5月20日，2021 OPPO廣告聯(lián)盟峰會(huì)在北京圓滿舉辦。本次峰會(huì)以“在一起，煥啟增長”為主題，與現(xiàn)場(chǎng)各位開發(fā)者分享OPPO對(duì)廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)的再思考，并帶來首次品牌煥新、產(chǎn)品及服務(wù)能力的升級(jí) ，現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了「開發(fā)者守望計(jì)劃」，攜手行業(yè)共同展望聯(lián)盟未來，煥啟增長的無限可能。
同時(shí)，峰會(huì)還特邀動(dòng)能無線VP侯思宇、芒果TV程序化廣告總監(jiān)柳煦、墨跡天氣效果營銷總經(jīng)理孫美鑫、廣州金科CEO柏翔，共啟萬物互融下聯(lián)盟伙伴新時(shí)代。
持續(xù)聚焦用戶體驗(yàn)，擁抱聯(lián)盟新生態(tài)
據(jù)OPPO互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)總經(jīng)理 Cody介紹，OPPO廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)是商業(yè)生態(tài)與開發(fā)者生態(tài)的集合，依托于優(yōu)質(zhì)的軟件硬件能力為開發(fā)者提供聯(lián)盟服務(wù)。OPPO廣告聯(lián)盟自2017年成立以來，發(fā)展期間不斷突破自我，已與數(shù)萬開發(fā)者建立連接，一同打造多贏、共生的服務(wù)生態(tài)。
OPPO廣告聯(lián)盟再度思考了業(yè)務(wù)的本質(zhì)。在聚焦用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，以“本分”“利他”的態(tài)度，讓利合作伙伴，以“開放共營”的方式共同提供用戶價(jià)值。業(yè)務(wù)發(fā)展至今已初具規(guī)模，分成數(shù)額相比2017年呈十倍提升，合作媒體數(shù)量超過12000家，聯(lián)盟DAU覆蓋超過2億，聯(lián)盟每日請(qǐng)求量級(jí)超過50億。
萬物互融時(shí)代，終端媒體快速崛起，商業(yè)化領(lǐng)域的入口、場(chǎng)景及用戶習(xí)慣等均發(fā)生改變，這為廣告聯(lián)盟帶來新的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下，廣告聯(lián)盟通過平臺(tái)的升級(jí)煥新和服務(wù)模式的開拓創(chuàng)新，以用戶極致體驗(yàn)為目標(biāo)，與開發(fā)者共同構(gòu)建健康長久的聯(lián)盟生態(tài)。
首次品牌煥新，四大核心優(yōu)勢(shì)打造融合增長平臺(tái)
依托于對(duì)自身定位的再思考，OPPO互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)陳博賢在峰會(huì)上發(fā)布了全新的聯(lián)盟品牌。品牌煥新后的OPPO廣告聯(lián)盟將作為融合增長平臺(tái)，借助流量高效變現(xiàn)、用戶穩(wěn)固增長、生態(tài)健康長久以及服務(wù)深度支撐四大核心優(yōu)勢(shì)，為開發(fā)者提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的商業(yè)化解決方案，同時(shí)在開發(fā)者變現(xiàn)賦能方面持續(xù)探索，服務(wù)于建設(shè)健康、繁榮的開發(fā)者生態(tài)。
陳博賢表示，未來，OPPO廣告聯(lián)盟將繼續(xù)立足終端媒體差異化優(yōu)勢(shì)，以可持續(xù)發(fā)展的理念，助力開發(fā)者達(dá)成用戶增長+流量變現(xiàn)的商業(yè)閉環(huán)，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)全方位增長。
構(gòu)建產(chǎn)品增長引擎，三大內(nèi)核全方位護(hù)航“增長”
品牌煥新后的OPPO廣告聯(lián)盟進(jìn)一步深化了數(shù)據(jù)能力與技術(shù)能力融合，構(gòu)建商業(yè)產(chǎn)品增長引擎，依托高效變現(xiàn)、用戶增長、生態(tài)健康三大內(nèi)核，全方位為合作伙伴護(hù)航“增長”。
在高效變現(xiàn)方面，OPPO廣告聯(lián)盟聚合游戲APP、小游戲、應(yīng)用、快應(yīng)用和H5多種類型的開發(fā)者，復(fù)合型流量矩陣結(jié)合樣式豐富覆蓋多樣場(chǎng)景，能夠全面覆蓋多種變現(xiàn)訴求。同時(shí)，在SDK接入方面更加便捷、穩(wěn)定且豐富，與終端系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)一致。此外，OPPO廣告聯(lián)盟建立了完善的數(shù)據(jù)賦能歸因體系，該體系以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為算法模型提供可靠的依據(jù)，并通過大數(shù)據(jù)能力進(jìn)行流量數(shù)據(jù)分析和追蹤，實(shí)現(xiàn)更精確的轉(zhuǎn)化歸因，讓變現(xiàn)效果有據(jù)可依。
在用戶增長方面，OPPO廣告聯(lián)盟追蹤用戶全生命周期內(nèi)的變現(xiàn)收入，從而幫助開發(fā)者提供更加穩(wěn)定的用戶價(jià)值。同時(shí)，通過OS級(jí)系統(tǒng)能力對(duì)用戶行為深度洞察，OPPO能夠打破數(shù)據(jù)孤島，串聯(lián)終端設(shè)備全場(chǎng)景的用戶行為數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)形成更生動(dòng)的“人”，結(jié)合精準(zhǔn)的推薦算法，在多重分發(fā)場(chǎng)景內(nèi)獲量，積聚更多用戶。
最后，在生態(tài)健康方面，則進(jìn)一步體現(xiàn)了OPPO廣告聯(lián)盟本分和注重用戶體驗(yàn)的重要理念。OPPO廣告聯(lián)盟秉持友好、清晰以及本分的原則，通過多維度的審核機(jī)制和流量監(jiān)控組合拳，提升在變現(xiàn)流程中的用戶體驗(yàn)。同時(shí)，以嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)提升廣告品質(zhì)，以流量凈化機(jī)制為基礎(chǔ)，結(jié)合多維度策略保護(hù)用戶體驗(yàn)，從而建設(shè)健康流量生態(tài)，搭建品質(zhì)化的聯(lián)盟流量平臺(tái)，讓優(yōu)秀的流量脫穎而出。
打造精細(xì)化服務(wù)模態(tài)，策略加持提升變現(xiàn)能力
在移動(dòng)時(shí)代高速發(fā)展下，人口紅利的褪去和存量時(shí)代的來臨，讓開發(fā)者面臨著用戶難以長期留存、運(yùn)營成本偏高、用戶體驗(yàn)較差、廣告變現(xiàn)天花板低等諸多問題。
為了進(jìn)一步達(dá)成增長，OPPO廣告聯(lián)盟深度剖析開發(fā)者在變現(xiàn)增長中遇到的難題，結(jié)合計(jì)劃扶持，提供更具有針對(duì)性的解決方案。
通過構(gòu)建全鏈路的運(yùn)營矩陣，OPPO廣告聯(lián)盟將多種工具覆蓋到用戶的全產(chǎn)品歷程之中，放大了廣告展示價(jià)值，與用戶產(chǎn)生更加原生的連接。除此之外，通過場(chǎng)景、標(biāo)簽、數(shù)據(jù)等能力，OPPO還構(gòu)建了差異化的增長矩陣和商業(yè)與用戶雙增長引擎助力開發(fā)者的長久發(fā)展。
拿游戲行業(yè)來說，OPPO廣告聯(lián)盟已經(jīng)推出“領(lǐng)航計(jì)劃”，針對(duì)IAA游戲提供靈活的激勵(lì)政策，持續(xù)助力IAA游戲?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化增長。
據(jù)OPPO互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟商務(wù)負(fù)責(zé)人王藝達(dá)介紹，“領(lǐng)航計(jì)劃”面向所有超休閑游戲開發(fā)者，同時(shí)采用月度激勵(lì)扶持機(jī)制，讓投放金額與激勵(lì)分成比例對(duì)應(yīng)，同時(shí)滿足單款或組合的激勵(lì)政策。OPPO廣告聯(lián)盟計(jì)劃在2021年分發(fā)5億激勵(lì)金，最高分成比例可達(dá)300%，預(yù)計(jì)目標(biāo)扶持游戲數(shù)量超過2000款。
最后，王藝達(dá)還提到，OPPO打造了一套完整的開發(fā)者成長體系，通過行業(yè)洞察、投放課程和最新用戶趨勢(shì)報(bào)告等內(nèi)容賦能開發(fā)者更加高效的完成增長的閉環(huán)。
首發(fā)“開發(fā)者守望計(jì)劃”，全方位助力商業(yè)化增長
OPPO廣告聯(lián)盟在本屆峰會(huì)上正式發(fā)布“開發(fā)者守望計(jì)劃”，通過多項(xiàng)權(quán)益、服務(wù)和策略，全方位助力開發(fā)者的無憂成長。
在權(quán)益方面，OPPO廣告聯(lián)盟將給予開發(fā)者更多終端資源、廣告資源以及系統(tǒng)能力的接入，覆蓋場(chǎng)景、流量和技術(shù)領(lǐng)域，全面結(jié)合OPPO營銷終端媒體優(yōu)勢(shì)為開發(fā)者提供多終端、跨場(chǎng)景的商業(yè)化服務(wù)。
在服務(wù)方面，OPPO廣告聯(lián)盟采用7*24小時(shí)專業(yè)服務(wù)模式，結(jié)合精細(xì)化KA服務(wù)體系和開發(fā)者成長賦能平臺(tái)，搭建起完善的開發(fā)者服務(wù)矩陣，持續(xù)為開發(fā)者提供專業(yè)貼心的服務(wù)。
與開發(fā)者共建聯(lián)盟生態(tài)，展望可持續(xù)發(fā)展未來
在以“共啟萬物互融下聯(lián)盟伙伴新時(shí)代”為主題的圓桌會(huì)上，動(dòng)能無線VP侯思宇、芒果TV程序化廣告總監(jiān)柳煦、墨跡天氣效果營銷總經(jīng)理孫美鑫、廣州金科CEO柏翔深度探討了行業(yè)在用戶增長和商業(yè)變現(xiàn)等方面的痛點(diǎn)，終端媒體未來將對(duì)聯(lián)盟生態(tài)產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析總結(jié)，共同展望可持續(xù)發(fā)展的未來。
動(dòng)能無線VP侯思宇：“在廣告行業(yè)，如何洞察用戶需求是非常重要的命題。而終端媒體對(duì)用戶有更加全面的理解。希望未來能夠與OPPO一同在用戶增長上有更多突破。”
芒果TV程序化廣告總監(jiān)柳煦：“終端媒體在多終端、跨場(chǎng)景上具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，我們將與OPPO在內(nèi)容上有更深度的合作，期待實(shí)現(xiàn)用戶與變現(xiàn)的同步增長。”
墨跡天氣效果營銷總經(jīng)理孫美鑫：“聯(lián)盟生態(tài)一個(gè)非常重要的元素是開放，我們希望未來能夠與聯(lián)盟伙伴一起，在更多場(chǎng)景和交互形式上有創(chuàng)新的合作。”
廣州金科CEO柏翔：“我們進(jìn)入到了存量市場(chǎng)，需要通過新場(chǎng)景、系統(tǒng)級(jí)能力對(duì)用戶持續(xù)觸達(dá)，而終端作為離用戶最近的媒體之一，在未來還有更多價(jià)值可以挖掘。”
峰會(huì)最后，OPPO廣告聯(lián)盟頒布了最具創(chuàng)新合作伙伴、最具潛力合作伙伴，以及最具價(jià)值合作伙伴相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，并表示將始終堅(jiān)持開放共贏的合作態(tài)度，持續(xù)關(guān)注和探索開發(fā)者的商業(yè)增長痛點(diǎn)，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品解決方案和服務(wù)、更大力度的扶持計(jì)劃，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)化增長。
未來，OPPO廣告聯(lián)盟將始終以用戶體驗(yàn)為先，健康生態(tài)為本，系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)與增長雙賦能，在開發(fā)者變現(xiàn)賦能方面持續(xù)探索，服務(wù)于建設(shè)健康、繁榮的開發(fā)者生態(tài)。
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