從一個社群運(yùn)營盛衰 談如何做好社群運(yùn)營

2017-09-07 10:22 來源:A5專欄 我來投稿 撤稿糾錯

  10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源,精準(zhǔn)引流

運(yùn)營了一個自媒體號后,開始熱衷聽各種自媒體經(jīng)驗(yàn)分享的課程,很多群都加入之后,發(fā)現(xiàn)大部分時間都在接收廣告,而在微信一個自媒體經(jīng)驗(yàn)群卻很有意思,不但免費(fèi),還經(jīng)常發(fā)紅包,甚至在群里搶到的紅包竟然比自媒體的稿費(fèi)收入還要多!結(jié)果,搶紅包的熱情竟然超過了聽課的熱情,為了幾元錢的紅包,每次都拿著小板凳坐等……

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談到這里,突然發(fā)現(xiàn),自己是不是陷入社群營銷的“陷阱”中,人家為什么要免費(fèi)給你講課,群主為什么如此熱心的組織這樣的活動,不收錢不說,還要倒貼錢……要知道,互聯(lián)網(wǎng)是了物欲橫流的世界,沒有人閑著跟你扯淡,做活雷鋒,又不能否認(rèn),有人群的地方就會有商機(jī),嚴(yán)格的說,這應(yīng)該算是一種社群運(yùn)營!

這不由得讓我想起大概十年期,微信還沒有問世的時候,QQ正當(dāng)時,自己也加入了一個故事免費(fèi)培訓(xùn)群。入群并不容易:需要有編輯推薦,需要上傳身份證和頭像,還需要等待,因?yàn)橐黄诠适掳嘀徽卸嗳?,培?xùn)周期是三個月。

經(jīng)過千辛萬苦,終于在錯過一期培訓(xùn)班之后,加入了這個故事培訓(xùn)QQ群。報名如此難,而且又是免費(fèi)的,當(dāng)然要好好聽了。三個月很快結(jié)束了,也收獲了不少,就在故事班畢業(yè)的前幾天,群主說了這樣的話,“等到大家畢業(yè)了,這個群就變成空群了!”有的學(xué)員說,我們大家這三個月過的很開心很熱鬧呀,怎么會這樣呢?“也許會吧,我們這個班都辦過二十多期,都是如此!”

畢業(yè)就等于分別,這個群在畢業(yè)那一天熱鬧到半夜,然后,就開始變得越來越安靜了,半年之后,竟然沒有人說話了,如果把故事培訓(xùn)班當(dāng)做一次社群運(yùn)營,從開始到結(jié)束,三個月時間而已。

現(xiàn)在,很多QQ群都變成廣告群,真正說話甚至扯淡的人都沒有幾個,大多數(shù)都是廣告廣告,包括延伸到微信的朋友群、同事群、親友群……最初熱鬧一陣之后,隨之也沉寂了, 想要運(yùn)營一個社群,并且讓其不斷的保持活力,并不是一件簡單的事情,一般來說,社群想要一直熱鬧下去,需要具備這幾個特點(diǎn):

社群成員有明確的目標(biāo)

上面談到了兩個社群,一個是微信自媒體經(jīng)驗(yàn)分享群,另一個是故事創(chuàng)作培訓(xùn)群。大家都是有目標(biāo)而加入這個社群的,一個是學(xué)習(xí)別人自媒體號運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),從而提高自己的自媒體運(yùn)營能力;另一個是通過故事創(chuàng)作這個群,能夠在短期內(nèi)學(xué)會創(chuàng)造故事的技巧。如果,沒有一個共同目標(biāo),大家很難走在一起,也不能讓群活躍起來。

一群屬性相近的人

在QQ群,根據(jù)自己的愛好,比如打乒乓球,用這次搜索相關(guān)的很容易找到興趣愛好相當(dāng)?shù)娜?,貼上這共有愛好的群,加入的大多數(shù)都是屬性相近的人。

吃喝玩樂,運(yùn)動休閑……因愛好而聚集在一起的群實(shí)在太多了。因?yàn)橄矚g寫作,所以才加入故事創(chuàng)作群,因?yàn)橄胪ㄟ^自媒體賺錢,而加入了自媒體經(jīng)驗(yàn)分享群……這樣的群才有可能熱鬧起來。

要有持續(xù)的運(yùn)營能力

加入了相關(guān)的群,未必這個群日活躍度就高。因?yàn)闆]有人天天在群里和你扯淡,在這個繁忙的時代,“有閑階級”還是少數(shù)的。

那么,以故事創(chuàng)造班為例,“只要用心學(xué)習(xí)三個月,就有可能投稿成功!”而且,根據(jù)經(jīng)驗(yàn)總結(jié),有很多人參加這個班學(xué)習(xí)之后,要么嘗到了“處女作”的甜頭,要么真正驗(yàn)證了一次自己真的不是寫作的了,從此再也不生非分之想。

“是不是這塊料,三個月就能驗(yàn)證!”正是因?yàn)槿绱?,這個群可以保持三個月的熱度,因?yàn)檫@三個月時間,群主會拿出一些行之有效的方法提高大家的寫作水平,課程結(jié)束之后,就是扯淡的時間了,于是,人們又去忙自己感覺該忙的事情,這個群的從盛到衰,三個月而已。如果,想要群持續(xù)活躍下去,就需要群主用別的方法,如果沒有,那么這個群只能到此為止。

而對于自媒體經(jīng)驗(yàn)分享群,之所以一直保持熱度,除了每周有高手進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享之外,還需要通過發(fā)紅包的方式,吸引用戶的注意,畢竟,群主找人做培訓(xùn),老師所謂的“義務(wù)”培訓(xùn)都是有一定目的的,最少,一次免費(fèi)分享,可以為自己增加若干粉絲。

想要把社群運(yùn)營的好,需要一定的資源、資金來支撐其運(yùn)作。如果一個商業(yè)社群始終沒有什么現(xiàn)金流,僅僅是單純的精神活動,那么大家即便費(fèi)了不少力氣參加活動也很難從中獲得滿足感,而這樣的活動實(shí)際上是在消耗大家的興趣和熱情,并不能起到設(shè)想的效果。

總之,社群營銷,尤其是商業(yè)群的營銷,并非是給群名稱寫上關(guān)鍵詞就OK了,需要給群成員一定的利益,一些經(jīng)驗(yàn)心得,否則,你的社群,很容易變成廣告的重災(zāi)區(qū),如果,群里不讓發(fā)廣告,那,這個群又會變得死一樣的沉寂。上海網(wǎng)站建設(shè):httpwww.shwzzz.cn 原創(chuàng)文字,版權(quán)所有,轉(zhuǎn)載請注明出處,并保留本鏈接,謝謝!

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