10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
做任務(wù)前本身就是一個(gè)地方媒體的學(xué)習(xí)者，從08年左右就抱著對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛，想為家鄉(xiāng)做一個(gè)網(wǎng)站的夢(mèng)想而踏進(jìn)對(duì)地方媒體的研究中來(lái)，從此一發(fā)不可收拾，無(wú)論到現(xiàn)在我從事過(guò)十幾個(gè)行業(yè)的工作都還一直堅(jiān)守著當(dāng)初對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛，想為家鄉(xiāng)的宣傳和推廣做點(diǎn)應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
這次寫這篇關(guān)于安徽地區(qū)的新媒體的數(shù)據(jù)分析，也是借助于參加了28推新媒體培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，要是當(dāng)初不參加28推新媒體培訓(xùn)，我想我也不會(huì)來(lái)寫這邊關(guān)于安徽新媒體的數(shù)據(jù)分析和發(fā)展趨勢(shì)。
當(dāng)本地任務(wù)三下發(fā)5個(gè)小任務(wù)項(xiàng)的時(shí)候，我想大多數(shù)的人應(yīng)該都選擇了第一小項(xiàng)(對(duì)本地top100微信公眾賬號(hào)進(jìn)行收集與分析，對(duì)賬號(hào)類別進(jìn)行細(xì)分，如綜合、美食、旅游、親子等，對(duì)公眾號(hào)閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等進(jìn)行分析。)，因?yàn)槠渌乃膫€(gè)任務(wù)可能在我們省的公眾號(hào)數(shù)據(jù)采集和分析會(huì)稍微有點(diǎn)難度(不是執(zhí)行的難度，而是操作起來(lái)的難度)，可能是因?yàn)槲覀兪〉幕ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展還不是那么發(fā)達(dá)，還沒有達(dá)到很先進(jìn)的水平，網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)還需要一段時(shí)間的市場(chǎng)教育，而創(chuàng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)本地的實(shí)操還有很大空間的提升。
本次統(tǒng)計(jì)的是安徽新媒體(微信公眾號(hào))排行top100的數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中可以分析出以下結(jié)果：
地方自媒體的發(fā)展還有很大的上升空間
就咱們安徽的省會(huì)城市合肥來(lái)說(shuō)，人口有786.9萬(wàn)(來(lái)源百度百科)，而微信公眾號(hào)最大的粉絲量新合肥緊緊80萬(wàn)用戶，僅占總用戶10.17%，十個(gè)人里面才有一個(gè)人關(guān)注了“新合肥”，而現(xiàn)在微信的月活躍用戶達(dá)到9.38億(來(lái)源微信官方)，中國(guó)人口在2015年末是13.75億(來(lái)源國(guó)家統(tǒng)計(jì)局)，微信的月普及率占總?cè)丝诘?8.22%，十個(gè)人里有將近7個(gè)人擁有了微信，因此在如此大的差距，而用戶總數(shù)排行第二的合肥范兒在合肥擁有62萬(wàn)用戶，在合肥不光從數(shù)據(jù)還是從內(nèi)容的質(zhì)量上來(lái)講，排名都很靠前，已經(jīng)超過(guò)新合肥，可能已經(jīng)是合肥的第一大號(hào)了，但是粉絲數(shù)僅占約合肥人口的7.9%，可以看出地方的公眾號(hào)還有很大的上升空間。
城市的等級(jí)造就不一樣的地方自媒體
在前段時(shí)間朋友圈流傳的最新中國(guó)城市排行榜名單中，在一線城市和新一線城市，安徽無(wú)一個(gè)城市上榜，而在二線城市安徽上榜的城市僅有1個(gè)，便是安徽的省會(huì)合肥，三線城市安徽上榜的城市僅有3個(gè)，分別是蕪湖、蚌埠、馬鞍山，因此能排的上前三線城市榜的也只有4個(gè)城市，在top100的名單中，排名top10的名單中合肥就占了8個(gè)，在粉絲方面，在統(tǒng)計(jì)的top100里面合肥的總粉絲就占了名單中總粉絲的40%左右;帳號(hào)的類型大概也就分為美食、房產(chǎn)、母嬰、旅游、民生、資訊、綜合等，在top100中很少看到垂直行業(yè)的帳號(hào)，比如只有合肥做美食和旅游的能上榜，但是其他的縣市沒有一個(gè)做垂直行業(yè)能上榜的，這個(gè)就說(shuō)明一個(gè)城市的發(fā)展水平和居民的生活水平的展現(xiàn)方式各有不同，所以可以看出做帳號(hào)的定位也是要看城市的發(fā)展，因此綜合可以看出城市的發(fā)展水平?jīng)Q定這地方自媒體的發(fā)展程度。
縣級(jí)自媒體可能是下一個(gè)即將來(lái)臨的風(fēng)口
在安徽微信排行榜top100中將近50%的數(shù)據(jù)來(lái)自于安徽各城市下面的縣城，可想而知這個(gè)龐大的用戶數(shù)，自古以來(lái)長(zhǎng)期居住農(nóng)村的人口占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于城市人口，就是因?yàn)橛幸恍釔奂亦l(xiāng)、關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展的老百姓們時(shí)刻關(guān)注著家鄉(xiāng)的發(fā)展，在外辛苦的打拼，到最后還是要回到家鄉(xiāng);臨泉在線作為安徽省第一大縣級(jí)自媒體，擁有將近33萬(wàn)用戶，可以和一些市級(jí)的自媒體相抗衡，大概還有將近30%左右的安徽省內(nèi)各縣城的自媒體沒有入榜，縣級(jí)城市投資做新媒體的門檻很低，上手很快，可以看出還有很大的發(fā)展空間，有個(gè)奇怪的事情是淮北作為一個(gè)獨(dú)立的市級(jí)城市，在top100的排行榜中卻沒有一個(gè)賬號(hào)能夠入圍的，這個(gè)是在我的意料之外的。
地方自媒體的同樣屬性大致差不多
雖然在top100中沒有完全的統(tǒng)計(jì)到各賬號(hào)的男女占比，但是大概的可以分析出地方自媒體的用戶占比，在一一打電話了解帳號(hào)信息的時(shí)候，很多是不愿意透露具體的詳細(xì)數(shù)據(jù)，這個(gè)就給我們的統(tǒng)計(jì)工作帶來(lái)一定的麻煩，但是在溝通中還是會(huì)有一部分的號(hào)主愿意給我提供其帳號(hào)的詳細(xì)數(shù)據(jù)的，從統(tǒng)計(jì)中的數(shù)據(jù)可以看出，基本上地方號(hào)的用戶性別比基本持平，為中性號(hào)，有15%左右男性偏多一點(diǎn)，也有20%左右女性偏多一點(diǎn)，但是都相差沒有太多，可能是因?yàn)楫?dāng)初舉辦的萌寶、男神、女神、最美老板娘等投票活動(dòng)導(dǎo)致的。
可能是由于貼了一個(gè)“地方”的標(biāo)簽，每天的內(nèi)容推送時(shí)間可分為以下幾個(gè)時(shí)間段：早上到中午這個(gè)時(shí)間段群發(fā)內(nèi)容占到20%左右，下午到傍晚這個(gè)時(shí)間段群發(fā)內(nèi)容占到45%左右，傍晚到晚上11點(diǎn)群發(fā)內(nèi)容占到35%左右，基本上的推送時(shí)間都是在用戶休息或者空閑的時(shí)候推送的，這也符合微信朋友圈傳播的規(guī)律。
從每日的發(fā)文數(shù)來(lái)看，擁有用戶數(shù)多的帳號(hào)大多數(shù)每天都不少于6篇文章，而相對(duì)于用戶少的帳號(hào)大概每天推文也就3到4篇文章，這個(gè)可能跟帳號(hào)的定位以及當(dāng)?shù)爻鞘械陌l(fā)展程度有關(guān)。
擁有原創(chuàng)標(biāo)志是地方自媒體的一個(gè)權(quán)威的象征，在top100中有原創(chuàng)功能的占到90%以上，原創(chuàng)功能的擁有可以證明在文章的創(chuàng)作上肯定是下了功夫，號(hào)的質(zhì)量也有所保障。
在發(fā)布廣告的價(jià)格方面地方自媒體的報(bào)價(jià)大概都在300元/萬(wàn)粉左右;但是有極個(gè)別的相對(duì)在二、三線城市，號(hào)的質(zhì)量比較高的，價(jià)格都超過(guò)了500元左右/萬(wàn)粉，而縣級(jí)的自媒體報(bào)價(jià)相對(duì)較低大概都在200元左右/萬(wàn)粉，有個(gè)地區(qū)的報(bào)價(jià)讓我相當(dāng)意外，那就是“碭山在線網(wǎng)”擁有30萬(wàn)的用戶，頭條報(bào)價(jià)才1500元，次條報(bào)價(jià)才800元，當(dāng)時(shí)嚇了我一條，我經(jīng)過(guò)好多次的詢問才最終確定下來(lái)，實(shí)在不敢相信，可想而知，縣級(jí)的自媒體還需要更長(zhǎng)的時(shí)間去做影響力。
用戶數(shù)高，不代表人氣就是最旺的
在top100榜單中，我的排名方式是用戶總數(shù)和每日均總閱讀數(shù)，因?yàn)槲乙蚕氩缓酶玫呐琶?guī)則，我更不可能在去搞個(gè)什么指數(shù)出來(lái)綜合評(píng)定。用戶數(shù)最多但不一定代帳號(hào)的質(zhì)量就很高;比如：擁有最大的用戶數(shù)量數(shù)新合肥，擁有80萬(wàn)用戶，但是奇怪的是他的數(shù)據(jù)還不如合肥范兒擁有的62萬(wàn)的用戶數(shù)據(jù)，甚至還不如一個(gè)縣城有用10萬(wàn)用戶的號(hào)，可能是當(dāng)初舉辦的一些投票類的活動(dòng)，參與選手可以刷票，這個(gè)現(xiàn)象可以看出，帳號(hào)的質(zhì)量不光是由用戶數(shù)量決定的，更多的是由閱讀數(shù)和點(diǎn)贊以及用戶的參與決定的。
如何分辨一個(gè)賬號(hào)的真實(shí)的質(zhì)量
最能分析一個(gè)帳號(hào)的質(zhì)量有多好，最真實(shí)的是看每日發(fā)布的文章的閱讀和點(diǎn)贊以及評(píng)論數(shù)。一般頭條的閱讀數(shù)大概占總用戶的3-5%左右，而點(diǎn)贊僅占到0.1-0.3%左右，評(píng)論要看你文章是否引起共鳴，最多的留言就100條，還要看下第一條留言的點(diǎn)贊數(shù)，綜合評(píng)定就可以看出一個(gè)號(hào)的質(zhì)量。在我經(jīng)驗(yàn)中，地方自媒體帳號(hào)一般每天的總閱讀都會(huì)在總用戶的10%-20%左右，點(diǎn)贊會(huì)在0.2%-0.5%左右，質(zhì)量好的會(huì)更高。
最后總結(jié)
在top100的名單中有一小部分是之前傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的，但是大多數(shù)還是新起之秀，在我看來(lái)要是傳統(tǒng)地方媒體不轉(zhuǎn)型，我認(rèn)為一定會(huì)被新媒體干掉，地方新媒體的發(fā)展目前還是很樂觀的，尤其要注重縣級(jí)城市的新媒體發(fā)展，不容忽視。
地方自媒體的發(fā)展不光要看用戶數(shù)量，而是扎實(shí)的把內(nèi)容做好，利用內(nèi)容來(lái)和用戶做互動(dòng)、做交流、做分享，讓用戶參與進(jìn)來(lái)，做黏性用戶，這可能就是地方媒體的發(fā)展之本。
特別鼓勵(lì)一些對(duì)家鄉(xiāng)熱愛，關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展，有創(chuàng)業(yè)之心的年輕人加入到新媒體的創(chuàng)業(yè)中來(lái)，幾乎沒有什么投資，門檻低，上手快，后期的盈利空間大。
關(guān)于作者：趙文杰，懷遠(yuǎn)熱線、懷遠(yuǎn)微生活創(chuàng)始人，28推新媒體培訓(xùn)第四期安徽組學(xué)員，個(gè)人微信：ahhycn 隨時(shí)歡迎你的騷擾。
