導讀：7月30日至31日，由彎弓Digital主辦的2021第三屆中國營銷數(shù)字化大會成功在廣州舉行。彎弓Digital、紅杉資本、線性資本、叮當快藥、漢堡王、美的、微贊直播等行業(yè)大咖齊聚廣州，共同探討營銷數(shù)字化、數(shù)字新基建、私域流量等行業(yè)熱詞。 本次大會以無盡藏：企業(yè)
7月30日至31日，由彎弓Digital主辦的2021第三屆中國營銷數(shù)字化大會成功在廣州舉行。彎弓Digital、紅杉資本、線性資本、叮當快藥、漢堡王、美的、微贊直播等行業(yè)大咖齊聚廣州，共同探討營銷數(shù)字化、數(shù)字新基建、私域流量等行業(yè)熱詞。
本次大會以“無盡藏：企業(yè)數(shù)智化與營銷大重構”為主題，獨家戰(zhàn)略牽手中國企業(yè)直播營銷頭部梯隊服務商微贊直播，線下線上同步開展。
2021中國營銷技術生態(tài)圖譜發(fā)布 共述營銷進程
左手用戶思維，右手數(shù)據(jù)驅動，是現(xiàn)今企業(yè)的生存法則。在會上，彎弓發(fā)表了《2021中國營銷技術生態(tài)圖譜6.0》，講述中國企業(yè)營銷數(shù)字化進程。
相較于2018年，《2021中國營銷技術生態(tài)圖譜6.0》顯示，2021年中國MarTech規(guī)模發(fā)展較好服務商已經(jīng)從200余家發(fā)展至超2000家，呈現(xiàn)出廣告技術、交易銷售、內容體驗、社交關系等6大主要賽道，34個細分賽道齊齊發(fā)力的Martech營銷生態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)科技、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術已廣為人知，傳統(tǒng)的營銷邏輯逐漸落后。如今，在營銷數(shù)字化的大背景下，企業(yè)進行數(shù)智化轉型迫在眉睫。
對此，彎弓Digital創(chuàng)始人梅波有獨特的見解。通過大量的案例剖析，他表示，企業(yè)完成營銷大重構，需借助“五力”：用戶力，產(chǎn)品力，渠道力，內容力和數(shù)據(jù)力。其中，數(shù)據(jù)力則是核心力量，通過數(shù)據(jù)來驅動運營，是企業(yè)破局的有效思路。
“大動小補” 打造企業(yè)數(shù)字化新基建
從曾經(jīng)的淘寶電商，到京東天貓二分天下，再到后來的直播電商、私域電商，企業(yè)沉淀了一批又一批龐大卻零散的數(shù)字資產(chǎn)，卻又無法有效應用。
針對數(shù)字資產(chǎn)，埃森哲互動董事總經(jīng)理張帆分享道，如今企業(yè)面臨著消費需求的升級化、消費觸點的綜合化、消費競爭的同質化共三大商業(yè)挑戰(zhàn)。
聚焦挑戰(zhàn)，業(yè)態(tài)定位細分化、渠道經(jīng)營全域化、流量運營私域化、門店運營精細化、技術革新一體化，會成為未來商業(yè)的五大趨勢變化。打造數(shù)字化新基建，恰恰能為企業(yè)打下良好根基，對抗新時代浪潮。
企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)會隨著科技發(fā)展而不斷沉淀，其中衍生的數(shù)據(jù)割裂化則影響著數(shù)據(jù)資產(chǎn)的利用率。具體到策略，張帆認為，可以從兩方面打造企業(yè)數(shù)字化新基建：“大動”和“小補”。
“大動”盤活品牌營銷資產(chǎn)重構，“小補”盤活品牌私域管理。通過“大動”數(shù)據(jù)，重構品牌營銷資產(chǎn)，理清企業(yè)發(fā)展路徑，并從中引入“小補”私域運營，構建私域增長模型，結合CRM系統(tǒng)管理反向對用戶進行智能推薦，從而打造脫穎而出的私域電商解決方案，讓企業(yè)有效發(fā)揮數(shù)字資產(chǎn)效能。
緊隨時代 微贊助力企業(yè)打造數(shù)字化營銷閉環(huán)
毫無疑問，私域和公域閉環(huán)已經(jīng)成為企業(yè)數(shù)智化進程中的重中之重。
針對企業(yè)數(shù)字化營銷，微贊直播背靠微信生態(tài)社交與流量優(yōu)勢，為企業(yè)提供公域+私域流量閉環(huán)營銷解決方案，實現(xiàn)微信公眾號+視頻號+小程序+微信社群+公域引流等全鏈路鏈接，助力企業(yè)營銷閉環(huán)新基建。
微贊直播創(chuàng)新多種私域流量的數(shù)字營銷玩法，邀請榜單、在線抽獎、拼團集贊、秒殺、限時折扣、定金膨脹等直播營銷玩法，多維構建引流、裂變、留存、激活、分析全鏈用戶運營閉環(huán)，助力企業(yè)打開精細化、智能化的用戶運營，小跑快步走進管理智能自動化。
本次大會中，微贊直播從2021年中國營銷技術生態(tài)MarTech服務商中脫穎而出，成為2021中國營銷技術生態(tài)圖譜報告的典型直播營銷服務商。同時，微贊直播憑借一站式直播營銷解決全案，榮豋2021 中國營銷技術彎弓獎年度最具投資價值營銷技術TOP100最具潛力榜。
據(jù)悉，微贊已經(jīng)深度服務了教育直播、電商直播、廣電融合直播、活動直播、金融直播、醫(yī)療直播等多個行業(yè)數(shù)字化營銷場景，成為大疆、飛鶴、大疆、湖南廣電等知名企業(yè)的數(shù)字化營銷戰(zhàn)略伙伴。
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