臨近年底,各界賽事不斷,盛會連連。
比如,眼下剛剛啟幕、時隔20年重返亞洲、全球矚目的卡塔爾世界杯;比如,前不久剛剛落幕、創(chuàng)下今年以來行業(yè)賽事直播新紀錄的年度全球頂級設計賽事——《筑夢家·2022人居空間設計大賽》。
備受關注、高頻刷屏的,除了賽事本身之外,那些冠名商、贊助商們同樣迎來品牌的高光時刻。這其中,在今年雙十一期間再次刷新自身與行業(yè)紀錄,銷售額突破4.8億元的火星人,作為《筑夢家》設計大賽贊助商備受業(yè)內外廣泛關注,再度破圈。
火星人X采筑,筑夢國人美好廚房生活
《筑夢家·2022人居空間設計大賽》由采筑主辦,網易協辦,ICAF中意頂級設計師論壇作為指導單位,以火星人為代表的一眾優(yōu)秀家電品牌贊助,聯合萬科地產、卓越集團、華遠地產等多家主流房地產開發(fā)商發(fā)起,并由近百家權威行業(yè)協會協辦。
據悉,“筑夢家”采用設計領域賽事少有的“3+11+30” 評審天團陣容,即“3位頂級大咖+11位在線設計大咖&地產專家+30位線下設計大咖、地產專家、學術代表、媒體評委”;吸引了全球一百多個城市的3000+優(yōu)秀設計師爭先拿出作品角逐;匯聚了全球300+主流媒體全程聚焦賽事,共發(fā)起相關報道2萬+;決賽面向全球直播,在線觀看人次超過500萬,創(chuàng)下今年以來行業(yè)賽事直播新紀錄。
從規(guī)格來看,毋庸置疑,這是一場擁有超豪華權威評審團陣容,集聚全球設計界、學術界、媒體界、產業(yè)界等產業(yè)鏈上下游各個環(huán)節(jié)代表超高規(guī)格的頂級設計大賽。
從大賽命題來看,《筑夢家·2022人居空間設計大賽》組委會洞悉到:居住需求依然是我國當前最大的內部需求,后疫情時代人居需求的內涵和邊界正在發(fā)生深刻變化,從“居者有其屋”跨進“居者優(yōu)其居”的新周期,智能化、健康化和品質化,亟待與之匹配的全新人居解法。
在此背景下,《筑夢家·2022人居空間設計大賽》旨在以一場頂級賽事激發(fā)全球優(yōu)秀設計人才,提供美好“家”的無限可能和想象,筑夢中國人居美好未來。這一點,與火星人為國人構建美好廚居生活的品牌理念不謀而合。
眾所周知,作為集成廚電領域的頭部品牌,火星人一直以來都十分注重科技創(chuàng)新與設計革新。近年來,在智能化、健康化、品質化消費升級大潮下,火星人先后與日本知名工業(yè)設計師田中浩昭、寶馬旗下設計團隊Designworks、洛可可等知名設計公司深度合作,推出系列受市場追捧、攬獲多項國內外設計大獎的爆品。
以設計賦能,引領行業(yè)撬動房地產精裝新增量
贊助頂級設計大賽的背后,火星人的意圖顯然不止于品牌的高頻次曝光。
首先,在以采筑平臺為核心的牽頭下,本次設計大賽除了家電領域的標桿代表之外,設計師、地產大咖、學術專家、媒體等匯聚一堂?；鹦侨俗鳛椴芍?zhàn)略合作伙伴以及本次大賽的贊助商重磅亮相,在此生態(tài)圈之下,與各界代表碰撞,實現了集成灶品類的人群與賽道的破圈式宣傳。
可以說,以營銷為推手,引領集成灶品類教育與普及的火星人,再一次推動行業(yè)的整體向上。與品類普及對應的是規(guī)模的擴張,而作為行業(yè)頭部品牌的火星人,在“強者恒強”的馬太效應下,率先享受行業(yè)紅利。
其次,設計師已經成為廚電市場重要的流量入口。在火星人的推動之下,越來越多的設計師開始逐步打破傳統(tǒng)分體廚電先入為主固有思維,將在智能化、健康化、品質化方面更具優(yōu)勢的集成灶等新興廚電納入整體空間設計方案。這一點,從本次大賽上諸多獲獎作品采用集成灶中即可見一斑。
以設計賦能,打通廚電產業(yè)鏈上下游資源,共建生態(tài)圈,撬動高端廚電消費的最大流量入口之一——設計師群體,以場景化思維探索國人廚居生活的無限可能。
從參與制定集成灶行業(yè)工程采購標準《房地產集成灶招標采購與應用作業(yè)指引》,到與萬科采筑達成戰(zhàn)略合作、獲評采筑SCI“三星供應商”,到本次火星人贊助《2022人居空間設計大賽》,這一系列操作背后,除了推動集成灶品類以及火星人品牌破圈之外,更為重要的是打開了集成灶房地產精裝、設計師渠道增量的新思路。
結語: 在實體門店、平臺電商、直播電商、社交電商、整裝、精裝等多渠道共存的多元化時代,粗放式的跑馬圈地策略已然失效。多管齊下+渠道精耕雙輪驅動,才能在充滿諸多不確定性的時代背景下擁有更強悍的抗風險力與市場韌性?；鹦侨速澲?022人居空間設計大賽》,正是其全渠道戰(zhàn)略布局的冰山一角。
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