yíng)小白到運(yùn)營(yíng)總監(jiān)這個(gè)階段，且渴望快速成長(zhǎng)，愿意通過(guò)自己不斷的學(xué)習(xí)獲得快速升職加薪的運(yùn)營(yíng)喵群體。所以，我在策劃《運(yùn)營(yíng)升職記》的內(nèi)容時(shí)，就會(huì)站在運(yùn)營(yíng)小白的角度，寫(xiě)與運(yùn)營(yíng)能力提升、升職加薪相關(guān)的干貨文章和成長(zhǎng)故事。
透過(guò)內(nèi)容角度這一點(diǎn)，可以幫助我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)個(gè)人公眾號(hào)和企業(yè)公眾號(hào)時(shí)做出更好的選擇。那就是選擇自己所擅長(zhǎng)而且喜歡的方向，這樣的好處，就是你更容易理解目標(biāo)粉絲的需求，寫(xiě)出他們喜歡的文章 。如果你正在從事新媒體運(yùn)營(yíng)，而公司的業(yè)務(wù)并不是你所熟悉的，那擺在你面前的只有兩個(gè)選擇：一是盡快熟悉公司的業(yè)務(wù)，理解目標(biāo)用戶的需求；二是選擇離開(kāi)，找一家自己熟悉擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，否則難以做出很好的成績(jī)。
二、內(nèi)容的結(jié)構(gòu)
內(nèi)容的結(jié)構(gòu)應(yīng)用范圍非常廣，短到一句SLOGAN、一句推送的標(biāo)題，長(zhǎng)到一段活動(dòng)文案、一篇公眾號(hào)圖文，都會(huì)涉及到內(nèi)容的結(jié)構(gòu)。還是舉公眾號(hào)圖文的栗子，最常見(jiàn)的問(wèn)題有下面三個(gè)：
內(nèi)容結(jié)構(gòu)局部臃腫。某部分內(nèi)容特別多，用戶閱讀的感受就像卡在了臃腫的部位下不去了一樣。需要注意的是，內(nèi)容篇幅較長(zhǎng)不等于內(nèi)容結(jié)構(gòu)臃腫。就像有的人體重雖然很重，但是很結(jié)實(shí)、很勻稱；而有的人很重，卻是肥胖、大肚皮。
內(nèi)容結(jié)構(gòu)部分缺失。用戶閱讀的感受就像斷層了一樣，感覺(jué)很突然。很多企業(yè)公眾號(hào)在推企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，最容易犯的錯(cuò)誤其實(shí)就是這一個(gè)，沒(méi)有一個(gè)層層引導(dǎo)的過(guò)程，直接說(shuō)自己產(chǎn)品怎么好，結(jié)果就是用戶不買賬，直接掉粉。就像男生追女孩想省去撩妹的過(guò)程，簡(jiǎn)單粗暴直接脫衣服一樣，不把女孩嚇跑才怪！
內(nèi)容結(jié)構(gòu)邏輯錯(cuò)亂。用戶閱讀的感受就像云里霧里一樣，被繞來(lái)繞去，感覺(jué)不知道這篇文章的核心觀點(diǎn)是什么了。這點(diǎn)和我們與人溝通時(shí)，語(yǔ)言表達(dá)邏輯不清晰一樣。摩卡也是在這點(diǎn)上深深的受過(guò)傷，后來(lái)在前領(lǐng)導(dǎo)的推薦下，看了一本《金字塔原理》的書(shū)（準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是啃），再加上刻意的練習(xí)，現(xiàn)在再寫(xiě)文章時(shí)，基本沒(méi)有犯過(guò)這方面的錯(cuò)誤。
摩卡在寫(xiě)本篇文章時(shí)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)（如下圖）。這篇文章屬于新媒體運(yùn)營(yíng)中內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的一個(gè)分支，摩卡希望從認(rèn)知層面來(lái)幫助我們的新媒體運(yùn)營(yíng)喵們，理清優(yōu)秀內(nèi)容中必備的三個(gè)核心要數(shù)。這三個(gè)核心要數(shù)分別是，一定是站在目標(biāo)用戶的角度，并且有著清晰的邏輯結(jié)構(gòu)，以及獨(dú)樹(shù)一幟的內(nèi)容風(fēng)格。
三、內(nèi)容的風(fēng)格
內(nèi)容的風(fēng)格類似于人的性格，因?yàn)樗从谌说乃枷搿?/strong>文風(fēng)樸實(shí)的人，通常生活中也會(huì)比較真誠(chéng)；文風(fēng)尖銳的人，通常生活中也會(huì)有刺頭的那一面；而文風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜?，生活中一定非常理性?/p>
內(nèi)容的風(fēng)格和個(gè)人的閱讀興趣有很大關(guān)系。比如摩卡在閱讀時(shí)，大部分都集中在專業(yè)領(lǐng)域的方法論、名人成長(zhǎng)故事這兩種類型的書(shū)，所以在運(yùn)營(yíng)《運(yùn)營(yíng)升職記》公眾號(hào)時(shí)，內(nèi)容的風(fēng)格類型會(huì)傾向于以運(yùn)營(yíng)方法論、運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)故事為主。 什么風(fēng)格的內(nèi)容才算是好的內(nèi)容呢，其實(shí)并沒(méi)有具體的標(biāo)準(zhǔn)，每種風(fēng)格的內(nèi)容都會(huì)有人喜歡，核心是找到自己擅長(zhǎng)的風(fēng)格。為什么要找到自己擅長(zhǎng)的風(fēng)格，摩卡自身的經(jīng)驗(yàn)是關(guān)于持續(xù)寫(xiě)作時(shí)，效率以及質(zhì)量的問(wèn)題。一旦你找到屬于自己的風(fēng)格，在寫(xiě)作時(shí)大腦中會(huì)自動(dòng)形成模塊化的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，來(lái)幫助你更高效率的寫(xiě)出高質(zhì)量的文章。當(dāng)然，如果在此基礎(chǔ)上，做到像小顧漫畫(huà)、咪蒙這樣獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格標(biāo)簽，那是更好了。 好啦，本期干貨就分享到這里！ A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)推出企業(yè)會(huì)員服務(wù)，幫助創(chuàng)業(yè)公司上頭條， 為企業(yè)提供一站式內(nèi)容營(yíng)銷方案 助力初創(chuàng)企業(yè)迅速成長(zhǎng)，打開(kāi)全網(wǎng)營(yíng)銷渠道！掃碼了解詳情：
