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來(lái)源 | 螳螂觀察

文 | 陳三

人類(lèi)的審美一向“怪癖”。

土到極致是美。

丑到極致也是美。

低俗到極致更是美。

追隨之下，多如牛毛的“奇葩美”層出不窮，但萬(wàn)變不離其宗，總會(huì)遵循這樣的“美學(xué)”規(guī)律。

視頻中年輕女孩膚白貌美，細(xì)腰長(zhǎng)腿，身材婀娜，衣著古典旗袍，儼然一副雍容華貴的富太太形象，吸引著屏幕外的目光。

乍一看，沒(méi)毛病。

但隨著視頻往前推，才發(fā)現(xiàn)內(nèi)有乾坤。為凸顯好身材，改良后的旗袍，開(kāi)叉高、肩部裁剪過(guò)分，更詭異的是，敲門(mén)就敲門(mén)，門(mén)前站定摸一下屁股是什么意思，除了暗示“豐臀”之外跟敲門(mén)沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系。

惡心的是，敲門(mén)時(shí)邪魅的一笑，做作的敲門(mén)姿勢(shì)，另帶敲門(mén)后扒在門(mén)縫邊朝里看，怎么看都跟傳統(tǒng)禮儀掛不上鉤。

然而卻打著演示旗袍禮儀的“招牌”，諷不諷刺。

大眾心中的“白月光”，怎么就被糟蹋成這番景象？

顯然，如今雖頂著國(guó)家最嚴(yán)厲的監(jiān)管政策，可“張牙舞爪”的“亂象”們?nèi)栽趽u曳生姿，

猶如黑暗中披著羊皮的狼，虎視眈眈的盯著不遠(yuǎn)處的獵物。

橫空出世，妖魔化的旗袍禮儀，顯然變質(zhì)了。

佛媛“落敗”，“衍生品”接力

近期，佛媛迎來(lái)劇終。

一些衣著清涼、拎著名包、坐著豪車(chē)的女孩，游走在佛門(mén)清凈之地，或抄經(jīng)念佛、或打坐叩拜、或焚香喝茶，即不是真心禮佛，更不是真的名媛，假借兩者名義，走著“高端玩法”，營(yíng)造了一副好皮囊，借此圈錢(qián)。

封禁的原因無(wú)非是，擦邊球變現(xiàn)生意。

可這門(mén)來(lái)錢(qián)極快的生意從來(lái)不缺玩家 ，《螳螂觀察》清楚，佛媛的倒下，并不意味著生意的消失殆盡。

很快，某些“旗袍禮儀”隊(duì)又開(kāi)始了接力。

某短視頻中，一面容姣好、身段婀娜的女子，盤(pán)著古典的發(fā)型，穿著高開(kāi)叉、露肩旗袍，聳著肩、扭著垮，“優(yōu)雅從容”款款而來(lái)，從內(nèi)而外散發(fā)著“典雅”、“高貴”，主打詞“中華禮儀”、“旗袍在身站姿和身姿都需時(shí)刻注意。”

看到這，除了震驚還是震驚，又一人類(lèi)高質(zhì)量禮儀?

諷刺的是，什么時(shí)候身著下擺開(kāi)叉到大腿根部、吊脖露肩膀的服飾，走路直角聳肩，變成了中華禮儀、傳統(tǒng)文化。

“銳角了都。”

“看來(lái)要風(fēng)情萬(wàn)種必須穿旗袍。”

“不是穿著扭來(lái)扭去。”

“不要聳肩。”

“穿旗袍走路不要跨那么大步。”

底下抬扛的網(wǎng)友才是“人間清醒”。

然而，這是特例嗎？

答案顯然不是。

同樣的“教學(xué)”視頻，年輕小姐姐穿著緊身掐腰旗袍，顯露著完美無(wú)可挑剔的身材，快慢相結(jié)合的鏡頭細(xì)致的劃著學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。

這是正經(jīng)教學(xué)視頻也無(wú)可厚非，但內(nèi)容的呈現(xiàn)上，女子為凸顯身材，穿著的是勒得過(guò)分的旗袍，同款的高開(kāi)叉，及展現(xiàn)坐姿時(shí)刻意用扇子撫摸臀部的行為，怎么看都覺(jué)得太過(guò)不正經(jīng)。

要真是傳統(tǒng)禮儀換成如此一副面孔，那還真叫人惋惜。

“秀身材秀的真溜。”

“建議堅(jiān)持體育鍛煉，改正平時(shí)不良姿勢(shì)。”

“這不就是打擦邊球嗎？”

“大可不必這樣科普。”

從網(wǎng)友反應(yīng)來(lái)看，身在千年古國(guó)，禮儀之邦，顯然沒(méi)有被這群妖魔鬼怪毒害。

然而即使反對(duì)聲四起，這些UP主依舊我行我素，圍觀吆喝中收獲截取著流量?？梢?jiàn)，這些業(yè)余選手們的目的并不在傳授正經(jīng)知識(shí)，一如“佛媛”們的目的并不是禮佛一樣，最終的引流帶貨才是他們奮斗的“目標(biāo)”。

顏值身材在線(xiàn)，穿著輕薄布料，露腿、摸屁股摸腰，這些旗袍禮儀姐姐們統(tǒng)一的流水線(xiàn)操作，氛圍做足，只等長(zhǎng)出韭菜。

在此之下，有的人賣(mài)起了周邊產(chǎn)品茶葉。

有的人賣(mài)起了披肩、服飾。

可見(jiàn)，從佛媛到旗袍禮儀隊(duì)，不同的外表一樣的內(nèi)里，段位越來(lái)越高，本著旗袍在大眾心理典雅的良好印象，硬是在“聰明的頭腦”下被扭曲、被異化，成了營(yíng)生的砝碼。

可這些打著旗袍禮儀、傳統(tǒng)文化的幌子，充當(dāng)著科普“正規(guī)軍”，比比皆是的性感、暴露、扭成蛇，大庭廣眾之下招搖過(guò)市，到底誰(shuí)給的勇氣？

被“狙擊”的旗袍禮儀

歷經(jīng)時(shí)間洗禮，被譽(yù)為國(guó)粹和女性國(guó)服的旗袍自帶貴氣和芬芳。

可遠(yuǎn)觀不可褻玩，一向是大眾對(duì)其的尊重和重視。

但如今的旗袍變成了“好事者”手中隨意把玩的物品，衍生出的某些旗袍禮儀更是“辣眼睛”、“惡心至極”。

那么，這場(chǎng)悄然做起來(lái)的局，誰(shuí)在助推？

進(jìn)入某短視頻界面，輸入“旗袍”二字，與此相關(guān)的話(huà)題意料之中的自帶高流量，“旗袍美人”話(huà)題播放量25.9億次，“改良旗袍”播放量27.8億次，“旗袍秀”9.4億次播放，再不濟(jì)也有幾千萬(wàn)播放。

可想而知，這是一條黃金賽道，高流量屬性下的旗袍生意可謂是天時(shí)地利，東風(fēng)已至再笨的豬也能吹起來(lái)，在此之下，部分“聰明人”從細(xì)分賽道旗袍禮儀入手。

既然旗袍是國(guó)粹，那旗袍禮儀必屬傳統(tǒng)文化，自帶優(yōu)良基因和閃耀光環(huán)，一出場(chǎng)顯然就是焦點(diǎn)。

但僅有一個(gè)焦點(diǎn)必然不夠，目光毒辣的生意人下手必會(huì)手握多項(xiàng)籌碼。

年初的一場(chǎng)“新疆棉”事件將國(guó)潮消費(fèi)引爆到歷史高點(diǎn)。根據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，過(guò)去10年，國(guó)潮關(guān)注度上升了528%，如今的國(guó)潮已邁入3.0階段。國(guó)潮品牌李寧、安踏、完美日記、花西子、華為、小米乘著國(guó)潮東風(fēng)扶搖直上。

而在一眾國(guó)潮領(lǐng)域，又屬手機(jī)、服飾、汽車(chē)關(guān)注度最高，熱度都已超50%，成為國(guó)貨出圈的鼎力支持，打造著一片欣欣向榮的場(chǎng)景。在服裝領(lǐng)域，傳承漢民族四千多年傳統(tǒng)民族服裝的漢服加速破圈，艾煤咨詢(xún)《2020—2021年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專(zhuān)題研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)的漢服愛(ài)好者規(guī)模將達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)101.6億元。

從以上維度來(lái)看，國(guó)潮、國(guó)風(fēng)的崛起，傳統(tǒng)服飾進(jìn)入潮流，貼近傳統(tǒng)的旗袍自然會(huì)被重新帶入大眾視野，以彰顯民族情懷，按此趨勢(shì)發(fā)展，或成為漢服之后新一輪的消費(fèi)熱點(diǎn)。

翻看視頻中旗袍禮儀中UP主們的帶貨櫥窗，帶貨旗袍也是較為常見(jiàn)和直接的一種，且一些接地氣價(jià)格的旗袍戰(zhàn)績(jī)不錯(cuò)，能很好的滿(mǎn)足大眾對(duì)旗袍的幻想。

UP主利用最能展示旗袍的旗袍禮儀精心策劃一番，種草之后，大眾對(duì)旗袍的關(guān)注度越來(lái)越高，消費(fèi)屬性自然也就表現(xiàn)出來(lái)了。

可見(jiàn)，初步試水的旗袍生意被證實(shí)是行得通的打法。

另外，回看諜戰(zhàn)劇《偽裝者》中的宋軼，端莊大氣、優(yōu)雅溫柔，古典韻味十足；而今年大火的網(wǎng)劇《司騰》中的景甜，優(yōu)雅大方、風(fēng)韻有致，人間富貴花氣質(zhì)顯露無(wú)疑。顯然，這都是通過(guò)旗袍驚艷了角色，完美演繹了東方美，這也讓旗袍的熱度不斷升溫。

劍走偏鋒，周邊生意相比“主賣(mài)場(chǎng)”總能獲得意外驚喜，眼尖的生意人盯上旗袍禮儀也在情理之中。

賽道的誕生，玩家的入駐，正正經(jīng)經(jīng)的經(jīng)營(yíng)，本可相安無(wú)事，怪就怪在這些UP主們挖空心思的“上位”。

抓住年輕人的灑脫、硬剛、獵奇的心理，拋棄古板、無(wú)新意的服裝，追求獨(dú)立、個(gè)性、潮流成了這代躺平青年獨(dú)特的追求，穿衣自由的呼聲也就越來(lái)越高，熱褲、吊帶、深V、露背、露肩等服裝特性成了彰顯自由的標(biāo)配，不再受到非議和嘲諷。

此外，年輕人對(duì)好身材的追求，明眸皓齒、大長(zhǎng)腿、*、削肩細(xì)腰，是不變的美女定義準(zhǔn)則，也是大眾樂(lè)于窺探和羨慕的對(duì)象。

顯而易見(jiàn)，接受度高加流量話(huà)題屬性，天時(shí)地利人和，旗袍禮儀流水線(xiàn)由此誕生，性感、聳肩、扭來(lái)扭去、摸臀，示范著“東方美”。隨便翻看，短視頻中幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊也正描述著這個(gè)周邊產(chǎn)品性能的優(yōu)質(zhì)。

然而，“天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。”趨利其中的小姐姐們，打著傳統(tǒng)禮儀的幌子，賣(mài)弄著風(fēng)姿，最終都指向同一個(gè)目標(biāo)——帶貨收割著韭菜，無(wú)論是帶貨旗袍或是其它服飾或是茶，必然會(huì)有人為此買(mǎi)單。

“新晉選手”還能笑多久？

中國(guó)的傳統(tǒng)禮儀富有內(nèi)涵、周正大方，絕不是小流之輩的惺惺作態(tài)。

然而短視頻中某些小姐姐“標(biāo)新立異”，摒棄旗袍傳遞出的原有韻味，以凸顯身材吸引眼球?yàn)橹?，正正?jīng)經(jīng)的禮儀文化開(kāi)始變得“病態(tài)十足”，毫無(wú)底線(xiàn)可言，倒足胃口。

那么，這個(gè)“新晉選手”，還能笑多久？

賣(mài)丑文化已成過(guò)去式，佛媛已成過(guò)去式，接下來(lái)的一槍會(huì)指向哪里，是不是變異的旗袍禮儀不好說(shuō)。

但可以預(yù)見(jiàn)的是，應(yīng)該不會(huì)太久，現(xiàn)在的子彈只是還在飛。畢竟，干著抹黑傳統(tǒng)禮儀“缺德”的事，秀性感、秀身材，內(nèi)容毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)可言，從事著擦邊球的生意。

9月2日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知，堅(jiān)決抵制違背公序良俗人員、抵制低俗“網(wǎng)紅”、無(wú)底線(xiàn)審丑等泛娛樂(lè)化傾向。

同日，文旅部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》，提出要加強(qiáng)對(duì)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的管理，約束表演者行為，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，治理娛樂(lè)圈亂象。

監(jiān)管出手后，平臺(tái)接著出碼。

9月23日，抖音處罰利用佛媛形象虛假營(yíng)銷(xiāo)行為相關(guān)賬號(hào)48個(gè)，永久封禁賬號(hào)7個(gè)，清理違規(guī)視頻148條。

同時(shí)，在小紅書(shū)上搜索“佛媛”，搜索結(jié)果已無(wú)任何動(dòng)態(tài)，結(jié)果頁(yè)面顯示“勿立虛假人設(shè)，做真實(shí)的自己。”

此外，根據(jù)“快手黑板報(bào)”消息，快手自6月15日起對(duì)“飯圈亂象”開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治，全面清理有害信息和內(nèi)容。共處置違規(guī)視頻77572條，違規(guī)賬號(hào)194個(gè)。

可見(jiàn)，這些怪象、亂象們正在一個(gè)個(gè)的被清除。

如今處在槍口的低俗旗袍禮儀，雖打著擦邊球，終難以蒙混過(guò)關(guān)。

但不解的是，妖怪們?yōu)楹慰偸鞘帐安槐M？此起彼伏，滅了卷土又來(lái)。

馬克思《資本論》注釋中有一段經(jīng)典話(huà)語(yǔ)：“一旦有適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)，資本就膽大起來(lái)；如果有百分之十的利潤(rùn)，他就保證到處被使用......為了百分之一百的利潤(rùn)，它就敢踐踏一切人間法律；有百分之三百的利潤(rùn)，它就敢犯任何罪行，甚至冒被絞死的危險(xiǎn)。”

利字當(dāng)前，是鬼怪們不斷作妖，掀起風(fēng)浪的源頭，也是終點(diǎn)。

其實(shí)，歸根結(jié)底，是下手的力度太輕了，封禁賬號(hào)、清理違規(guī)視頻，起來(lái)一個(gè)按下去就行，對(duì)魔化的UP主而言太過(guò)不痛不癢，必然會(huì)出現(xiàn)“接力賽”不斷上演的情況。

總的來(lái)說(shuō)，要真正的讓妖魔們笑不出聲，拳頭得硬，得從源頭下手，只有平臺(tái)們真正的重視起來(lái)，再變化多端的妖怪們也會(huì)無(wú)處遁形。

參考資料

1、《國(guó)潮大爆炸：10年關(guān)注度上漲528%不止于國(guó)貨消費(fèi)超乎你想象》—東方財(cái)富網(wǎng)

2、《佛媛網(wǎng)紅炫富打擦邊球被點(diǎn)名：“狐貍的尾巴藏不住”！》—見(jiàn)盤(pán)

3、《堅(jiān)決抵制不良“飯圈”文化！國(guó)家廣播電視總局進(jìn)一步加強(qiáng) 文藝節(jié)目及其人員管理》—云南網(wǎng)

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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