10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)自2017年興起，至2018年整體市場(chǎng)份額占有率逐漸擴(kuò)大，已經(jīng)在2018年下半年達(dá)到相對(duì)繁榮經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)品牌主（廣告主）更愿意分更多市場(chǎng)預(yù)算到短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。
如今到了2019年，短視頻推廣領(lǐng)域勢(shì)頭不減，廣告主通過(guò)這些途徑擴(kuò)大自己的品牌曝光度與效果轉(zhuǎn)化，通過(guò)驗(yàn)證對(duì)比，并基于短視頻市場(chǎng)的火熱及用戶的急速增長(zhǎng)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)整體效果已經(jīng)逐漸優(yōu)于常規(guī)媒體的常規(guī)投放。
根據(jù)艾瑞預(yù)估2019年短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)328億，短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)仍會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，廣告主在經(jīng)歷了2018年的流量及效果紅利后也仍會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大投放和預(yù)算規(guī)模，我們認(rèn)為短視頻營(yíng)銷(xiāo)在2019年即將迎來(lái)市場(chǎng)巔峰期。
在短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中，最重要的靈魂則來(lái)自于內(nèi)容生產(chǎn)的KOL或者M(jìn)CN，如何選擇好KOL這個(gè)命題則值得我們?cè)谖磥?lái)花更多篇幅進(jìn)行討論。
紅人經(jīng)濟(jì)全面崛起，KOL成為品牌最佳創(chuàng)意官，這些KOL背后聚合著高消費(fèi)力和高忠誠(chéng)度的粉絲，擁有著不可低估的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化力。他們擁有著不亞于明星的影響力，但卻比明星更接地氣，于粉絲而言，是一種陪伴型的存在，因此，他們能創(chuàng)造出更懂粉絲的內(nèi)容。占據(jù)絕大比例的中腰部KOL商業(yè)價(jià)值將會(huì)明顯崛起，他們會(huì)憑借龐大的基數(shù)，更為個(gè)性垂直的內(nèi)容，以及較強(qiáng)的圈層轉(zhuǎn)化力，成為短視頻廣告主力。
選擇KOL的五大基準(zhǔn)
1. 品牌和價(jià)值觀保持一致
找到對(duì)客戶的產(chǎn)品充滿熱情的人是不夠的，即便KOL擁有很多粉絲，也應(yīng)深入了解他們?cè)谏缃幻襟w上面的各項(xiàng)指標(biāo)，如粉絲結(jié)構(gòu)組成，發(fā)布內(nèi)容傳遞的信息等是否健康。
2. 內(nèi)容有質(zhì)量
KOL在制作內(nèi)容時(shí)（獨(dú)立作業(yè)或者與品牌方合作）密切注意內(nèi)容的質(zhì)量，因?yàn)檫@將直接營(yíng)銷(xiāo)用戶對(duì)于客戶品牌的好感度。
3. 鼓勵(lì)用戶參與活動(dòng)
關(guān)注在一個(gè)完整的傳播活動(dòng)中各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，尤其是有些KOL粉絲雖然龐大，但后續(xù)的互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論等行為不一定能相匹配，我們需要的是擁有大量追隨者且活躍忠誠(chéng)追隨者的KOL，而非一時(shí)熱度的泡沫博主。
4. 真實(shí)性
真實(shí)造就信任。了解客戶的品牌，產(chǎn)品或者服務(wù)以及他們與受眾目標(biāo)之間產(chǎn)生共鳴的個(gè)人故事，當(dāng)我們不直接談?wù)撈放疲a(chǎn)品，而是談?wù)撍麄兊纳?，價(jià)值觀，愿景時(shí)，品牌與受眾的距離將拉的更近。
5. 正能量
通常情況下，所有的傳播都會(huì)在無(wú)形之中影響品牌印象的塑造，明確的正面價(jià)值觀將更有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
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