微信公眾號每日推送增加到五次?這其實并不是好事
微信公眾號官方一直在對微信公眾號的功能進行改進、優(yōu)化，最近也一直不斷在推出新的功能，據(jù)可靠消息國內(nèi)一些媒體公眾號已經(jīng)獲得特批，公眾號每日推送次數(shù)增加到了五次。消息一出，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示這有可能顛覆目前公眾號的運營模式，微信公眾號的發(fā)聲功能增強，傳播效力增強，甚至可能會對公眾號營銷這一塊造成巨大的沖擊。
對于公眾號廣告這一塊，每日一推的模式如果打破，影響將是巨大的，不論從廣告效果、閱讀比例、粉絲忠誠度、市場價格都會受到?jīng)_擊，市場格局也可能會發(fā)生變化。有些人會覺得這會是微信公眾號廣告大賺特賺的機遇，其實并不然。
讓我們來仔細分析。
目前每日一推的模式下，公眾號廣告的運作和轉(zhuǎn)化流程一直維持著較為平穩(wěn)的狀態(tài)。根據(jù)迅蟒自媒體營銷平臺(www.xunmang.com)的權(quán)威數(shù)據(jù)，目前公眾號廣告效果是根據(jù)每次發(fā)布廣告的轉(zhuǎn)化率計算的，平均轉(zhuǎn)化率達到3%已經(jīng)算是非常高的。也就是說，一個公眾號有十萬粉絲，閱讀達到7%左右算是合格的閱讀量，總計7000人閱讀，這7000人看了廣告之后會有3%選擇關(guān)注或者購買廣告產(chǎn)品，也就是3%的轉(zhuǎn)化率可以實現(xiàn)轉(zhuǎn)化約210個讀者。得到的結(jié)果就是廣告主花費了上千的廣告費用，只能換回210個顧客，幾乎已經(jīng)是在收支平衡的邊緣了。
而一旦每日一推的模式打破，粉絲收到的將會是更多更頻繁的信息轟炸，每日閱讀的樂趣就變成了負擔(dān)。要知道，現(xiàn)在大多數(shù)維護一般的公眾號都在持續(xù)掉粉，如果增加了消息推送次數(shù)，廣告內(nèi)容也會相應(yīng)增多，勢必會影響粉絲的閱讀興趣。目的已經(jīng)非常低迷的閱讀率，可能會隨著推送次數(shù)的增加變得更低，在廣告內(nèi)容的狂轟亂炸下，一定會有非常多的粉絲取消關(guān)注。
受此影響，微信公眾號廣告的單價將會大幅下降，廣告主一定會重新核算投放成本、轉(zhuǎn)化效果和預(yù)期收益，根據(jù)迅蟒自媒體平臺的數(shù)據(jù)，同一個廣告主在一次推送廣告后，一般會等待15天左右才會進行下一次投放，完全可以保證投入和轉(zhuǎn)化的收支平衡。但在閱讀變低，粉絲縮水的情況下，只能靠頻繁發(fā)廣告轉(zhuǎn)化，過去一次廣告可以轉(zhuǎn)化來的粉絲，現(xiàn)在可能需要5次甚至更多次的推送才能轉(zhuǎn)化來，增加了不少工作量。
此消息放出沒多久，就有新的消息曝出——被網(wǎng)信辦同意增加推送次數(shù)的公眾號必須滿足下列條件：1. 必須為認證賬號，認證主體為新聞單位、新聞網(wǎng)站及其所屬部門、頻道、欄目等;2. 主要功能為發(fā)布新聞信息;3. 有專業(yè)的采編力量及運營人員，有完善的內(nèi)部審核，發(fā)稿程序;4. 現(xiàn)有的推送次數(shù)不能滿足發(fā)稿需求?？梢钥闯霾⒉皇敲總€公眾號都有增加推送次數(shù)的機會，官方的這種做法只是為了幫助一些新聞類公眾號更方便及時的推送新聞消息，并不是拿來做營銷的。
總體來說，如果真的增加所以公眾號的推送次數(shù)，對微信公眾號廣告市場也并不是好事，這不是對微信公眾號廣告市場的良性刺激，只是在慢慢消磨這個市場的活力。畢竟，微信公眾號廣告價格一直保持平穩(wěn)，靠的就是每日一次珍貴的推送機會。
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