仿佛一場輕量級的拳擊比賽,過往集中在“重量級”賽道的盛趣游戲,如今也派出了“輕量級”選手參與角逐——那就是小游戲市場。從低調試水《血族》小游戲獲得不俗成績,到面向全員舉辦小游戲大賽,這家世紀華通集團的主力游戲公司,也要在小游戲領域發(fā)力了。
去年以來中國小游戲市場發(fā)展勢頭迅猛,展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌龌盍Α．攤鹘y(tǒng)手游還在存量市場的增長瓶頸中艱難破局時,小游戲已經(jīng)輕裝上陣,跑出了同比翻番的增長加速度,扛起了整個游戲市場10%的營收。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委發(fā)布的《2024年中國游戲產業(yè)報告》,2024年國內小游戲市場收入達到398.36億元,同比增長99.18%,其在整個國內游戲大盤的占比也首次超過了10%。而據(jù)Meet Intelligence發(fā)布的報告顯示,2024年全球中輕度游戲收入占手游總收入的39%,其中小游戲貢獻了顯著增量。此外,在今年的微信公開課上,騰訊也宣布微信小游戲日活用戶接近1億,同比增長10%,月活用戶穩(wěn)定在5億。這一系列數(shù)據(jù),不僅證明了小游戲市場所具有的巨大潛力,也預示著小游戲正在成為游戲行業(yè)新的增長極。
在小游戲迎來迅猛增長的同時,其生態(tài)也在發(fā)生新的變化。一方面,隨著越來越多的游戲廠商積極布局,小游戲市場的天花板和競爭強度正在不斷抬升。另一方面,從產品類型來看,中度IAA、IAP和混變類產品在市場中的占比正逐漸擴大,這預示著玩家對高品質、多元化游戲體驗的需求不斷攀升。
作為時下眾多入局小游戲賽道的廠商之一,盛趣游戲如今正在通過IP輕量化重塑、AI技術賦能等方式快速切入小游戲賽道,其中《血族》正是其嘗試小游戲賽道的標志性產品。這款改編自經(jīng)典同名國漫IP的二次元卡牌回合制手游,已經(jīng)穩(wěn)定運營超過10年。2024年5月,滿足iOS、安卓互通的《血族·賽季版》開放S6賽季,并同步上架了微信小游戲版本。不過在當時,其小游戲版本僅為積累經(jīng)驗,沒有投入過多資源進行推廣,所以并未進入大眾用戶視線。
2025年1月,煥新版的《血族》小游戲正式在微信小游戲平臺上架,首月即進入微信小游戲暢銷榜第29名。這款產品之所以能夠獲得這樣的表現(xiàn),不僅在于做到了對IP的高度還原、對App版本的“復古式還原”,還在于針對小游戲用戶習慣做出了一系列優(yōu)化改動。相比仍在運營的App版本,《血族》小游戲版本采用了App版2019年以前的老UI,并回退到了2017年以前的卡牌環(huán)境。除此之外,小游戲版本還提升了免費資源獲取的速度,在養(yǎng)成線方面進行了系統(tǒng)優(yōu)化,同時增加五星角色的免費獲取途徑,極大提升了用戶的爽點。這樣的改變,不僅喚起了老玩家的懷舊情感,也降低了新玩家的上手門檻。
據(jù)了解,從《血族》小游戲大推至今,游戲新進用戶十分可觀,付費次留也有較好表現(xiàn)。這款小游戲產品不僅驗證了經(jīng)典IP在小游戲端的變現(xiàn)潛力,也為盛趣游戲后續(xù)產品矩陣的小游戲化提供了經(jīng)驗支撐。未來盛趣游戲有望憑借深厚的IP儲備,將眾多經(jīng)典IP進行輕量化改造,推向小游戲市場。
為進一步強化自身在小游戲領域的布局,盛趣游戲近期還在公司內部啟動了“2025創(chuàng)新小游戲DEMO設計大賽”(Idea-X計劃)。這場面向全體員工的賽事,旨在挖掘內部創(chuàng)意人才,鼓勵團隊探索玩法融合、技術突破,激發(fā)內部創(chuàng)意活力,推動輕量級小游戲與AI技術的融合創(chuàng)新。參賽者不僅可以使用公司近期部署完成的AI大模型DeepSeek-R1,進行代碼補全、文檔生成,還能利用公司內部的ARTI藝術資產&AIGC平臺,自由創(chuàng)作美術素材,實現(xiàn)快速開發(fā)原型DEMO,降低試錯成本。
據(jù)了解,在小游戲產品立項方面,盛趣游戲依然將采用與App產品一樣的立項流程,即先完成DEMO原型開發(fā)到核心玩法、美術風格的驗證等一整套流程,最后才能成功立項進入正式研發(fā)階段。
這一流程的關鍵價值在于不僅能夠快速驗證產品的核心玩法或美術風格的市場接受度,有效過濾潛在的不及格項目,將試錯成本控制在研發(fā)早期,也能幫助團隊精準定位目標用戶畫像,讓產品后續(xù)研發(fā)更貼合實際市場需求。
同時,這種"階梯式投入"的模式,也實現(xiàn)了資源分配效率的最大化,公司僅對驗證通過的優(yōu)質項目投入大量研發(fā)資源,而低潛力項目則在原型階段即被終止。這種"輕啟動、重篩選"的策略,既繼承了App領域數(shù)據(jù)驅動的運營思維,又契合小游戲輕量化、快節(jié)奏的市場特性。而隨著將各類AI工具深度嵌入游戲研發(fā)環(huán)節(jié),盛趣游戲正構建起"敏捷開發(fā)→快速驗證→精準迭代"的工業(yè)化生產體系,為后續(xù)矩陣化產品布局奠定基礎。目前,公司內部已有多款小游戲項目成功立項,未來將有望成為公司新的增長點,也為母公司世紀華通業(yè)績增長提供新的助力。
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