節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)11月7日消息，TikTok Shop跨境電商開啟年終旺季黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)后，曬出活動(dòng)首周戰(zhàn)報(bào)。此次大促首周期間（10月27日-11月2日），正值萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，TikTok Shop美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)獲得不俗成績(jī)。其中。美國(guó)市場(chǎng)GMV銷售額增長(zhǎng)155%，訂單量增長(zhǎng)145%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長(zhǎng)133%；英國(guó)市場(chǎng)GMV銷售額增長(zhǎng)153%，訂單量增長(zhǎng)138%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長(zhǎng)131%。

據(jù)了解，TikTok Shop跨境電商于9月正式宣布年終旺季黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)，將從10月底延續(xù)至新年，橫跨萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)、黑五、圣誕、新年等節(jié)日。該大促首次覆蓋美國(guó)市場(chǎng)，并包括了美國(guó)、英國(guó)、沙特等國(guó)家站點(diǎn)。

黑五戰(zhàn)況頗為亮眼，為TikTok Shop帶去了一絲黎明的曙光。

就在10月初， TikTok Shop明確表示將關(guān)閉印尼電商。也就是說(shuō)TikTok在印尼市場(chǎng)將成為一個(gè)不再擁有“電商功能”的短視頻內(nèi)容平臺(tái)。即賣家可以繼續(xù)在TikTok平臺(tái)創(chuàng)建和分享內(nèi)容來(lái)推廣產(chǎn)品，但無(wú)法直接在平臺(tái)上銷售產(chǎn)品。

盡管東南亞是多國(guó)組成的市場(chǎng)，但印尼是人口最多的國(guó)家，電商GMV占比更是高達(dá)整個(gè)東南亞市場(chǎng)的“半壁江山”。 今年，印尼祭出強(qiáng)監(jiān)管，盡管TikTok也曾努力爭(zhēng)取更大的空間，但終究無(wú)力改變結(jié)果。

與抖音電商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的勢(shì)如破竹相比，當(dāng)前TikTok進(jìn)軍全球電商市場(chǎng)的整體形勢(shì)卻大不相同——TikTok不僅要面臨更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、更稀薄的行業(yè)利潤(rùn)、更難轉(zhuǎn)化的用戶，還要面對(duì)更為變幻莫測(cè)的國(guó)際形勢(shì)，以及貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭。

另?yè)?jù)《2023年度上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》預(yù)測(cè)，隨著美國(guó)全閉環(huán)電商的上線，2023年TikTok電商全球GMV有望超過(guò)230億美元，到2025年全球GMV有望接近2000億美元。

這意味著，海外市場(chǎng)對(duì)于TikTok而言，仍然至關(guān)重要。在面對(duì)新形勢(shì)和新阻力之下，TikTok Shop這場(chǎng)出海之戰(zhàn)，不得不打。

文 / 零度