回顧2020年，因遭遇疫情黑天鵝，全球不少國家的實體經(jīng)濟都受到一定影響。被迫的居家隔離，讓足不出戶的人們將購物的目光放在了電商平臺上。
在全球用戶網(wǎng)上購物巨大的需求下，電商板塊表現(xiàn)出強勁的上升勢頭。放眼國內(nèi)，除了電商三巨頭受到資本關(guān)注，跨境電商交易規(guī)模抗住疫情考驗實現(xiàn)逆勢增長。在大趨勢之下，以蘭亭集勢、安克創(chuàng)新為代表的國內(nèi)跨境電商企業(yè)也在去年得到快速發(fā)展。
北京時間3月19日，蘭亭集勢對外發(fā)布未經(jīng)審計的2020年第四季度及全年財報。在經(jīng)歷了魔幻的2020年之后，蘭亭集勢全年業(yè)績單表現(xiàn)如何？新任CEO何建自2018年12月上任管理之后，蘭亭集勢又是如何一步步扭轉(zhuǎn)局面走上可持續(xù)性盈利道路？透過分析蘭亭集勢這份新財報，或許我們能從中探究一下跨境電商未來巨大的價值增長空間。
全年營收凈利潤持續(xù)向好，業(yè)績維持穩(wěn)健上行趨勢
回望2020年，全球不少電商概念股因宅經(jīng)濟利好都有著較好的漲勢。以全球電商巨頭亞馬遜為例，2020年亞馬遜營收達(dá)到3860.64億美元，同比增長38%，其中電商業(yè)務(wù)營收為664.51億美元，同比增長46%。
除去跨境電商巨頭以外，一些中小玩家在營收上卻有喜有憂。安克創(chuàng)新在2020年前三季度營收達(dá)到60.19億元，同比增長32.45%；另一家跨境電商公司環(huán)球易購業(yè)績則出現(xiàn)了大幅下滑，前三季度實現(xiàn)營收50.88億元，同比下降28.73。行業(yè)趨勢向好之下，在跨境電商領(lǐng)域深耕多年的蘭亭集勢，本季度其業(yè)績表現(xiàn)如何？
財報顯示，蘭亭集勢第四季度總營收為1.33億美元，與上年同期同比增長78%；全年總營收達(dá)到3.98億美元，實現(xiàn)了同比2019年的2.43億元達(dá)63.4%的營收增速；2020年的調(diào)整后EBITDA和凈利潤分別達(dá)到2280萬美元和1330萬美元。相比之下，2019年的調(diào)整后EBITDA虧損為910萬美元，凈利潤為110萬美元。
在業(yè)務(wù)營收上，來自于產(chǎn)品銷售產(chǎn)生的營收為1.295億美元，而2019年同期為7170萬美元；
服務(wù)和其他產(chǎn)生的營收為320萬美元，而2019年同期為300萬美元。
從2020年全年財報來看，不少中概股仍面臨營收增長下滑，甚至由盈轉(zhuǎn)虧的局面。從蘭亭集勢的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，它能夠在全年實現(xiàn)營收跟毛利潤的增長實屬不易。從這個層面來看，這也展現(xiàn)了在何建領(lǐng)導(dǎo)下的蘭亭集勢已經(jīng)走上了穩(wěn)健發(fā)展道路。
四季度通常是零售旺季，由于營收的增長，相比2019年底880萬美元的訂單，在2020年年底，公司約有1800萬美元的訂單，將計入2021年第一季度的營收。按照電商企業(yè)傳統(tǒng)慣例，第四季度較大的訂單量將有部分計入下一季度營收之中，因此這也可以解釋為何蘭亭集勢第四季度的凈利潤出現(xiàn)了負(fù)增長。但總的來看，這份財報還是有可圈可點之處。
從2018年正式就任蘭亭集勢CEO之后，何建著手改善此前公司在管理與業(yè)務(wù)發(fā)展中的遺留問題。隨后蘭亭集勢的規(guī)?；麆莶豢蓳?，營收與凈利潤的增長雙雙進入快車道。2018年11月當(dāng)時蘭亭集勢股價還不到1美元，如今股價已漲了好幾倍。截至目前，市值翻了5倍，最高時期曾翻至十余倍，這說明在新CEO何建的帶領(lǐng)下蘭亭集勢的發(fā)展策略是正確的。
2020年對整個跨境電商行業(yè)而言是快速發(fā)展的一年，以蘭亭集勢為代表的中小玩家又是如何在業(yè)績層面實現(xiàn)一定增長的？
政策優(yōu)勢利好跨境電商，中小玩家如何突圍？
從2020全年財報的強勁表現(xiàn)來看，展現(xiàn)了蘭亭集勢正在持續(xù)向好的發(fā)展。那么，蘭亭集勢的增長動力從何而來？
一方面是政策利好推動跨境電商行業(yè)上行。 2020年因新冠肺炎疫情暴發(fā)以來全球貿(mào)易持續(xù)走低，中國企業(yè)憑借跨境電商平臺等貿(mào)易新業(yè)態(tài)、新模式大大緩沖了疫情帶來的巨大沖擊，為2020年及未來一段時間穩(wěn)住中國對外貿(mào)易的基本盤提供了重要的內(nèi)生動力。
根據(jù)相關(guān)機構(gòu)的測算顯示，中國跨境電商零售出口整體規(guī)模已超過萬億大關(guān)，2020年將保持52.8%的高速增長。國內(nèi)跨境電商市場的爆發(fā)式增長，與多重利好政策的扶持不無關(guān)聯(lián)。
2020年以來我國推行多項舉措，直接推動了跨境電商行業(yè)的加速發(fā)展。從海關(guān)監(jiān)管新規(guī)出臺、RCEP簽署，到外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展實施意見，多項利好政策的出臺，是的跨境支付、電商平臺、物流公司等多個涉及跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)獲得利好。
政策利好帶動整個跨境電商行業(yè)的向上增長態(tài)勢，基于行業(yè)發(fā)展這也讓蘭亭集勢、安克創(chuàng)新等跨境電商相關(guān)企業(yè)迎來了業(yè)績增長紅利期。
另一方面在眾多玩家當(dāng)中，蘭亭集勢以“效率”與“聚焦”為核心讓它踏上了“確定性路徑”。 雖說此前經(jīng)歷過低谷，但蘭亭集勢在何建領(lǐng)導(dǎo)之下，成功找到了持續(xù)上行的那條“確定性路徑”。
一、專注解決效率問題
對于零售行業(yè)而言，效率是其中最為重要的一環(huán)。何建2020年在億邦未來零售大會上曾表示：“零售行業(yè)以‘銷售為王’，要想把握確定性，重點就在于效率。當(dāng)整體效率變高的時候，就能夠努力把握住確定性。”
通過對于整體運營成本的控制以及效率的提升，蘭亭集勢在運營成本上有著明顯的降幅。在毛利潤方面，第四季度錄得0.59億美元，對應(yīng)的毛利率為44.9%，較去年同期繼續(xù)保持著上升態(tài)勢，這意味著蘭亭集勢在對于產(chǎn)品成本控制上得到了進一步優(yōu)化。
此外，整體運行效率的提升，反映在營收數(shù)據(jù)上保持較好的同比增長，運營虧損情況進一步好轉(zhuǎn)，這也表明蘭亭集勢對于效率的持續(xù)改善已經(jīng)初現(xiàn)成效。
二、舍得投入聚焦研發(fā)
在跨境電商領(lǐng)域，平臺要想提升競爭力，軟實力也是一個衡量的標(biāo)準(zhǔn)。
自何建上任起，蘭亭集勢對于研發(fā)的投入就維持著增長趨勢，特別是在2019年，比2018年的研發(fā)投入接近翻番。通過加大對于供應(yīng)鏈、算法系統(tǒng)以及瀏覽管理的研發(fā)投入，這些投入將反哺提升蘭亭集勢在各個環(huán)節(jié)的運作效率。
展望未來，何建堅持把每個環(huán)節(jié)效率和系統(tǒng)運作效率做高，堅持把研發(fā)投下去戰(zhàn)略，對于蘭亭集勢的成效，已經(jīng)在其業(yè)績中展現(xiàn)。隨著這一戰(zhàn)略仍將繼續(xù)維持，這對于蘭亭集勢未來發(fā)展具有較大的推動力。
回顧蘭亭集勢的發(fā)展歷程，在經(jīng)歷了低谷期、回暖期到如今的穩(wěn)定增長期，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這種發(fā)展路徑也是值得肯定。隨著各種政策對于跨境電商大環(huán)境的利好，未來蘭亭集勢還能釋放多大的價值？
市值尚處低位水平，蘭亭集勢未來估值前景如何？
受到跨境電商持續(xù)利好的影響，這也讓資本的風(fēng)口吹向了跨境電商領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國跨境電商領(lǐng)域共33家平臺獲得融資，總額超70億元。隨著更多資本關(guān)注到跨境電商領(lǐng)域，以蘭亭集勢為代表的中小玩家未來還有多大的增長空間？
一、衛(wèi)生事件加速用戶網(wǎng)購習(xí)慣培養(yǎng)，跨境電商海外市場仍有滲透空間
隨著海外用戶網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，海外電商市場滲透率有著較大提升空間。根據(jù)OECD的研究，2020年全球線上消費訂單量同比大幅增長，其中亞太、歐洲地區(qū)在衛(wèi)生事件期間最高增幅達(dá)80%，而北美地區(qū)最高增幅達(dá)150%。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2020年將達(dá)到65.5%，2021年則預(yù)計達(dá)66.2%。
以跨境電商來說，受疫情催化海外用戶購物的需求巨大。據(jù)《跨境電商藍(lán)皮書：中國跨境電商發(fā)展報告（2020）》中指出，我國跨境電商市場正在迎來快速發(fā)展機遇期，預(yù)計2020年有望達(dá)到2800億元，繼續(xù)實現(xiàn)跳躍式的增長?；诤Ｍ怆娚淌袌鰸B透還有較大的空間，遠(yuǎn)未觸及天花板，這將給予以蘭亭集勢為代表的跨境電商們更廣闊的增長機會。
二、多方位提升平臺服務(wù)與運營能力，塑造蘭亭集勢在海外的品牌價值影響力
營收的強勁增長以及盈利能力實現(xiàn)跨越性的提升，得益于新任CEO何建對于蘭亭集勢以“效率”為發(fā)展路徑的把控。
通過堅持以技術(shù)作為核心驅(qū)動力，持續(xù)加大在各個環(huán)節(jié)的研發(fā)投入，從產(chǎn)品推薦算法以及提升運營效率等方面重點發(fā)力，將能夠讓蘭亭集勢在每個環(huán)節(jié)的效率指標(biāo)保持大幅度的進步。效率的改善，有望幫助蘭亭集勢有著更為顯著的成本優(yōu)勢。
同時，不斷優(yōu)化平臺各個細(xì)節(jié)，從而提升與保障用戶在平臺的購物以及體驗，強化平臺對于老客的黏性和新客的吸引，以打造蘭亭集勢國際品牌形象。
在供應(yīng)鏈上，蘭亭集勢進行持續(xù)優(yōu)化整合，來幫助其成長為不同消費場景的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，來實現(xiàn)自身對于優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的巨大需求，同時也能夠借助這些優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，來為平臺客戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
跨境電商市場的持續(xù)增長態(tài)勢之下、以及蘭亭集勢不斷優(yōu)化提升自身業(yè)務(wù)能力的共同作用下，未來在企業(yè)估值上有望獲得更大突破。
結(jié)語
回顧2020年，對于跨境電商行業(yè)而言，帶來了巨大的正面作用。誠然，行業(yè)的向好發(fā)展與政策的扶持，將帶動整個跨境電商行業(yè)逆勢高速增長，但更關(guān)鍵的地方在于蘭亭集勢自身對于如何維持穩(wěn)健增長的認(rèn)知。隨著2021年的到來，疫情逐漸被控制的當(dāng)下，不斷回暖的消費市場與海外用戶網(wǎng)購習(xí)慣的加深，蘭亭集勢在2021年已經(jīng)手握穩(wěn)健上行通道的資格。
本文來源：美股研究社，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)
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