在“娛樂至死”的信息時代，“短視頻”三個字成為了大家關(guān)注的重心，越來越多的人從一個觀眾的身份變身成為創(chuàng)作者，為這個行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。
抖音就像是一匹矯健黑馬，從2017年5月的爆發(fā)開始，直至今日都保持住了令人驚嘆的增長勢頭，如今刷抖音已經(jīng)像微信一樣成為用戶生活中的一個重要組成部分。尤其在2018年6月12日，抖音對外公布，國內(nèi)日活量超過 1.5 億，月活量超過 3 億，驚人數(shù)據(jù)象征著抖音短視頻發(fā)展的強勁勢頭。
自抖音火爆網(wǎng)絡以來，不僅吸引了眾多明星、網(wǎng)紅的加入，不少政務新媒體也接連入駐搶占輿論新陣地，在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。
而隨著各大企業(yè)對短視頻營銷的重視，抖音代運營公司如雨后春筍般出現(xiàn)。那么，抖音代運營公司到底能為我們做些什么呢?
抖音代運營公司，類比微信代運營，為需求短視頻營銷的客戶專門提供定制化、流程化代理管理抖音賬號服務，精準定位為短視頻的營銷，服務內(nèi)容一般包括定位分析、基礎(chǔ)服務、賬號運營、營銷推廣以及監(jiān)測與反饋評估。
接下來將以上海茂鴻網(wǎng)絡(數(shù)字化營銷平臺)為例，介紹一下抖音代運營的服務內(nèi)容。
一、定位分析
對于用戶的需求和企業(yè)的品牌進行分析，進行賬號品牌定位，制定相關(guān)運營策略。
1、獲取品牌資料(了解企業(yè)簡介、產(chǎn)品、文化、網(wǎng)站等相關(guān)信息);
2、對品牌、 產(chǎn)品進行定位以及分析目標用戶;
3、行業(yè)競爭環(huán)境分析;
4、短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析(競品、目標人群)。
茂鴻是以營銷三大算法為指導，站在營銷思維高度，進行對用戶需求和企業(yè)品牌的研究。通過大數(shù)據(jù)時代下的信息搜索、整理，精準劃分用戶圈層，進行賬號品牌定位，更好地挖掘目標用戶的相關(guān)痛點。
二、基礎(chǔ)服務
包括企業(yè)抖音賬號申請及認證、頭像、ID等的配置。
1、指導抖音賬號申請:指導企業(yè)進行抖音官方賬號的申請;
2、抖音官方形象IP優(yōu)化:抖音官方圖標、版頭圖片、個性簽名等優(yōu)化;
3、認證外顯標識:指導企業(yè)進行藍V標識申請及認證服務;
4、長視頻插件:配置長視頻端口，支持10秒以上60秒以下的視頻上傳;
5、商城插件:配置商城買賣端口(支持線上商品買賣)。
三、賬號運營
也就是企業(yè)抖音賬號的日常維護更新(語音視頻編輯及發(fā)布)。
1、活動策劃:一般代運營團隊都有自己專業(yè)的文案策劃團隊幫你結(jié)合你的產(chǎn)品、環(huán)境、做出一定的規(guī)劃并給出適合你的策劃方案，輔助進行線上營銷宣傳活動(品牌主題活動策劃，活動策劃執(zhí)行分析，客戶根據(jù)需要選擇實施)。
2、專業(yè)拍攝人員視頻剪輯制作:有自己專業(yè)拍攝的團隊，以及后期視頻制作的人員，幫助你在沒技術(shù)的前提下讓你的視頻更炫彩。
3、視頻分享語:根據(jù)企業(yè)需要，進行(半)原創(chuàng)文字的撰寫，方便企業(yè)方品牌塑造及宣傳。
4、抖音視頻運營推廣:后期的維護，包括視頻的上傳，和后期視頻的運營推廣。
在營銷算法的營銷能量公式中，產(chǎn)品非常重要，而對于抖音代運營公司和企業(yè)開拓抖音營銷之路來說，產(chǎn)品就是短視頻。產(chǎn)品本身的價值越大、為產(chǎn)品投入的創(chuàng)意度越高，那么產(chǎn)品勢能也就越強。也就是說，上海茂鴻網(wǎng)絡為企業(yè)提供的短視頻創(chuàng)作以“原創(chuàng)+創(chuàng)意”為主的，在精準切合用戶痛點需求之上，能獲得更好的抖音推薦量。
剛開始運營抖音短視頻平臺，一定要以原創(chuàng)視頻為主，無論在哪個社交平臺的創(chuàng)作，原創(chuàng)永遠都是更好的選擇。
四、營銷推廣
好的創(chuàng)意短視頻應當匹配好渠道，搶占流量紅利，達到更優(yōu)的傳播效果。
除了抖音本身的流量池，上海茂鴻網(wǎng)絡還將會為企業(yè)拓展其他的推廣營銷渠道。如在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯、360產(chǎn)品上面進行推薦;又比如KOL(粉絲量級，10W)出鏡內(nèi)容制作，結(jié)合活動邀請KOL宣傳其品牌或產(chǎn)品，
五、監(jiān)測與反饋評估
每月有對當月運營狀況進行統(tǒng)計總結(jié)，并提供標準分析文案。
1、輿情監(jiān)控:日常運營/活動 過程輿情監(jiān)管與控制(出現(xiàn)負面立即溝通，并進行處理);
2、每月定期例會:針對運營執(zhí)行中、執(zhí)行后的問題，進行線上會議交流和溝通。
作為自媒體運營者，一定要實現(xiàn)與用戶(與粉絲、與企業(yè)用戶)之間的零距離交互，并根據(jù)閱讀量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等實時數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，反饋運營效果，并為后續(xù)運營思路提供指導。
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