配圖來自Canva可畫
電影一直是網(wǎng)民們熱議的主題，今年《送你一朵小紅花》、《你好，李煥英》、《我的姐姐》等情感電影更是引發(fā)網(wǎng)民共鳴，各類相關(guān)影評、評分、熱搜層出不窮，而電影票房節(jié)節(jié)高升的同時(shí)，被疫情陰霾籠罩的影視企業(yè)也有了喘息的機(jī)會。
在五一電影檔來臨之際，萬達(dá)電影披露了2020年業(yè)績快報(bào)，及2021年一季度業(yè)績預(yù)告。2020年，萬達(dá)電影錄得營收62.95億元人民幣，同比減少59.21%；歸母凈虧損66.69億元，虧損同比擴(kuò)大41.03%。到了今年一季度，萬達(dá)電影預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其一季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利5-5.8億元，上年同期則虧損近6億元。
毫不意外，在電影院、影視基地等地方連續(xù)停業(yè)幾個(gè)月之后，萬達(dá)電影2020年?duì)I收攔腰斬?cái)?，虧損持續(xù)擴(kuò)大。好消息是，國內(nèi)疫情得到控制影視市場快速復(fù)蘇，萬達(dá)電影也在幾經(jīng)掙扎之后逃離了困境，一季度業(yè)績亮眼。
逃離困境
眾所周知，萬達(dá)電影主要營收來自票房收入，而影院規(guī)模又為票房收入提供支撐，因此影片撤檔、電影院關(guān)停對萬達(dá)電影的打擊是致命的。不僅如此，疫情期間，萬達(dá)電影還要維持影院的員工成本和場地維護(hù)開支，長期入不敷出必然導(dǎo)致虧損擴(kuò)大。
對于虧損，萬達(dá)電影做出了明確解釋：“受新冠疫情沖擊，公司下屬600余家國內(nèi)影院停擺近半年時(shí)間，同時(shí)報(bào)告期內(nèi)公司主投主控的電影均未能如期上映，部分影視劇拍攝制作進(jìn)度亦有所延后，因此公司整體營業(yè)收入較上年同期大幅下滑，而影院折舊、租金、員工薪酬、財(cái)務(wù)費(fèi)用等固定成本較高，最終導(dǎo)致較大虧損。”
其實(shí)不只是萬達(dá)電影，疫情期間整個(gè)影視市場都陷入停擺，可以說是電影行業(yè)的至暗時(shí)刻。
新思界產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2012-2019年，我國電影院市場發(fā)展態(tài)勢較好，電影票房收入從167億元增長至640億元，2020年，電影行業(yè)受新冠肺炎疫情的沖擊較嚴(yán)重，其票房收入下降至205億元。
好在2020年下半年國內(nèi)疫情被有效控制，影視企業(yè)積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，國內(nèi)電影市場加速逃離疫情陰霾，萬達(dá)電影的業(yè)績也隨之上升。
據(jù)悉，2020年第一季度，全國實(shí)現(xiàn)總票房180.93億元，同比增長705%，觀影人次4.23億，同比增長604%；而萬達(dá)電影則實(shí)現(xiàn)票房同比增長861%，觀影人次同比增長683%，增長幅度均高于國內(nèi)大盤水平。
當(dāng)然，萬達(dá)一季度業(yè)績大幅上漲，得益于萬達(dá)電影子公司萬達(dá)影視傳媒有限公司主投主控的春節(jié)檔熱門IP《唐人街探案3》票房大賣。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月31日，《唐人街探案3》國內(nèi)累計(jì)總票房為45.19億元
中國電影市場持續(xù)復(fù)蘇，萬達(dá)電影也走出影片陸續(xù)撤檔、影院復(fù)工時(shí)間一度延長、影片拍攝工作陷入停滯的寒冬。目前，萬達(dá)電影600余家國內(nèi)影院正常營業(yè)，安然度過了危機(jī)。
輸出“內(nèi)容力”
在電影市場，“內(nèi)容為王”是企業(yè)發(fā)展的主旋律。
一方面，全球電影市場每年產(chǎn)出的影片數(shù)不勝數(shù)，就國內(nèi)市場來看平均每月就能產(chǎn)出259部電影。因此，各大電影企業(yè)只有產(chǎn)出更好的影片內(nèi)容才能吸引觀眾，在競爭激烈的電影市場里脫穎而出。另一方面，短視頻、直播、游戲等娛樂方式大行其道，分流了電影觀眾，電影企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)作出更精良、更有吸引力的電影，才能將用戶留住。
在“內(nèi)容為王”的驅(qū)使下，各大電影企業(yè)紛紛打造熱門電影IP矩陣，“內(nèi)容戰(zhàn)爭”隨之進(jìn)入白熱化階段。目前，萬達(dá)電影早已儲備40余部優(yōu)質(zhì)電影、電視劇和網(wǎng)劇作品，覆蓋懸疑、科幻、青春、仙俠、動(dòng)畫等題材類型，也不乏《折疊城市》《天星術(shù)》《尋龍?jiān)E2》《誤殺2》《快把我2哥帶走》等IP大作。
可以說，豐富的影視題材以及獨(dú)家熱門IP影視版權(quán)，讓萬達(dá)電影保持了“長青”，加上強(qiáng)大的線下影院資源，萬達(dá)電影構(gòu)建成“內(nèi)容+院線”的核心護(hù)城河。不僅如此，萬達(dá)影院還在線下擴(kuò)張，積極推動(dòng)業(yè)績增長，來鞏固市場市場占有率。
網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年橫店影視新建影院26家、萬達(dá)電影新建影院64家。疫情下，小型電影企業(yè)遭到重?fù)舯皇袌銮逋耍f達(dá)電影、橫店影院等實(shí)力較強(qiáng)的頭部公司逆勢擴(kuò)張，為疫情后期復(fù)蘇做準(zhǔn)備，這一進(jìn)一退的結(jié)局，也凸顯了頭部企業(yè)面對不可控因素的應(yīng)變能力。
有意思的是，萬達(dá)影迷們除了對萬達(dá)熱門影視IP念念不忘，還對萬達(dá)電影、朕要看電影、爆米花節(jié)、百日觀影節(jié)等超級品牌活動(dòng)贊不絕口。在營銷方式五花八門的今天，萬達(dá)影院與品牌跨界合作，為影迷們提供可看、可玩、可交友的的場景化娛樂服務(wù)，一改以往單調(diào)的觀影體驗(yàn)，帶動(dòng)了會員的增長。
此外，萬達(dá)影院還高效開發(fā)數(shù)據(jù)價(jià)值，基于網(wǎng)上實(shí)名預(yù)約售票、各類互動(dòng)信息等用戶反饋數(shù)據(jù)，整改自身不足之處，全面滿足用戶的個(gè)性化需求。在品牌方面，萬達(dá)電影通過大數(shù)據(jù)分析，有效提高廣告投放的精準(zhǔn)度，提高廣告轉(zhuǎn)化率。
優(yōu)質(zhì)的影片內(nèi)容、龐大的線下影院規(guī)模、獨(dú)特的營銷方式是萬達(dá)影院制勝的法寶，但萬達(dá)影院也面臨著來自市場的壓力，運(yùn)營成本重壓加上商譽(yù)暴雷的傳言甚器塵上，萬達(dá)電影既要“固本”又要“迎敵”，前路難行。
迎來行業(yè)春天
機(jī)票價(jià)格翻倍、熱門旅游城市機(jī)票售空，今年五一小長假的“消費(fèi)熱浪”早早到來。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)大幅超過2019年同期的預(yù)定量，與2020年同期相比增長超過25倍；機(jī)票平均支付價(jià)格為1000元左右，比2019年上漲超過2成。
種種跡象表明，沉寂一年之后人們旅游、娛樂的熱情高漲，行業(yè)景氣度急速回升，各大電影企業(yè)也將借此東風(fēng)，刷新票房紀(jì)錄。
此前，因疫情而積壓的《秘密訪客》、《世間有她》、《古董局中局》等多部知名度較高的電影將在今年五一檔上映，加上《你好，李煥英》、《唐人街探案3》等春節(jié)檔電影播放時(shí)間延長，2021年優(yōu)質(zhì)影片資源充足。
另外，隨著電影市場回暖，資本市場也逐步升溫。數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，A股市場中影視板塊的上市公司共有27家，節(jié)前普遍上漲。近期，共有5家影視板塊上市公司獲5家以上機(jī)構(gòu)推薦，包括萬達(dá)電影、光線傳媒、華策影視、橫店影視、中國電影。
總而言之，2021年是電影市場的復(fù)蘇之年，橫店影視、萬達(dá)電影等影視院線企業(yè)在“內(nèi)容和渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)下，業(yè)績必然跟上一層樓。其中，萬達(dá)電影利用自身內(nèi)容資源、資金、渠道等優(yōu)勢，有望迎來業(yè)績高峰。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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