近一周以來,《全民健身計劃(2021-2025年)》的出臺無疑點燃了中國體育產(chǎn)業(yè)的行情。該計劃指出,到2025年,全民健身公共服務(wù)體系更加完善,帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元,全國經(jīng)常參與體育鍛煉人口占比提升至38.5%。在在此背景下,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲作為健身行業(yè)的代表接受了人民網(wǎng)的視頻專訪。他表示,“智能健身可以有效拉低大眾參與門檻,實現(xiàn)對全民健身發(fā)展的科技賦能”。
模式創(chuàng)新,FITURE領(lǐng)跑智能健身賽道
公開資料顯示,FITURE成立于2019年3月,憑借獨創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式,在短短兩年的時間內(nèi)累計融資近4億美元,是全球運動健身領(lǐng)域最快成為獨角獸的初創(chuàng)公司。自FITURE發(fā)布首款產(chǎn)品FITURE魔鏡尊享版以來,不僅迅速成為與Mirror、Tempo、Tonal等齊名的“造鏡四巨頭”,也開啟了中國智能健身市場的熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)已云集了包括樂刻、咕咚、億健在內(nèi)的數(shù)十家智能健身廠商,乃至華為、小米、榮耀、OV等科技巨頭也對此蠢蠢欲動,有輿論稱之為“百鏡大戰(zhàn)”。
面對日趨激烈的市場競爭態(tài)勢,FITURE自今年4月以來也加速了業(yè)務(wù)發(fā)展的步伐,陸續(xù)在北京、上海開業(yè)了線下品牌直營店,并于6月發(fā)布了旗下第二款產(chǎn)品FITURE魔鏡旗艦版。據(jù)了解,FITURE目前已擁有一支規(guī)模達1000人的團隊,分布于成都、上海、北京、深圳多地協(xié)同辦公,其中技術(shù)研發(fā)及內(nèi)容制作人員占比60%。這不僅在健身行業(yè)屬于異類,就算在互聯(lián)網(wǎng)圈也是一支頗具特色的力量。用FITURE自己的話來說,這是一家科技內(nèi)容服務(wù)公司,因為智能健身的本質(zhì)在于內(nèi)容。
憑借旗下兩款高硬件規(guī)格的智能健身鏡產(chǎn)品,以及具備“代差優(yōu)勢”的千余節(jié)交互式內(nèi)容課程,FITURE牢牢占據(jù)了行業(yè)市場份額之首,并在近期連續(xù)被央視、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)等權(quán)威媒體集中報道,是目前國內(nèi)最受矚目的智能健身企業(yè)。然而高關(guān)注度也帶來了輿論的部分質(zhì)疑聲音,關(guān)于其價格、AI體驗、課程水平的爭議為這個全新品類的市場前景蒙上了一絲陰影。智能健身鏡的銷量在618爆發(fā)過后已重歸平穩(wěn)狀態(tài),但包括FITURE魔鏡在內(nèi)的幾款頭部產(chǎn)品已經(jīng)快趕上劃船機、橢圓機等居家健身產(chǎn)品,正在逐步完成品類教育。
用科技賦能,降低全民健身參與門檻
在接受人民網(wǎng)的采訪期間,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲還對于健身的“開始難”和“堅持難”兩大問題分享了自己的觀點。關(guān)于“開始難”,智能健身鏡能將專業(yè)服務(wù)帶到用戶家中,使足不出門的隨時健身鍛煉成為了可能。與此同時,來自于高水平教練以及專屬營養(yǎng)顧問的指導(dǎo)能讓用戶可以得到具備針對性的個人訓(xùn)練計劃安排。至于“堅持難”的問題,智能健身鏡除了提供專業(yè)內(nèi)容服務(wù)之外,還通過高規(guī)格的影音效果、社區(qū)互動以及AI技術(shù)的融入令訓(xùn)練的體驗更具沉浸感與陪伴感。值得注意的是,在FITURE魔鏡的用戶中,除來自一二線城市的用戶之外,同樣不乏三四五線城市甚至青海、新疆等邊遠地區(qū)的用戶。
相比受限于硬體設(shè)施的傳統(tǒng)線下健身和體驗偏輕的在線健身app,這種軟硬件+內(nèi)容+服務(wù)為一體的解決方案似乎更能拉低健身的參與門檻,助力全民健身的發(fā)展。為了保障這種解決方案的用戶體驗,FITURE除用高規(guī)格打造硬件終端并自主研發(fā)具備AI功能的智能運動追蹤系統(tǒng)之外,還打造了一個影視制作規(guī)格的內(nèi)容工廠。通過囊括一套教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”,FITURE可實現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能,覆蓋力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正等13大類課程,結(jié)合專屬健康顧問能滿足全年齡段家庭用戶的個性化需求。
據(jù)了解,FITURE用戶活躍度為每月打卡訓(xùn)練14次,平均使用時長達30-40分鐘。這個數(shù)據(jù),不僅是國內(nèi)健身房用戶月均打卡的28倍,還達到了WHO提出的成年人每周150分鐘中低強度健身的標準,并符合全民健身計劃對經(jīng)常參與運動鍛煉人口的規(guī)定。以產(chǎn)品售價折算,FITURE魔鏡用戶的全年單次使用成本不到50塊,比絕大多數(shù)按次預(yù)約的健身房都要便宜?？梢哉f,智能健身鏡能為用戶帶來使用方便,體驗卓越且高性價比的居家鍛煉方案。盡管它作為一個全新品類的產(chǎn)品離全面被市場接受還需要時間,但其具備的差異化優(yōu)勢無疑能夠?qū)θ窠∩淼陌l(fā)展提供一份科技賦能。
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