4月15日消息，近日視頻號發(fā)布了關(guān)于打擊“同質(zhì)化虛假內(nèi)容”的專項公告，本月以來，平臺已經(jīng)下架500多個相關(guān)視頻，相關(guān)賬號也受到了平臺的處罰。如今自媒體行業(yè)迅速崛起，隨著從業(yè)者數(shù)量越來越多，自媒體行業(yè)也難逃內(nèi)卷和躺平了。
大量同質(zhì)化的內(nèi)容越來越多，最常見的就是出現(xiàn)很多營銷類賬號，這些賬號通過簡單的效仿和搬運來獲得流量。內(nèi)容同質(zhì)化十分嚴重，對于自媒體行業(yè)來說，大量同質(zhì)化的內(nèi)容不利于平臺上的生態(tài)圈。對于辛苦耕耘的原創(chuàng)作者來說，也十分不公平。
同質(zhì)化內(nèi)容為何大量出現(xiàn)
首先，現(xiàn)在自媒體行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，尤其是某些熱門領(lǐng)域，比如：美食類、寵物類、游戲類等，而作者要輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越困難。如今短視頻已經(jīng)逐漸取代圖文了，但拍攝短視頻的成本遠高于圖文，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本在不斷增加。為了節(jié)省運營成本，一些自媒體運營公司選擇走捷徑，通過批量生產(chǎn)垃圾營銷類賬號快速獲利。
然后，自媒體作者的水平參差不齊，雖然自媒體行業(yè)的門檻非常低，但是現(xiàn)在要盈利非常困難，需要投入大量時間和精力，還需要作者擁有“一技之長”，這樣更容易輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不少作者沒有這樣的技能和資源。所以只能效仿和復制他人作品了，不過效仿和抄襲還是有區(qū)別的，平臺在審核內(nèi)容時應(yīng)該有自己的標準。
最后，自媒體行業(yè)存在流量密碼，什么樣的內(nèi)容更吸引粉絲和觀眾，同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)賬號完全可以借鑒，因為同話題的觀眾和分數(shù)都是一撥人。借鑒成功的自媒體作者，對新手作者來說很有必要，但要有自己的特色又比較困難，所以出現(xiàn)很多“類似的賬號”。
自媒體行業(yè)如何防止內(nèi)卷
對于自媒體行業(yè)來說，一定要防止內(nèi)卷，但平臺必須分清“抄襲”和“借鑒”的區(qū)別?？梢宰屪髡吆陀^眾共同監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)某些垃圾高仿號，可以直接在平臺上投訴和反饋。
自媒體作者的收入來源只有兩種：內(nèi)容收益和恰飯廣告，其中后者是主要的盈利模式。平臺一定要鼓勵那些優(yōu)質(zhì)的作者，加大對垃圾高仿號的處罰力度。如今抖音、快手等短視頻平臺，內(nèi)容體量應(yīng)該足夠大了，垃圾內(nèi)容也越來越多了，平臺需要做的就是清除那些垃圾內(nèi)容。作為一個自媒體作者，以后生存會越來越艱難，這個行業(yè)的門檻也會越來越高。
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