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來源 | 螳螂觀察

文 | 陳三

整治飯圈的風很快就刮到了網(wǎng)紅圈。

網(wǎng)友紛紛表示“大快人心”，形成鮮明對比的則是，網(wǎng)紅們的“叫苦連天”。

近日，憑著罵人收獲千萬粉絲的“鐵山靠”哭著向粉絲無限期告別，宣布退網(wǎng)。

“我家粉絲去你那帶節(jié)奏，你們別罵他”。

“我想以什么樣的方式跟兄弟們道別，但怎么想也想不出。”

“萬一有一天能播的話，到時候再跟大家說。”

一場極為留戀的停播儀式，盡是心酸和委屈，煽情的語言和不舍的表情是整場直播的主色調(diào)。

然而回看之前靠著言辭犀利、污言穢語的畫風走紅，“窩嫩疊”、“摸貓”、“邦邦兩拳”，他有著自己最為得意的流量密碼。

可即使明智的選擇退網(wǎng)躲風頭，儼然掩蓋不了犯下的“黑歷史”，也逃不過官方的“一紙封殺令”。

另一靠著迷惑、惡心的行為，博人眼球出位的郭老師，也在更早的時間段被踢出了網(wǎng)絡(luò)大軍，全平臺賬號遭封禁。

顯然，前期挑戰(zhàn)權(quán)威迎來的名氣，后期必將受到權(quán)威的當頭一擊。

“裝瘋賣傻”的賣丑低俗行為終將成為過去式。

網(wǎng)絡(luò)也該“清凈清凈”了。

可令人不解的是，為何如此顛覆三觀的行徑會受到大批人的追捧和喜愛？審美疲勞后，難道流量的盡頭是低俗、粗陋的文化？

如今海面雖已回歸最初的平靜，可水面下仍在“暗潮洶涌”。

短視頻不止有“清流”更有“惡流”

“你回家你必得痔瘡，你必爛××。”

“不知道是哪個小兔崽子敢跟我作對。”

“我希望你天天失眠，夜夜失眠啊。”

一則十分鐘左右的短視頻，滿是狠話和臟言穢語，“C語言大師”的功底暴露無遺。

《螳螂觀察》細數(shù)了一番，整則視頻中tm有18個，尼瑪、*等等其它不雅詞語共有28個，污言穢語滿屏飛，震碎著大眾的認知和三觀。

然而就是這樣一個“出格”的視頻卻引發(fā)了574萬的播放，一沖成為爆款。

意外的是，事件的開端，遠沒有想象中的多么“新鮮出奇”。

“哥們兒，不是我說你也太××損了吧。”

“我這進去我就買了個藥，三分鐘不到，你就把我共享電動車給我騎跑了。”

不拖泥帶水，沒有任何鋪墊，就這么直接的奔入了主題。

詭異的是，簡陋的情節(jié)設(shè)計，過于濃重的表演痕跡，滿屏的叫罵聲，即使在約束如此嚴厲的關(guān)口，仍被推出了極高的流量，的確令人不解。

但底下不乏清醒的網(wǎng)友。

“就你這就看出來一個地方人的素質(zhì)。”

“在公共頻道不注意言語還是很讓人反感，如果是自己罵罵就行了，畢竟是公共場合。”

“現(xiàn)在腦子缺根弦的人，家里沒飯吃的人是真的越來越多了。”

“你是C語言大師嗎？”

可越是反感，視頻越是升溫，出現(xiàn)了“越罵越火”的詭異現(xiàn)象，UP主在營造的氛圍之下不斷掘金。

網(wǎng)友的味蕾在調(diào)和之下變得格外的大度和寬容。

類似“觀感不佳”的短劇，抖音一則惡搞偷盜的視頻亦是如此。

一男子趁著水果攤主背過身找零錢的空隙，鬼鬼祟祟的進行著偷梨子的勾當，路人隨之效仿，品質(zhì)和行為極其惡劣。

“真的不應(yīng)該拍這種視頻，小孩看到會學(xué)。”

“這樣不厚道。”

“這么貪心的人都有。”

底下的網(wǎng)友在認真的“教育”。

顯然，UP主們并不在乎“這些聲音”，仍在不斷的在挑戰(zhàn)大眾的底線。

近期，抖音一則主題為“你的閨蜜是哪一種？圈她出來反省！”的視頻，視頻扮演者為兩個五大三粗的男性，畫著濃妝、帶著假發(fā)、穿著女性的服飾，操著怪腔怪調(diào)，上演友誼姐妹花的情節(jié)，時不時翻著白眼、扭捏的做作一番，以此來調(diào)動氛圍吸引眼球。

粗劣的演技，惡心的畫風下，每一幀都在挑逗著大眾獵奇的神經(jīng)。

相同的反串情節(jié)，抖音上另一擁有400多萬粉絲的UP主，劇情設(shè)計亦是如此。

“把你的錢給我，把你的車給我，然后在你的房產(chǎn)證上名字加個我，我要的真不多。”

長得眉清目秀，一表人才的男子，卻穿著抹胸裙，矯揉造作的向正干農(nóng)活的母親撒著嬌。

媚態(tài)十足，令人大跌眼鏡，倒盡胃口。

類似惡心的劇集并不僅僅如此，另一則奇葩的視頻，視頻中兩中年男女一本正經(jīng)的在商場進行著所謂的“約會”，時而比劃時而推拉，標題醒目的“好不容易約了個小三被逮啦”的字眼，在招攬著“顧客”，極為刺眼。

顯然，低級趣味的把戲，成了這些UP主的砝碼，從毀三觀到?jīng)]三觀。

然而令這些UP主上演奇葩劇情的則是，不斷擴容的賽道和不斷做大的蛋糕，同款的劇集視頻幾萬到幾十萬的點贊，數(shù)千的評論，顯示著這條細分賽道的火熱。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年中國短視頻的市場規(guī)模達到了1408.3億元，并保持著高速增長的姿態(tài)，預(yù)計2021年將接近2000億元。

龐大的市場紅利面前，視頻制作者們爭相使出“看家本領(lǐng)”，形成了一道格外扎眼的“清流”，不斷吸引著粉絲和流量。

為何備受網(wǎng)友“偏愛”？

視頻UP主的“搗亂”現(xiàn)象層出不窮。

相比正經(jīng)視頻UP主，如今低俗、惡心的劇*成了另一種導(dǎo)向，瘋狂的獲取著關(guān)注和流量。

明明令人不恥，但卻能站上“頂流”的位置，備受“寵愛”，跳梁小丑輕而易舉就登上了大雅之堂，堂而皇之的上位。

如今悄然生變的短視頻平臺，雖已結(jié)束了早期的野蠻，但初期的流量密碼并未因此改變，視頻平臺仍然充刺著各種“另類”惡俗的劇集。

“林子大了什么鳥都有”，用此總結(jié)才能恰到好處。

可見，監(jiān)管趨嚴之下的短視頻，雖賣丑文化不再張揚，但類似的沒有營養(yǎng)，低俗博眼球的短視頻仍然以另一種方式存在，在網(wǎng)上橫跳，攪渾著短視頻平臺的一池清水。

可疑惑的是，這些越是古怪越是另類的劇集視頻為何越受到“偏愛”？

深究根源，網(wǎng)友們對于這些不合時宜的現(xiàn)象格外的“看重”不外乎這些因素。

一方面，在于大眾對于審丑、獵奇的愉悅。中國社會科學(xué)院研究社院法學(xué)博士孫永興《新媒體事件：機制、功能、法律規(guī)制》中分析，受眾在“審丑”中“越鄙視越追捧”，“既喜歡看，看完又要罵，在滿足自己偷窺欲望的同時又宣泄心中的鄙視，認為只有宣泄自己的鄙視才能獲得自我肯定的快感”。

一眾特立獨行的UP主順應(yīng)了受眾的“鄙視”心理，借此出圈也成為了意料之中的事情。

另一方面，土味視頻的熱度從未消散，下沉市場的聲音往往更具有代表性，無論是掙扎在城市一隅的白領(lǐng)還是逃不出鄉(xiāng)村的男男女女，都很容易成為其受眾。

根據(jù)易觀千帆發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)年度盤點分析2018》，短平快的“土味”文化受眾中，35歲以下用戶占70.9%，標志性特點為受教育程度低、收入水平低、經(jīng)濟上不寬裕。

循規(guī)蹈矩的生活瑣碎中，發(fā)掘出裝瘋賣傻真實生活的視頻，正體現(xiàn)了部分底層人“想做又不能做”的心理訴求，觀感上的共情令其成為了這些視頻主們的忠粉，發(fā)泄著內(nèi)心的瘋狂。

從以上維度來看，這些“不倫不類”的UP主出圈顯然就在意料之中了。

可打著“標新立異”的幌子，刻意添油加醋，不斷刷新和挑戰(zhàn)大眾世界觀的小劇*，格外受到網(wǎng)友的追捧，實在是太不應(yīng)該。

短視頻平臺對待“越軌”行為為何如此放縱？

短視頻風潮的崛起，流水線“造星”成為了可能。

任何的行為都能變成才藝，肆意的發(fā)揮、展現(xiàn)，變成個人特色，吸粉、造粉。

誰擁有了流量密碼，誰就有了制勝的法寶。

在此之下，低俗的劇集視頻仍“死性不改”，在擦邊球邊緣試探。

足可見，整治的力度仍需繼續(xù)提升。

然而對于視頻平臺而言，這些靠著低俗、奇葩的門路備受萬千的寵愛，的確有違常理，相比靠著真本事吃飯，這些人確實走了捷徑，可對待這樣迷惑的行為平臺為何能如此放縱？

細究原因，平臺有著自己的生存法則。

網(wǎng)友的評論直截了當?shù)狞c明了那個不說的秘密。

“說到底還是像抖音之類的平臺想賺錢，要賺錢就要靠這類型的人來收割。”

“各個平臺為了一己之利，毫無限制地為一些丑陋惡俗之流搭建平臺。”

回看這些不入流的UP主，堪稱審丑界“頂流”的郭老師成名于快手、活躍在抖音，快手粉絲233萬，抖音粉絲高達700萬，農(nóng)村小販giao哥，快手粉絲600萬，抖音粉絲300萬。

巨大的流量池背后顯然有著看不見的利益之手在推動，在助長“越軌”的平臺視頻主發(fā)育成長的同時，另一方面，也顯露出了自身些許的隱憂。

今年6月，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷痛批低智洗腦短視頻像豬食，一時間“短視頻豬食論”登上熱搜，也將長短視頻之間的博弈推向另一個高潮。

而在之前的4月，短視頻行業(yè)頻頻由于版權(quán)侵權(quán)，遭受包括騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻平臺在內(nèi)的70多家影視傳媒單位、500余名藝人發(fā)布的聯(lián)合聲明，喊話將對短視頻侵權(quán)行為采取維權(quán)行動。

一時之間，短視頻平臺被推上風口浪尖，備受煎熬。

拋開長短視頻的互博，各玩家之間的生存焦慮一直是臺面上的話題。

“短視頻第一股”快手今年8月公布了2021年Q2的財報，上半年快手收入361.6億元，同比增42.8%，經(jīng)調(diào)整虧損凈額96.9億元，同比擴大54.2%。

在快手APP用戶黏性上也在56%上下浮動，并沒有明顯的增長。

相比上市時的萬億市值，如今4081億的總市值，市值大幅縮水的同時，顯露的是企業(yè)高光后的陣痛。

今年3月，在港交所二次上市的B站，8月發(fā)布2021年Q2財報顯示，二季度營收44.9億元，同比增長72%，凈虧損達11.218億元，較去年同期5.709億元，同比擴大96.5%。

不樂觀的業(yè)績答卷，顯然二級市場不會“買單”，相比6月份時的股價高點，如今相去甚遠的股價，真實表達了市場對此的情緒。

面子好看的B站，仍在虧損的里子顯示出的是企業(yè)的焦急。

而作為行業(yè)的老大抖音，據(jù)其發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2020年8月，連同抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活已經(jīng)突破6億，顯然抖音稱之為行業(yè)大佬是實至名歸。

然而就在抖音緊鑼密鼓的猛攻市場時，后起之秀視頻號來勢洶洶，發(fā)力僅一年多，就已悄然改變了短視頻行業(yè)格局。視頻號數(shù)字營銷平臺百準創(chuàng)始人龔海瀚此前在公開場合透露，視頻號的日活已達到4.5億，年底有望達到6億日活，超過抖音。

競爭者來者不善，按照如此快速的的發(fā)展軌跡，行業(yè)老大抖音的確背負的壓力不小。

由此可見，短視頻各平臺并未過得如想象中的滋潤，為更多的吃到市場蛋糕，對于平臺內(nèi)“無傷大雅”的行為，并不會過多的干涉。

平臺內(nèi)的“紅人”必然會備受呵護，受到平臺的格外的關(guān)照。

但丑陋的行徑終將受到約束和監(jiān)管，才能還網(wǎng)絡(luò)一片凈土。

9月2日，國家廣電總局再次下達文件，加大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的整治和清理。

可見，政策監(jiān)管下的網(wǎng)絡(luò)才能得到良性發(fā)展。

如今的短視頻平臺也該適時的調(diào)整調(diào)整，以亂、丑為標準的流量密碼也該換了，這樣才能更好的順應(yīng)發(fā)展的方向前進。

這些頂著光環(huán)的惡俗短視頻，也是時候下場了。

同時需深思的是，作為肩負社會責任的企業(yè)，更應(yīng)該自發(fā)的承擔更多的引導(dǎo)義務(wù)，而不是唯利是圖，對待丑陋、嚴重影響用戶身心健康的行為，也更應(yīng)該第一時間出來制止和約束，才能更好的創(chuàng)造良性的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境，幫助用戶樹立正確的價值觀。

參考資料

1、《“高質(zhì)量油男”徐勤根另類躥紅記：人類高質(zhì)量男性？呵呵》—深夜娛樂

2、《“滄州泫雅”郭老師，到底是怎么紅的？》—VISTA看天下

3、《為什么郭老師會火爆全網(wǎng)？》—Epoch故事小館

4、《“土味”視頻泛濫背后》—新華社客戶端

5、《騰訊副總裁批低智洗腦短視頻像豬食，拉低用戶心智》—IT之家

6、《快手市值蒸發(fā)的背后》—開菠蘿財經(jīng)

7、《日活4.5億的視頻號或?qū)⒊蕉兑?騰訊有望成為短視頻領(lǐng)域的“王者”》—牛聞聯(lián)播

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

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