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2020年，一場(chǎng)疫情使得直播行業(yè)開始進(jìn)入二次爆發(fā)階段，作為移動(dòng)直播行業(yè)的開創(chuàng)者，映客的股價(jià)也在今年年初迎來了一波漲幅高潮。這使得市場(chǎng)對(duì)映客此次即將發(fā)布的財(cái)報(bào)頗為期待。

3月30日下午，映客發(fā)布了2020年年度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，映客2020年全年總收益約49億元，同比增長(zhǎng)51.4%;2020年凈利潤(rùn)約2億元，同比增長(zhǎng)285%;調(diào)整后2020年凈利潤(rùn)約2.2億元，同比增長(zhǎng)208.9%。

從財(cái)報(bào)整體數(shù)據(jù)來看，業(yè)績(jī)表現(xiàn)還是比較優(yōu)異，財(cái)報(bào)公布后，次日港股開盤，股價(jià)2.35港元，漲幅2.62%。截至發(fā)稿，映客股價(jià)2.37港元，漲幅4.41%。

近年來，隨著直播熱潮的涌現(xiàn)，以直播為載體的多樣化形態(tài)已經(jīng)逐漸滲透至大眾生活。但映客直播的呼聲確實(shí)也越來越小。那么，這份好看的成績(jī)單背后究竟又隱藏了一個(gè)怎樣的映客?

利潤(rùn)同比增長(zhǎng)285%，互動(dòng)社交戰(zhàn)略已顯成效

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月31日，映客整體營(yíng)收49.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)51.4%，創(chuàng)歷史新高;全年利潤(rùn)2億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)285%，調(diào)整后2020年凈利潤(rùn)約2.2億元，同比增長(zhǎng)208.9%。截止目前，映客已經(jīng)連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)盈利。

映客之所以能實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，主要得益于兩方面。

首先，受新冠疫情的影響，用戶不得不宅家隔離，由于居家時(shí)間增加，且缺少了戶外娛樂項(xiàng)目，線上直播就成了用戶的主流休閑方式。

其次，映客一早就瞄準(zhǔn)了龐大的社交市場(chǎng)，開始對(duì)“互動(dòng)社交”類產(chǎn)品探索。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)移動(dòng)社交用戶規(guī)模突破9億人，較2019年增長(zhǎng)7.1%。隨著用戶滲透率穩(wěn)步增長(zhǎng)，映客通過積目、對(duì)緣等社交相親產(chǎn)品，抓住各垂類用戶，布局互動(dòng)社交產(chǎn)品矩陣。

2020年初，積目陸續(xù)上線VIP會(huì)員服務(wù)、增值服務(wù)等功能，開始進(jìn)入變現(xiàn)階段。據(jù)紫金財(cái)經(jīng)報(bào)道，2020年，積目APP全年?duì)I收近億元，而在線相親對(duì)緣APP也已穩(wěn)坐視頻相親賽道第一梯隊(duì)，用戶規(guī)模達(dá)到行業(yè)第二。據(jù)中科院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的年度APP排行榜，對(duì)緣位列“2020年度新銳APP”第7位。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月31日，映客產(chǎn)品應(yīng)用月活達(dá)3647萬，同比增長(zhǎng)22%，用戶體量及活躍度持續(xù)上升。其中，對(duì)緣注冊(cè)用戶累計(jì)超千萬，紅娘數(shù)量超過1.5萬名。

由此可見，映客的“互動(dòng)社交”戰(zhàn)略在新業(yè)務(wù)上已初顯成效，并且?guī)砹瞬诲e(cuò)的增益。值得注意的是，在直播和短視頻火熱的當(dāng)下，映客雖然順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展大勢(shì)，但是也要面臨對(duì)手趕超的尷尬。

賽道逐漸擁擠，秀場(chǎng)直播頹勢(shì)初現(xiàn)

作為以秀場(chǎng)直播起家的映客，曾經(jīng)以“你丑你先睡，我美我直播”的口號(hào)帶動(dòng)全民直播熱，并在2018年上市，成為港股市場(chǎng)上的“直播第一股”。

然而，一個(gè)賽道的火熱，必定會(huì)引得對(duì)手爭(zhēng)相進(jìn)入想要分得一杯羹，但是市場(chǎng)蛋糕卻是有限的。

根據(jù)《直播洞察》顯示，2020年3月我國(guó)泛娛樂直播行業(yè)移動(dòng)用戶規(guī)模超過1.5億人。從整體用戶規(guī)模來看，波動(dòng)較小，基本維持在1.6億量級(jí)，這意味著用戶規(guī)模增長(zhǎng)逐漸趨于飽和。

同時(shí)，傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播，因?yàn)殚T檻極低，也導(dǎo)致了內(nèi)容方面質(zhì)量參差不齊，而在直播中，流量跟著主播走，是直播行業(yè)共同面臨的問題，這也意味著如果留不住主播，用戶也會(huì)流失，主播的重要性不言而喻。

而想要留住主播，勢(shì)必需要投入更大的成本。

財(cái)報(bào)顯示，2020年映客的開支費(fèi)用里，主播成本為34.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)60.8%，占總開支的比重為67.9%，超過了一大半。而高昂的主播費(fèi)用肯定會(huì)在一定程度上吞噬利潤(rùn)。

另外，根據(jù)以往的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年—2019年，映客的直播收入分別為43.26億、39.18億、37.3億和31.76億。這也側(cè)面反映出了核心業(yè)務(wù)漸漸顯出頹勢(shì)，而原本直播收入就呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)的映客，還要面對(duì)虎牙直播、YY直播、斗魚直播等對(duì)手搶占用戶。據(jù)艾媒北極星數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，虎牙直播為2789.29萬，YY為2526.21萬，斗魚直播為2219.97萬，而映客直播僅為1098.64萬，差距顯而易見。

不僅如此，抖音、快手等短視頻的加入也加劇了直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。抖音和快手分別以41.1%、44.4%的占比成為廣大用戶最常用的直播平臺(tái)。

面對(duì)日益殘酷的行業(yè)態(tài)勢(shì)，映客需要新的標(biāo)簽來繼續(xù)支撐其走下去。

發(fā)力音頻社交，映客的路并不好走

對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶而言，音頻社交早已不是新鮮事。然而，2020年4月上線的Clubhouse，在特斯拉CEO馬斯克的推動(dòng)下，一炮而紅。該軟件主打即時(shí)性，用戶可以創(chuàng)建公開或私密的房間。

Clubhouse的火熱，也讓抖音、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠蠢蠢欲動(dòng)，映客也苗族了這一風(fēng)口。2020年2月，推出“對(duì)話吧”，然而還沒等它出圈，在不到兩周的時(shí)間里，“對(duì)話吧”又下架了。映客官方表示，是由于技術(shù)問題需要調(diào)整，但背后或許另有隱情。

事實(shí)上，音頻社交雖然是一個(gè)風(fēng)口，但目前在國(guó)內(nèi)的發(fā)展仍然具有不確定性。在音頻社交軟件中，任意打開房間和聽后即焚的功能，雖然引得一批流量，但是卻隱藏著內(nèi)容合規(guī)性的問題，而如何監(jiān)管，維護(hù)語音社交軟件應(yīng)用的安全，也是平臺(tái)方亟需解決的難題。而映客的“對(duì)話吧”，顯然也會(huì)面臨著這樣的問題，3月18日，映客等11家企業(yè)被國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等部門約談，從這件事就可以看出，內(nèi)容合規(guī)和應(yīng)用安全是映客目前存在的問題。

除了監(jiān)管問題，映客還需要直面同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，以及微信、微博和國(guó)內(nèi)一眾功能更加豐富的語聊平臺(tái)。

早前，網(wǎng)易推出“聲波”主打多人語聊，騰訊上線“回音”通過語音直播來交友。而去年，荔枝旗下的面對(duì)海外市場(chǎng)的“Tiya”音頻社交軟件，目前已在全球約50個(gè)國(guó)家的社交排行榜達(dá)到前10名，也為音頻社交領(lǐng)域添了一把火。

在今年春節(jié)前，阿里旗下的MeetClub已開始內(nèi)測(cè);2月26日，小米旗下關(guān)停的“米聊”宣告復(fù)活，以面向?qū)I(yè)人士的語音聊天App為定位;騰訊在2月底推出了音頻社交軟件“嗨森”，在語聊基礎(chǔ)上有更多的K歌娛樂屬性。

與此同時(shí)，快手孵化的類Clubhouse產(chǎn)品“飛船”也開啟了小范圍內(nèi)測(cè)。據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正在為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)一款類似于Clubhouse的產(chǎn)品，打算再戰(zhàn)社交。

面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺的賽道中，映客想要?jiǎng)俪觯坪跤悬c(diǎn)難。

另外，根據(jù)易觀千帆預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模約196億元，從這一市場(chǎng)規(guī)模來看，音頻市場(chǎng)本身就不是一個(gè)大生意。

當(dāng)然，在最新的財(cái)報(bào)中，映客表示，加速擴(kuò)充前沿技術(shù)儲(chǔ)備，緊跟AI、5G等國(guó)內(nèi)外新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，為用戶帶來極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。5G技術(shù)已是行業(yè)尋求質(zhì)變的臨界點(diǎn)，隨著5G商用落地，未來有可能催生出新的技術(shù)或模式，在互動(dòng)社交賽道上，映客如何開啟新的玩法，或許音頻社交不是唯一的答案，港股研究社也將持續(xù)關(guān)注映客接下來的表現(xiàn)。

作者：李珊珊

本文來源：港股研究社，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)。

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