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1、微信公眾號(hào)廣告的分類
基于微信朋友圈，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式展現(xiàn)，可互動(dòng)傳播的原生廣告;
基于微信公眾平臺(tái)，并提供多種廣告形式，可精準(zhǔn)定制投放的效果廣告。這一次，八戒只講微信公眾平臺(tái)的廣告。
2、微信公眾平臺(tái)廣告類型
公眾號(hào)推廣: 左邊會(huì)顯示品牌LOGO與公眾號(hào)名稱，下面是一句廣告語(yǔ)。點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到關(guān)注頁(yè)面，也可以直接關(guān)注。這一句文案就非常關(guān)鍵了，可以說(shuō)比文章標(biāo)題還重要。
活動(dòng)推廣：a公眾號(hào)圖文推廣: 跳轉(zhuǎn)到圖文詳情頁(yè)面，內(nèi)容與活動(dòng)。b外鏈頁(yè)面推廣：自定義推廣頁(yè)面，微官網(wǎng)，微雜志，微活動(dòng)，自制h5頁(yè)面等都可以。c商品推廣：跳轉(zhuǎn)到企業(yè)的微商城，支持微信支付購(gòu)買。
3、微信公眾平臺(tái)廣告素材分類
素材內(nèi)容分為：廣告圖片，承接頁(yè)面2種。
A公眾號(hào)頂部廣告：
圖片規(guī)格900*162px。
圖片要求：①內(nèi)容簡(jiǎn)潔，主題突出，圖片內(nèi)容與邊緣的距離不小于20像素，圖片內(nèi)字體不小于27像素;②圖片右上灰色區(qū)域的位置放置商家logo，logo背景方形色塊大小如圖所示;③圖片左下紅色區(qū)域預(yù)留商家推廣標(biāo)簽位置;④輸出的頂部圖片小時(shí)30K，底部圖片小于50K。
B公眾號(hào)底部廣告：
圖片規(guī)格582*166px。
圖片要求：①內(nèi)容簡(jiǎn)潔，主題突出，圖片內(nèi)容與邊緣的距離不小于8像素，圖片內(nèi)字體不小于18像素;②圖片右上灰色區(qū)域的位置放置商家logo;③圖片左下紅色區(qū)域預(yù)留商家推廣標(biāo)簽位置;④輸出的頂部圖片小時(shí)30K，底部圖片小于50K。
公眾號(hào)廣告圖設(shè)計(jì)原則：
由于圖片尺寸的限制，一般都是左右結(jié)構(gòu)，左圖右文，或者右圖左文。圖片一張足夠，圖片與產(chǎn)品是背景，重點(diǎn)要凸顯是文案。設(shè)計(jì)一定要美觀，才有足夠的吸引力。圖片整體的色調(diào)要與活動(dòng)主題與品牌色調(diào)相呼應(yīng)，這樣設(shè)計(jì)的圖片有整體感。
4、承接頁(yè)制作原則
點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面就是廣告的承接頁(yè)，承接頁(yè)的內(nèi)容與活動(dòng)是否有吸引力，直接關(guān)系到用戶的轉(zhuǎn)化與體驗(yàn)。承接頁(yè)的設(shè)計(jì)有幾個(gè)原則：與廣告圖片主題一致，風(fēng)格一致，內(nèi)容一致?？梢杂靡曨l、語(yǔ)音、動(dòng)畫效果、圖文等多重表現(xiàn)形式，給消費(fèi)者極強(qiáng)的視覺沖擊力?；顒?dòng)內(nèi)容有新意，促銷力度足夠大，用戶互動(dòng)性足夠強(qiáng)。如果設(shè)計(jì)的頁(yè)面，活動(dòng)形式能通過用戶主動(dòng)傳播，引起裂變，傳播效果會(huì)大幅度提升。例如：以前朋友圈商家用得最多的集贊送禮活動(dòng)，京東的分享給朋友幫我砍價(jià)活動(dòng)，支付寶集五福贏大獎(jiǎng)活動(dòng)，拼多多拼團(tuán)活動(dòng)，以前拍拍的微團(tuán)購(gòu)，以及寶貝眾籌活動(dòng)。
承接頁(yè)如果是，微商城的，主要目的就是為了提升銷量賺錢，就存在一個(gè)轉(zhuǎn)化率。店鋪的選品就很關(guān)鍵，主推店鋪或者公司的暢銷款，價(jià)位在50-300元之間，單價(jià)太低，無(wú)法承受微信的廣告費(fèi)用。單價(jià)超過300元的寶貝，信任度不夠，陌生用戶一般不會(huì)再陌生的店鋪陌生的品牌，購(gòu)買高客單價(jià)的商品。近兩年，手表、面膜、包包、服飾內(nèi)衣、零食、理財(cái)?shù)膹V告投放比較多。
5、公眾號(hào)廣告收費(fèi)原理
公眾號(hào)廣告的廣告文案要如何提煉才有吸引力呢!
公眾號(hào)廣告投放和淘寶直通車有點(diǎn)類似，直通車質(zhì)量評(píng)分達(dá)到10分滿分，賬戶與寶貝質(zhì)量評(píng)分越高，同樣的位置，點(diǎn)擊單價(jià)越低，可以為公司節(jié)約更多的廣告費(fèi)用。公眾號(hào)廣告有曝光率，點(diǎn)擊率，與轉(zhuǎn)化率。你廣告投放設(shè)置的投放人群，城市，年齡層次，覆蓋的人群，會(huì)決定你廣告的曝光。人群的興趣標(biāo)簽，行業(yè)屬性，和圖片的吸引力，直接決定你圖片的點(diǎn)擊率。八戒經(jīng)過多次微信廣告投放的測(cè)試，當(dāng)你設(shè)計(jì)的廣告圖片越有吸引力，你的曝光率和點(diǎn)擊率就會(huì)越高。你的點(diǎn)擊率越高，點(diǎn)擊單價(jià)就越低。
微信收費(fèi)模式：
微信廣告投放計(jì)費(fèi)方式是CPC方式，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)(展示免費(fèi)，點(diǎn)擊付費(fèi))。大致每次點(diǎn)擊費(fèi)用計(jì)算公式={(下一名的出價(jià)×下一名的質(zhì)量度)/本條廣告質(zhì)量度｝+ 0.01元。
6、如何創(chuàng)造微信廣告神文案?
微信廣告文案，尺寸的限制，只有一句話。比文章標(biāo)題還重要!微信廣告文案比圖片更重要!在做活動(dòng)或者是投放產(chǎn)品時(shí)，我們?nèi)绾蝿?chuàng)造神一樣的廣告文案呢，這就需要跨界思維了。歡迎加千果八戒微信：307945521，免費(fèi)咨詢企業(yè)微營(yíng)銷。八戒總結(jié)了微信廣告神文案的6個(gè)結(jié)合：
1、結(jié)合比較熱門的傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)，春節(jié)搶年貨，情人節(jié)和即將到來(lái)的3.8女神節(jié)。傳統(tǒng)的大牌企業(yè)都會(huì)結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷。杜蕾斯情人節(jié)廣告圖。
2、結(jié)合一些熱門的事件，來(lái)做文案的創(chuàng)造。如王寶強(qiáng)事件，掙它一個(gè)億事件。
3、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞與微博熱點(diǎn)話題來(lái)設(shè)計(jì)廣告文案。厲害了，我的姐!香菇藍(lán)瘦，我可能讀了本假書!老司機(jī)，帶帶我。你咋不上天呢。洪荒之力使出來(lái)，為了實(shí)現(xiàn)我那個(gè)小目標(biāo)。
4、結(jié)合熱門電影與熱綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)造。三生三世十里桃花，云巔之上，山海經(jīng)，奔跑吧，兄弟等。
5、與熱門音樂相結(jié)合，結(jié)合好的歌詞創(chuàng)作。如“喜歡你，柔情似水，漫過心田”。
6、與古詩(shī)詞相結(jié)合，創(chuàng)造好文案。如“指點(diǎn)江山，激昂文字，看萬(wàn)山紅遍, 層林盡染; 漫江碧透, 百舸爭(zhēng)流。”
當(dāng)然，你還可以有更多創(chuàng)意.....比如諧音，比如一一語(yǔ)雙關(guān)等等。
7、文章總結(jié)
核心總結(jié)： 1、圖片設(shè)計(jì)有美感+文案有創(chuàng)意，才會(huì)吸引用戶去點(diǎn)，廣告圖片的質(zhì)量直接影響你微信公眾號(hào)廣告投放的點(diǎn)擊量與點(diǎn)擊單價(jià)。2、承接頁(yè)活動(dòng)內(nèi)容有新意，促銷力度足夠大，用戶互動(dòng)性足夠強(qiáng)，直接關(guān)系到頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。3、移動(dòng)端傳播要有用戶裂變思維。
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