打造新時(shí)代搜索體驗(yàn),百度熊掌號(hào)要幫億萬網(wǎng)民降低搜索焦慮

2018-07-13 11:31 來源:互聯(lián)網(wǎng) 我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源,精準(zhǔn)引流

「搜索內(nèi)容時(shí),總要花費(fèi)很多時(shí)間去篩選正確答案?!?/p>

「想要了解電商退貨流程,不知道去哪里找正確方法。」

「看到心儀物品時(shí),購物總要跳回APP去購買?!?/p>

以上這些搜索場景,是否也曾經(jīng)發(fā)生在你身上?我想很多用戶都會(huì)遇到這樣的問題。當(dāng)下億萬網(wǎng)民在搜索引擎查詢問題的時(shí)候,會(huì)被各種不相關(guān)的信息所干擾,需要花費(fèi)大量時(shí)間、精力在萬千的信息洪流中找到自己想要的答案,這也會(huì)導(dǎo)致很多負(fù)面情緒的產(chǎn)生。

比如,著名心理學(xué)家希娜·艾揚(yáng)格(Sheena lyengar)在超市里組織了一場果醬實(shí)驗(yàn)。他們?cè)谝患颐朗臣沂称穼Yu店里擺了一些高品質(zhì)的果醬和品嘗小樣。在其中的一次測試中,他們提供了6種不同的品種,而在另一次測試中,他們提供了24種。研究結(jié)果表明,在果醬種類較少的測試中,最終有 30% 的人購買了一瓶果醬。而在果醬選擇范圍更大的測試中,只有 3% 的顧客買了商品。

由此可見,若同質(zhì)性高時(shí),選項(xiàng)的數(shù)量會(huì)是致命一擊。同理,用戶在搜索時(shí)也會(huì)遇到這樣的問題。

但作為搜索行業(yè)的領(lǐng)先品牌百度,卻在這一洞察之下創(chuàng)新性推出了一款以B端內(nèi)容服務(wù)生產(chǎn)者為基礎(chǔ),將B端和C端用戶需求更好連接在一起的產(chǎn)品——百度熊掌號(hào)?;诎俣仍谒阉骱虯I領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),百度要借助熊掌號(hào)幫助億萬中國網(wǎng)民降低搜索焦慮!

精準(zhǔn)洞察,滿足C端用戶深層次痛點(diǎn)

對(duì)于搜索焦慮,我們需要有正確的認(rèn)知,這種焦慮不一定有害,但一定要控制在合理的接受范圍之內(nèi)。尤其在千萬的信息大潮中,用戶搜索不到自己想要得到的答案時(shí),會(huì)陷入一種莫名的焦慮當(dāng)中,這種焦慮或許用戶無法解釋,但卻能清楚的感覺到自己處在焦慮的情緒當(dāng)中。

心理學(xué)家貝克曾指出,焦慮使人具有一種脆弱感,焦慮的人容易感覺到無助,導(dǎo)致內(nèi)心的失衡。與抑郁、傷痛、憤怒等單一化的負(fù)面情緒不同,焦慮相對(duì)更微妙、更復(fù)雜,甚至更難以形容。并且,當(dāng)用戶越集中注意力想要找到自己想要的答案時(shí),就會(huì)越發(fā)地焦慮。

基于這一搜索常見問題和洞察,百度搜索在十多年的發(fā)展歷程中,推出了全新搜索體驗(yàn)產(chǎn)品熊掌號(hào),在幫助B端內(nèi)容生產(chǎn)者獲得更多品牌曝光、流量獲取、用戶運(yùn)營等功能外,以此來幫助網(wǎng)民科學(xué)降低焦慮。

同時(shí),心理學(xué)家希娜·艾揚(yáng)格(Sheena lyengar)在一個(gè)題目是“如何令選擇變得更加容易”的TED演講中提到了四種使選擇更加容易的方法。它們分別是精簡(Cut)、具體化 (Specify)、分類(classify)和由簡入繁(Simplify)。而熊掌號(hào)的最大特點(diǎn)則同這四個(gè)方法相近似。

熊掌號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于,可以將復(fù)雜的搜索結(jié)果流程化、簡單化、精準(zhǔn)化。通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容在收錄及展現(xiàn)上給予優(yōu)待、搜索結(jié)果中的尋址需求滿足和支持品牌結(jié)構(gòu)化展現(xiàn),聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元化服務(wù),搭建起運(yùn)營者與用戶間的信息互動(dòng)橋梁,讓用戶客觀、真實(shí)地看到自己的想要查詢的搜索結(jié)果。

走心展示,降低用戶焦慮及選擇困難

除了產(chǎn)品洞察直擊用戶的痛點(diǎn)之外,熊掌號(hào)在B端內(nèi)容服務(wù)生產(chǎn)和用戶溝通中有著重要的優(yōu)勢(shì)。通過企業(yè)權(quán)威問答、原創(chuàng)內(nèi)容等功能,想用戶傳遞出有效、快捷的搜索服務(wù)功能展示。

在日常生活中,當(dāng)用戶在電商購物退貨、政策查詢時(shí)會(huì)非常糾結(jié),原因很簡單,不能夠在搜索結(jié)果中簡單、快速、便捷找到自己想要的內(nèi)容,尤其是精準(zhǔn)、有質(zhì)量的內(nèi)容。而通過熊掌號(hào)的企業(yè)權(quán)威問答和原創(chuàng)功能,則能夠很好解決用戶這些問題。

熊掌號(hào)“企業(yè)權(quán)威問答”以最直接、最醒目的方式,將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)在搜索位置首條進(jìn)行展示曝光。對(duì)B端內(nèi)容服務(wù)提供者而言,通過這樣的強(qiáng)展示可以更好將B端服務(wù)內(nèi)容曝光和品牌曝光,以豐富的展現(xiàn)樣式快速將用戶和企業(yè)建立起信任的連接關(guān)系,避免傳統(tǒng)搜索帶來的信息不實(shí)和混亂的弊端。這對(duì)用戶而言,可以極大節(jié)省自己的選擇時(shí)間,降低選擇焦慮感。

同時(shí),熊掌號(hào)“企業(yè)權(quán)威問答”作為搜索結(jié)果中特殊展示樣式,支持自定義編輯答案,并且支持如文字、圖片、視頻、音頻等多元的富媒體方式,讓B端內(nèi)容生產(chǎn)者以豐富的形式展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,真正做到降低客服成本、減少不實(shí)信息對(duì)B端影響。通過開通權(quán)威問答功能可以幫助B端現(xiàn)實(shí)用戶強(qiáng)留存。

熊掌號(hào)不但在權(quán)威內(nèi)容展示上有優(yōu)勢(shì),在原創(chuàng)功能上也幫助用戶緩解搜索選擇焦慮癥狀。例如,熊掌號(hào)內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容不僅在排序上有優(yōu)待,在搜索結(jié)果中更有“原創(chuàng)”標(biāo)記以吸引用戶點(diǎn)擊。對(duì)B端內(nèi)容生產(chǎn)者而言,他們把在百度經(jīng)過認(rèn) 證的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行對(duì)外傳播,是傳播影響力作為對(duì)外展現(xiàn)的最重要品牌信息。同時(shí),也是讓其和用戶溝通和建立信任的橋梁。

最后,熊掌號(hào)依靠內(nèi)容保障、流量拓展、品牌曝光、用戶運(yùn)營和技術(shù)支持五大賦能手段幫助B端內(nèi)容服務(wù)提供者,用不同的方式針對(duì)性地幫忙C端用戶降低焦慮感,通過提供優(yōu)質(zhì)的搜索互動(dòng)服務(wù)改善用戶的焦慮心理。借助這一的形式,時(shí)刻為用戶提供優(yōu)質(zhì)的搜索服務(wù),無疑對(duì)用戶保持良好的搜索心態(tài)有很多裨益。

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