9月24日，歷時一個月的大型知識普惠行動“多多讀書月”第四季正式收官。
拼多多發(fā)起的大型知識普惠行動“多多讀書月”第四季活動自8月24日零點(diǎn)上線，聯(lián)合上百家出版社、圖書品牌，平臺官方補(bǔ)貼1200余本、600萬冊經(jīng)典著作。蹲守在手機(jī)前的“讀書人”瞬間啟動“拼手速”模式，在豆瓣、小紅書、微博等平臺上號召“拼單”搶書。僅數(shù)個小時后，預(yù)告書單中的多本好書便被搶到庫存告急。
2021年4月至今，“多多讀書月”已連續(xù)舉辦四季并成功出圈。新電商平臺拼多多上聚集起一批經(jīng)典閱讀的愛好者，中外文學(xué)、社科經(jīng)管、歷史哲學(xué)等均成為熱門搶手圖書。
最新發(fā)布的多多閱讀榜顯示，被喻為“避暑神器”的《冬牧場》、一版再版的《社會心理學(xué)(第11版)》、“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《風(fēng)聲》《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》以及伍爾夫最重要的女性主義作品《一間自己的房間》、社科書籍《中國古代服飾研究》《廉價的代價：資本主義、自然與星球的未來》等位列暢銷榜前十名。同時，36.2%的消費(fèi)者在活動期間購買了5本以及以上的圖書。
▲第四季“多多讀書月”活動中最受讀者歡迎的10本好書
“四季一輪回。一年多來，我們發(fā)起‘眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃’，助力優(yōu)秀創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)作品找到喜愛他們的讀者;成立‘平價正版公益聯(lián)盟’，推動正版圖書市場的良性發(fā)展;持續(xù)進(jìn)行‘為你讀書’公益捐贈行動，助力偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)生的公益閱讀。”“多多讀書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“多多讀書月”作為圖書界的IP如今已走進(jìn)數(shù)千萬熱愛閱讀的消費(fèi)者，收獲讀者廣泛的支持與喜愛。“未來，我們將繼續(xù)助力更多讀者讀好書、好讀書。”
社科經(jīng)管類書目大熱，全民掀起拼單狂潮
“拼書嗎?三缺一那種”“求拼梵高傳”“拼書求拉”……過去一個月，在豆瓣、微博、小紅書，甚至買家的曬單評論中，求拼的帖子成為社會化媒體上的一大景觀，有豆瓣讀書小組甚至為之蓋起了“萬層高樓”。其中，一個自去年首季“多多讀書月”開始搭建的拼書樓，層高至今已達(dá)“50屏”。
“全民拼書”拼的都是些什么書?第四季“多多讀書月”閱讀榜單顯示，最受消費(fèi)者歡迎的書籍前五名包括《冬牧場》《社會心理學(xué)(第11版)》《風(fēng)聲》《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》及《一間自己的房間》。緊隨其后的是聶魯達(dá)的《二十首情詩和一首絕望的歌》、經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《廉價的代價：資本主義、自然與星球的未來》、沈從文的學(xué)術(shù)專著《中國古代服飾研究》、作家余華的《文城》以及科幻作家劉慈欣的《流浪地球》。
其中，《中國古代服飾研究》原本是一本相對小眾的專業(yè)書籍，但在此次讀書月活動中卻被賣成了小爆款。這讓出版商商務(wù)印書館有些“驚喜”，緊急啟動C2M拼多多專線，連夜加印。
從細(xì)分類目來看，讀書月期間，有趣、易讀的文學(xué)小說與專業(yè)、枯燥的社科經(jīng)管作品都能勾起“讀書人”的閱讀欲望，訂單占比分別達(dá)到45%與31%。
▲多多圖書館內(nèi)，《社會心理學(xué)(第11版)》等社科經(jīng)管類書目大熱，掀起拼單狂潮。
社科經(jīng)管類目中，《社會心理學(xué)(第11版)》《廉價的代價：資本主義、自然與星球的未來》《如何閱讀一本書》《影響力》《進(jìn)化心理學(xué)——心理的新科學(xué)》等書目進(jìn)入暢銷榜前五。而誰在消費(fèi)這些“大部頭”，重拾嚴(yán)肅閱讀?數(shù)據(jù)顯示，廣東、浙江、山東、北京、上海是社科經(jīng)管書籍的消費(fèi)大省(市)。
此外，眾聲創(chuàng)作者書單中，除了茅盾文學(xué)獎得主麥家的《風(fēng)聲》與歷史學(xué)家羅新的《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》之外，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的衛(wèi)星》《流俗地》《繁花》《棄長安》等書籍也廣受歡迎，其中，《月光落在左手上》《人生海?！贰妒涞男l(wèi)星》均為三度登上“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”暢銷榜。
▲在最受讀者關(guān)注的“眾聲”書單中，《風(fēng)聲》《漫長的余生》《棄長安》等書籍上榜。
而從地域來看，與前一季讀書月類似，廣東、山東、江蘇依然是“拼”單量排名前三的拼書大省;城市購買力榜單中，上海取代上一季的廣州，與北京、深圳一同，重回拼單量前三的城市陣營，而成都的排名快速上升，從上一季的第7提高至本季的前5。
生活除了咖啡和甜品，還有詩和遠(yuǎn)方
隨著《漫長的余生》《冬泳》等優(yōu)質(zhì)書籍熱賣，理想國拼多多官方旗艦店也快速打開局面。這家8月中旬才開始運(yùn)營的店鋪，在本季讀書月期間，吸粉近4000人，拼單量超過2萬件。其中，首個爆款《漫長的余生》更是火到加印。
理想國品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，理想國圖書官方旗艦店作為一家新店第一次參與“多多讀書月”。本次活動期間，新書《漫長的余生》銷售4000+，《平原上的摩西》《冬泳》等圖書銷售1000+。為了做好本次活動的服務(wù)工作，作為一個新店，在供應(yīng)鏈、物流、客服等各方面積極準(zhǔn)備，從書籍加印入庫，到快遞物料準(zhǔn)備、書籍的打包等各方面進(jìn)行優(yōu)化，全方位為讀者提供更好的購物和閱讀體驗(yàn)。
▲在第四季“多多讀書月”活動中，理想國圖書官方旗艦店俘獲了三千余位粉絲的關(guān)注;商務(wù)印書館推薦的《古埃及〈亡靈書〉》《幾何原本》等書目成為熱銷爆款。
與理想國類似，首家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)、擁有百年歷史的商務(wù)印書館在第二季“多多讀書月”開啟前夕才入駐拼多多并開設(shè)官方旗艦店。“在書香社會的大背景下，出版社與平臺作為知識的生產(chǎn)者與傳播者，應(yīng)合力把優(yōu)質(zhì)出版物推廣給廣大讀者。”商務(wù)印書館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
本季讀書月開啟之前，該出版社拼多多旗艦店的圖書拼單量已超10萬件。而其在本次活動中重點(diǎn)推薦的《古埃及〈亡靈書〉》與《國史大綱》分別摘得歷史傳記類目暢銷榜的第二與第五。《幾何原本》與《宗教的本質(zhì)》則進(jìn)入藝術(shù)哲理類目銷售榜前五。
上海世紀(jì)出版官方旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，店鋪?zhàn)?021年4月加速在平臺發(fā)展以來，店鋪訪客和買家數(shù)量明顯增加。受益于“多多讀書月”，支付買家數(shù)驟增至每天近千人，銷售金額比活動前增長超過1000%。目前，該官旗擁有近3.3萬鐵桿粉絲，圖書拼單量早已突破10萬+。
與此同時，一批早前就布局拼多多平臺的出版社亦在“多多讀書月”中收獲累累。比如，人民郵電出版社自2019年7月開設(shè)官旗至今，借助平臺的大力補(bǔ)貼，通過豐富的圖書品類，為讀者帶去優(yōu)質(zhì)閱讀和高性價比的體驗(yàn)，已實(shí)現(xiàn)日銷超過百萬碼洋。新一季讀書月，人民郵電出版社的《社會心理學(xué)(第11版)》登上全類目暢銷榜第二名。
▲人民郵電出版社的《社會心理學(xué)(第11版)》榮登社科經(jīng)管類目暢銷榜第一名，同時入圍全類目最受讀者歡迎好書榜單第二名。
據(jù)介紹，第四季“多多讀書月”共有上百家出版社及圖書品牌參與，既包括人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版社、人民郵電出版社等國內(nèi)主流出版機(jī)構(gòu)，也囊括理想國、新經(jīng)典、果麥、磨鐵、讀客、博集天卷等優(yōu)質(zhì)圖書品牌。
拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第四季多多讀書月里，新經(jīng)典、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版社及理想國等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。
知識普惠多樣化消費(fèi)需求 圖書補(bǔ)貼計(jì)劃助力行業(yè)良性發(fā)展
“多多讀書月”作為拼多多發(fā)起的一項(xiàng)大型正版圖書補(bǔ)貼計(jì)劃，始于2021年3月底。彼時，作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，除了好吃不貴的農(nóng)產(chǎn)品，拼多多也希望給數(shù)量龐大的平臺用戶“投喂”平價優(yōu)質(zhì)的“精神食糧”。
起初，首屆“多多讀書月”投入5000萬元，吸引了逾40家大型知名出版社、出版公司及品牌商家報名，補(bǔ)貼書目100萬余冊。其間，拼多多開始打通與更多出版機(jī)構(gòu)的合作、建立專項(xiàng)讀書基金，探索推介優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”以及面向偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)生捐贈適齡正版好書的“為你讀書”公益捐贈行動。
4個月后，“多多讀書月”再度登場，并宣布正式啟動億元級讀書基金，補(bǔ)貼書目數(shù)量翻番，達(dá)到200萬冊，同時，踴躍參與的出版商擴(kuò)容至60余家，超千萬消費(fèi)者參與。
經(jīng)歷前兩季的鋪墊，今年4月啟動的第三季“多多讀書月”，補(bǔ)貼再度加碼——數(shù)量從200萬冊擴(kuò)展至500萬冊，覆蓋的出版社、出版機(jī)構(gòu)及品牌書商攀升至上百家。
自2021年4月啟動后，“多多讀書月”這一IP迅速在豆瓣、小紅書、微博等平臺形成影響力，“讀書人”紛紛搭建拼書“高樓”，調(diào)侃稱“拼多多讓愛書人可以在知識的海洋里薅羊毛”。
而本季讀書月幾乎是在消費(fèi)者的強(qiáng)烈呼聲中上線。更多國內(nèi)主流出版社、優(yōu)質(zhì)圖書品牌主動 “參戰(zhàn)”，補(bǔ)貼書目也擴(kuò)展至1200本，600萬冊庫存。8月24日0點(diǎn)，第四季多多讀書月甫一啟動，就在豆瓣、小紅書、微博等平臺爆發(fā)了搶書熱潮，及至目前，豆瓣62萬人的讀書組，已搭起萬層拼書高樓。來自理想國官旗的《漫長的余生》、商務(wù)印書館的《中國古代服飾研究》等紛紛售罄，讀書月項(xiàng)目組緊急聯(lián)系出版社，開設(shè)C2M拼多多專線加印。而9月24日，活動方才下線，有粉絲便表示想念讀書月了。
“讀書月雖然不提供咖啡與甜點(diǎn)，但卻有多多圖書編輯精挑細(xì)選的經(jīng)典以及百億補(bǔ)貼真金白銀補(bǔ)出的好價。我們以‘拼’知識的模式，給紙質(zhì)書消費(fèi)添了一把小火。”“多多讀書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。
而伴隨這一圖書消費(fèi)IP逐漸出圈，拼多多聯(lián)合上海世紀(jì)出版集團(tuán)、知識出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新華文軒、博庫網(wǎng)等出版社和圖書商發(fā)起、成立的“平價正版公益聯(lián)盟”也正在發(fā)展壯大，吸引越來越多的主流出版社參加，滿足更多新興閱讀群體的知識消費(fèi)需求，推動正版書籍市場的良性發(fā)展。
▲第四季“多多讀書月”活動期間恰逢開學(xué)季，“為你讀書”公益捐贈行動為小讀者們送去書籍與課堂，作為新學(xué)期禮物。王夢楠 董旭/攝
與此同時，“為你讀書”公益捐贈行動走進(jìn)了四川、西 藏、新疆、甘肅、青海、貴州等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，截至2022年9月，累計(jì)捐贈圖書近30萬冊。
該行動不局限于傳統(tǒng)的捐書，而是邀請作家積極參與，增加了場景化的知識傳播。上述負(fù)責(zé)人表示，“念一段詩，讀一篇文章，上一堂分享課，啟發(fā)學(xué)習(xí)精神，培養(yǎng)讀書熱情，我們希望以更加豐富立體的形式助力偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)校公益閱讀事業(yè)的發(fā)展。”
總結(jié)
作為一個作為擁有年度活躍用戶超8億的新經(jīng)濟(jì)平臺，拼多多把知識普惠當(dāng)作長期理念。從2021年4月啟動第一季多多讀書月到最近開啟的第四季讀書月，一直在堅(jiān)持“平價好書，全民悅讀”。
兩年來，拼多多投入數(shù)億元費(fèi)用和平臺資源支持正版圖書發(fā)展，形成了以“多多讀書月”“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”、平價正版公益聯(lián)盟為核心的“三位一體”產(chǎn)品模型，并踐行社會公益責(zé)任，持續(xù)落地“為你讀書”公益捐贈計(jì)劃。
自活動啟動以來，拼多多聯(lián)合更多業(yè)內(nèi)的出版社，投入更大的資金支持，深入到更多偏遠(yuǎn)地區(qū)。很多人通過讀書月重新發(fā)現(xiàn)好書，喚起對書籍的熱愛，而出版社、作者也在拼多多的平臺上獲得了破圈的機(jī)會。拼多多合作出版社從30多家擴(kuò)展到100多家，讀書基金疊加百億補(bǔ)貼投入、根據(jù)官方數(shù)據(jù)，大多數(shù)讀者在推薦和優(yōu)惠政策下，很多用戶一次至少買了5本書，這也間接幫助年輕人群和低線城市人群養(yǎng)成讀書習(xí)慣。
對于全民閱讀來講，這還僅僅是一個開始。當(dāng)下，知識普惠的依然任重道遠(yuǎn)，需要更多像拼多多這樣的公司加入，承擔(dān)社會責(zé)任，一起深耕。
(附：第四季“多多讀書月”閱讀榜單)
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