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前不久，新疆棉遭到了無(wú)端抹黑。BCI協(xié)會(huì)中的多個(gè)品牌發(fā)表聲明表示抵制新疆棉，這一事件使國(guó)人目光更加集中于國(guó)產(chǎn)品牌。

中國(guó)早已不是當(dāng)年那個(gè)中國(guó)，中國(guó)品牌也早已今非昔比，這些年隨著國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，衰落的則是外資品牌，即便在全球市場(chǎng)，中國(guó)品牌也逐步由原來(lái)的純代工，變成了以自有品牌在爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)，這種勢(shì)頭在最近三兩年特別迅猛。

從“中國(guó)制造“到“中國(guó)智造”，國(guó)貨一直在奔襲

從洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，一直到新中國(guó)的成立，從改革開(kāi)放到新國(guó)貨的生機(jī)勃勃，這個(gè)過(guò)程雖然漫長(zhǎng)而艱難，現(xiàn)如今也終于綻放。

據(jù)《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，這兩年線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率已超過(guò)70%，國(guó)人對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度飆升，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起。民族情結(jié)固然是一方面，國(guó)貨企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌打造、商業(yè)模式等方面呈現(xiàn)出的全新態(tài)勢(shì)，也為新國(guó)貨的進(jìn)化提供了強(qiáng)大支撐。

截至2020年6月底，僅拼多多平臺(tái)銷(xiāo)售的國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量就超過(guò)50萬(wàn)個(gè)，其中商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)品牌更是達(dá)到212個(gè)。

最早的國(guó)貨潮可以追溯到1904年，在美國(guó)舉辦的世界博覽會(huì)上，當(dāng)時(shí)代表中國(guó)的產(chǎn)品為絲綢、瓷器、鐵觀音茶葉等等，時(shí)過(guò)境遷現(xiàn)在的國(guó)貨也早已不是那些“土特產(chǎn)”。

近些年來(lái)，隨著創(chuàng)新技術(shù)的不斷突破創(chuàng)新、新興市場(chǎng)及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，國(guó)貨品牌正在迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)，“中國(guó)制造“也在向“中國(guó)智造”挺進(jìn)，并成為一張成功的標(biāo)簽。

尤其在智能硬件領(lǐng)域，一些產(chǎn)品、品牌更是活躍于世界舞臺(tái)，比如大疆，無(wú)人機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)含量已經(jīng)無(wú)需多言。要知道在十多年前，這類高科技產(chǎn)品一向都被視為“美國(guó)專利”，大疆的橫空出世打破了慣性思維，不僅“飛”出了自我，也“飛”出了“中國(guó)制造”新定義。從無(wú)人機(jī)身上，世人看到了“中國(guó)制造”新的內(nèi)涵，不再是低端和代工的縮影，而是走出了傳統(tǒng)模式的“中國(guó)創(chuàng)新”。

截止目前，在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域大疆可謂一騎絕塵，占據(jù)了全球80%的市場(chǎng)份額，在全球民用無(wú)人機(jī)企業(yè)之中獨(dú)占鰲頭。

華為則是中國(guó)科技的另一個(gè)代表，其技術(shù)已經(jīng)讓一個(gè)國(guó)家不惜放下臉面，以舉國(guó)之力進(jìn)行打壓，縱觀整個(gè)全球商業(yè)歷史，這樣的情況也算是前無(wú)古人。

從業(yè)務(wù)方向來(lái)看，在全球通信領(lǐng)域華為已經(jīng)連續(xù)十幾年成為世界第一大通信企業(yè)，只說(shuō)當(dāng)下的5G技術(shù)，在遭受不公打壓之時(shí)，華為依舊斬獲全球91份的商業(yè)訂單;在專利數(shù)量上，華為已申請(qǐng)的5G專利高達(dá)3000多項(xiàng)，同樣排名全球第一。

總之，隨著優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品不斷落地，也在不斷挑戰(zhàn)和打破消費(fèi)者原有對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)知，越來(lái)越受到全球用戶的認(rèn)可和喜愛(ài)。

掃地機(jī)器人下一個(gè)國(guó)貨閃光點(diǎn)

除了大疆、華為等企業(yè)外，中國(guó)許多高科技行業(yè)也在脫穎而出，比如新能源汽車(chē)，在國(guó)內(nèi)巨頭紛紛入場(chǎng)之后，未來(lái)全球汽車(chē)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)可能會(huì)發(fā)生巨大變動(dòng);其次，無(wú)人駕駛技術(shù)也快成為中國(guó)的一張名片，包括來(lái)自BAT等企業(yè)的加碼，使中國(guó)無(wú)人駕駛處于世界領(lǐng)先。

在智能硬件領(lǐng)域有個(gè)產(chǎn)品在技術(shù)上與造車(chē)有著異曲同工之處，那便是掃地機(jī)器人，這個(gè)曾經(jīng)由外國(guó)品牌一統(tǒng)天下的市場(chǎng)，早已被國(guó)產(chǎn)品牌迎頭趕上， 雖然其海外市場(chǎng)滲透率還遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)，但技術(shù)上竟然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

1、百家爭(zhēng)鳴，各出其招

掃地機(jī)器人的歷史已經(jīng)有20多年，第一臺(tái)誕生于瑞典伊萊克斯三葉蟲(chóng)專業(yè)家電制造商，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)確實(shí)屬于舶來(lái)品，但要說(shuō)“發(fā)揚(yáng)光大”還是在國(guó)內(nèi)。

現(xiàn)階段，對(duì)比掃地機(jī)器人玩家數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，并且與國(guó)外品牌相比，行業(yè)層次更加豐富，從類型上來(lái)看，有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、有傳統(tǒng)家電企業(yè)、也有科技型跨界企業(yè)等諸多陣營(yíng)，從最初的3、5個(gè)玩家，到現(xiàn)在已經(jīng)有數(shù)十個(gè)品牌，近1400款產(chǎn)品。

具體到品牌，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還具備一定競(jìng)爭(zhēng)力的外國(guó)品牌只剩下iRobot等幾家屈指可數(shù)，像三星、松下等品牌聲量則是大不如前。相反國(guó)產(chǎn)品牌市占率逐年增長(zhǎng)，包括360、華為、小米等品牌都打出了自己的天地。

且不只國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這些品牌早已走出國(guó)門(mén)面向全球。比如360掃地機(jī)器人從2018年開(kāi)始攻入韓國(guó)市場(chǎng)，2019年拿下韓國(guó)最受歡迎品牌和消費(fèi)者滿意第一名兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為韓國(guó)掃地機(jī)TOP3品牌，同時(shí)開(kāi)拓了德國(guó)、日本、加拿大等17個(gè)國(guó)家，發(fā)展速度之快令人咂舌。

從商品制造上來(lái)看，國(guó)內(nèi)已經(jīng)承擔(dān)全球超90%的掃地機(jī)器人生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)集，且銷(xiāo)量也攀升到全球第一，在掃地機(jī)器人領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)品牌紛紛展現(xiàn)崢嶸之勢(shì)。

2、技術(shù)升級(jí)越發(fā)密集，創(chuàng)新研發(fā)百花齊放

不光只是品牌和市場(chǎng)對(duì)于外國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)反超，技術(shù)上國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)器人所展現(xiàn)的創(chuàng)新能力同樣無(wú)與倫比。

對(duì)比國(guó)外早期的掃地機(jī)器人可以發(fā)現(xiàn)，一般印象都是“價(jià)格昂貴”、“高度設(shè)計(jì)不合理”、“清潔不全面”、“自動(dòng)化能力低下”、“覆蓋率低”、“識(shí)別能力差”等等等，而這些帽子，絕大部分都是由國(guó)產(chǎn)品牌一個(gè)個(gè)將其摘下。

首當(dāng)其沖的價(jià)格問(wèn)題，當(dāng)年高達(dá)上萬(wàn)元的價(jià)格，貴的讓人直呼這是有錢(qián)人的玩具，而轉(zhuǎn)折正是在大量中國(guó)玩家入場(chǎng)后，讓產(chǎn)品價(jià)格基本穩(wěn)定在了1000-3000元不等，而這個(gè)價(jià)格區(qū)間則正好可以滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。

其次，則是智能化程度，互聯(lián)網(wǎng)品牌云鯨成為一個(gè)代表，其全球首創(chuàng)自動(dòng)洗拖布的方式，讓掃地機(jī)器人徹底實(shí)現(xiàn)了全自動(dòng)化，也真正實(shí)現(xiàn)了掃地機(jī)器人幫用戶解放雙手。

最后，在解決覆蓋范圍、深度清潔能力上，360成了不得不提的品牌，例如其今年發(fā)布的掃地機(jī)器人X100 MAX，在目前激光雷達(dá)掃地機(jī)產(chǎn)品高度普遍大于9厘米時(shí)，360將高度壓縮到了極致，使整體水平只有8.5厘米，并且為進(jìn)一步提升掃地機(jī)器人應(yīng)對(duì)家中復(fù)雜環(huán)境，360采用了三目激光雷達(dá)矩陣，環(huán)繞式視覺(jué)讓掃地機(jī)器人避障沒(méi)有了后顧之憂。以前無(wú)法清掃地方如床底、茶幾底部都能進(jìn)退自如，解決了大量“盲區(qū)”。

而360之所以能實(shí)現(xiàn)極致壓縮，得益于他們隱藏式雷達(dá)設(shè)計(jì)，將雷達(dá)隱藏起來(lái)看似微不足道，但這其中涉及到的結(jié)構(gòu)問(wèn)題、光學(xué)問(wèn)題十分復(fù)雜，能做到實(shí)屬不易。并且目前“三目激光雷達(dá)矩陣和隱藏式雷達(dá)設(shè)計(jì)”是當(dāng)下激光雷達(dá)掃地機(jī)器人領(lǐng)域最先進(jìn)的技術(shù)理念。

顯然，在云鯨、360這些品牌的共同發(fā)力下，使整個(gè)掃地機(jī)器人行業(yè)不斷前進(jìn)創(chuàng)新，中國(guó)品牌也成為了“行業(yè)天花板”的標(biāo)志。

掃地機(jī)器人，“智能?chē)?guó)貨”的第一步

掃地機(jī)器人或許只是“智能?chē)?guó)貨”興起的第一步，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的高科技產(chǎn)品成為“國(guó)貨之光”，當(dāng)然現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)品牌也絕對(duì)無(wú)法掉以輕心，想要走得更遠(yuǎn)還有幾個(gè)方面需要加強(qiáng)。

1、國(guó)貨崛起，態(tài)度優(yōu)先

與外國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)品牌需要走出自己的步調(diào)，畢竟能獲得今天成績(jī)對(duì)于大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌而都屬不易，所以需要更加珍惜。

相較于過(guò)去，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量確實(shí)有了質(zhì)的提升，但仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。以這兩年興起的小家電產(chǎn)品為例，巨大的市場(chǎng)和高額的回報(bào)，讓整個(gè)賽道“人滿為患”，新生賽道出現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)也是可以理解，不過(guò)質(zhì)量問(wèn)題也再次成為焦點(diǎn)。

比如，許多初生品牌為了賺快錢(qián)，往往重營(yíng)銷(xiāo)而輕研發(fā)，但如今品牌通過(guò)一味推新來(lái)鞏固自己的市場(chǎng)的方式已不適用，如果始終無(wú)法提高自身技術(shù)壁壘，而是一味在營(yíng)銷(xiāo)包裝上進(jìn)行投入，只會(huì)導(dǎo)致企業(yè)淹沒(méi)在市場(chǎng)的浪潮中。所以包括小家電企業(yè)在內(nèi)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，必須依托技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)，形成核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

國(guó)貨大興的熱潮，絕不是給投機(jī)商人牟利的機(jī)會(huì)，又比如掃地機(jī)器人行業(yè)現(xiàn)在品牌扎堆但最終經(jīng)歷市場(chǎng)淘汰，留下的只會(huì)是部分具備核心競(jìng)爭(zhēng)的力的玩家。

2、創(chuàng)新研發(fā)，不忘初心

說(shuō)到核心競(jìng)爭(zhēng)力，研發(fā)創(chuàng)新能力當(dāng)排第一。雖然大部分國(guó)貨品牌都已經(jīng)摘掉了“山寨、抄襲”的帽子，但相較于許多國(guó)外頂尖品牌，如蘋(píng)果、特斯拉等，國(guó)產(chǎn)品牌在創(chuàng)新研發(fā)上的成果依舊不夠顯著。

好消息是國(guó)內(nèi)品牌在這方面的投入越來(lái)越大，像前面提到的掃地機(jī)器人能在眾多技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面反超，研發(fā)創(chuàng)新就是關(guān)鍵。如360他們是本著“以造車(chē)的思路做了一臺(tái)掃地機(jī)”，其團(tuán)隊(duì)是由一批擁有10年以上智能領(lǐng)域研發(fā)經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)組成，將無(wú)人駕駛技術(shù)“降維”落地應(yīng)用到掃地機(jī)器人中，2020年更是榮獲掃地機(jī)器人企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”稱號(hào)，而縱觀整個(gè)360掃地機(jī)器人的發(fā)展歷程，自2018年第一臺(tái)產(chǎn)品問(wèn)世后，360掃地機(jī)器人共經(jīng)歷了48次APP迭代，33次固件進(jìn)化，累計(jì)功能優(yōu)化升級(jí)1289項(xiàng)，新功能的不斷加入，為消費(fèi)者不帶來(lái)了更多新體驗(yàn)，不得不說(shuō)這才是一個(gè)做產(chǎn)品該有的態(tài)度。

整體來(lái)看，掃地機(jī)器人正在成為一個(gè)新的“國(guó)貨支柱”，而以其為代表的“智能?chē)?guó)貨”相信也不用太久也能支撐起一片新的天空。

總結(jié)

總之，當(dāng)下國(guó)貨大潮已成大勢(shì)，新國(guó)貨有了更多呈現(xiàn)方式，在新模式、新技術(shù)、新理念、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等眾多新型玩法的帶動(dòng)下，國(guó)貨未來(lái)必定將會(huì)更加值得期待。

文 | 曾響鈴

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