域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
作者 | 于松葉
盲盒市場(chǎng)的不確定性正在加大。泡泡瑪特的雷款滯銷(xiāo)、利用福袋去庫(kù)存等問(wèn)題只是頭部品牌透支用戶信任、損失用戶好感度的行為縮影，進(jìn)入更大的視野，會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)盲盒市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始趨于冷靜和理智。
盲盒圈就像一個(gè)圍城，剛玩的人想進(jìn)來(lái)，玩夠了的人想出去。一波一波的退坑潮來(lái)襲，讓新玩家相比老玩家更加地理性。炒盒暴富神話的破滅，使得投機(jī)者在盲盒市場(chǎng)的動(dòng)作慎之又慎。盲盒圈衍生出的各種DIY玩法，也在不斷侵蝕著盲盒的炒作環(huán)境。
越來(lái)越多的跡象表明，靠著炒作一路走高的盲盒經(jīng)濟(jì)，正在逐漸“退燒”。
二手市場(chǎng)和退坑潮，讓新玩家更理智
剛剛進(jìn)入盲盒圈一個(gè)月的葛彤，最近很苦惱。在剛剛接觸盲盒的時(shí)候，自己孜孜不倦地拆盲盒，樂(lè)趣十足。但隨著在盲盒圈子的逐漸深入，她的心態(tài)也愈加五味雜陳。
“前腳拆完盲盒，后腳發(fā)現(xiàn)自己拆的款，在潮玩平臺(tái)竟然是白菜一樣的價(jià)錢(qián)，這種感覺(jué)太不好了。”
以葛彤購(gòu)買(mǎi)的泡泡瑪特畢奇精靈氣球?qū)殞毾盗忻ず袨槔?，在潮玩交易平臺(tái)上，價(jià)格最高的款為泰迪犬寶寶。最近一個(gè)月，這款盲盒的全新未拆盒的售價(jià)在57元至63元之間，即在原價(jià)59元上下小幅擺動(dòng)。
熱款尚且如此，普通款和雷款的價(jià)格就更令盲盒玩家心碎，全新未拆盒的盲盒價(jià)格在20元至35元左右，拆盒未拆袋或已拆袋的價(jià)格更便宜，僅需十幾二十元就可以買(mǎi)到。
潮玩平臺(tái)不僅支持玩家之間交易，還支持用戶將全新未拆盒的盲盒寄售，經(jīng)平臺(tái)鑒定真假和包裝是否完好后，統(tǒng)一在平臺(tái)上架，有效過(guò)濾了市面上的祖國(guó)版（盜版）盲盒。
葛彤花了34元，在潮玩平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)心儀款的盲盒，“確實(shí)是全新正品，價(jià)格也只有正價(jià)的一半左右。這么輕松就得到了想要的款，我都沒(méi)有什么抽盲盒的動(dòng)力了。”
除了提供寄售和鑒定服務(wù)的潮玩平臺(tái)，閑魚(yú)、淘寶等平臺(tái)的盲盒價(jià)格也十分具有吸引力，這讓新玩家們?nèi)遮吚潇o，傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格低廉的二手盲盒。
不過(guò)，低價(jià)售賣(mài)的盲盒通常不包郵，大多數(shù)賣(mài)家為了盡快處理手中的大量盲盒，會(huì)建議買(mǎi)家多買(mǎi)幾個(gè)自己在售的手辦，然后統(tǒng)一包郵。
在潮玩平臺(tái)的已售和在售盲盒總數(shù)為100余個(gè)的尹露表示：“我設(shè)置的是滿150元包郵，最近成交的一單，那個(gè)買(mǎi)家拍了7個(gè)盲盒，正好滿150元。要知道，當(dāng)初我抽這7個(gè)盲盒，可花了400多元。”
這些將大量盲盒轉(zhuǎn)售的玩家，主要有兩類(lèi)人，一種是和尹露一樣的盲盒狂熱者，他們抽到了大量不喜歡或重復(fù)的盲盒，亟需將這些盲盒出售；另一種是曾經(jīng)的盲盒狂熱者，但是現(xiàn)在正在退坑。后者，正是影響著新玩家心態(tài)的又一重要因素。
“就像是一個(gè)在售的樓盤(pán)，當(dāng)?shù)谝慌胱〉臉I(yè)主紛紛將房子轉(zhuǎn)賣(mài)時(shí)，準(zhǔn)備買(mǎi)這個(gè)小區(qū)新房的人肯定會(huì)忐忑不安。如果說(shuō)盲盒真的有足夠的魅力，那么為什么會(huì)有那么多人退坑？”葛彤將樓盤(pán)比作盲盒，表達(dá)了自己的不解。
「新熵」接觸的多位盲盒玩家均認(rèn)為，多數(shù)玩家最終都會(huì)走上退坑或半退坑的道路。
客觀上來(lái)看，每個(gè)玩家家中能容納的盲盒數(shù)量有限，不停轉(zhuǎn)賣(mài)又費(fèi)時(shí)費(fèi)力，因此難以持續(xù)購(gòu)入。主觀上來(lái)看，大多數(shù)年輕人面對(duì)潮流事物，“愛(ài)是會(huì)消失的”，即便是稀有的隱藏款，玩家看了幾年之后，也難免會(huì)審美疲勞。
在有關(guān)盲盒的種種報(bào)道中，有一個(gè)頗為吸引人的退坑案例。報(bào)道中的北京小伙，花了十幾萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)盲盒，兩年后退坑出娃，沒(méi)想到二手盲盒居然賣(mài)了三十幾萬(wàn)，相當(dāng)于兩年凈賺20萬(wàn)。
這樣富有戲劇性和投機(jī)性的報(bào)道，對(duì)投資分子的誘惑力自不必說(shuō)，對(duì)那些仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度的消費(fèi)者更是致命的，因?yàn)檫@種案例傳達(dá)了一個(gè)信號(hào)，即購(gòu)買(mǎi)盲盒不僅能收獲玩潮玩的喜悅，即便以后想退坑，也是一份穩(wěn)賺不賠的生意，何樂(lè)而不為？
類(lèi)似的案例曾一度加速了盲盒經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。但問(wèn)題是，當(dāng)事人轉(zhuǎn)賣(mài)盲盒的行為，本質(zhì)依舊是退坑，掙錢(qián)是意料之外的結(jié)果。老玩家的退坑，意味著從行動(dòng)上否認(rèn)了盲盒具有持久魅力。
更何況，越來(lái)越多的退坑者用實(shí)際經(jīng)歷告訴外界，退坑出娃并不會(huì)大賺一筆，而是會(huì)更加地悔不當(dāng)初。在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)上，檢索關(guān)鍵詞“盲盒退坑”，會(huì)出現(xiàn)大量?jī)?nèi)容。很多退坑者表示，自己手里的幾百個(gè)娃娃，20元都很難賣(mài)出。
退坑玩家發(fā)帖吐槽
老玩家字字濺淚的退坑經(jīng)歷和告誡，讓新玩家不由得捂緊了錢(qián)包，開(kāi)始更加冷靜和理智地審視盲盒。
市場(chǎng)膨脹，炒盒難賺錢(qián)
目前，除了數(shù)量稀少的隱藏款、限量版和熱款，普通款盲盒在二級(jí)市場(chǎng)普遍供大于求。這不僅造成了盲盒二級(jí)市場(chǎng)普遍白菜價(jià)的局面，也使得炒盲盒的盈利空間日漸逼仄。
“老玩家退坑后倒掙20萬(wàn)的事兒也不是沒(méi)可能發(fā)生。”盲盒玩家林池表示，“對(duì)于盲盒早期玩家來(lái)說(shuō)，他們手中的老款的產(chǎn)量小，且做工更好，確實(shí)會(huì)有人愿意出高價(jià)收購(gòu)。但是目前的玩家，他們手中的普通款即便收藏個(gè)三五年也不可能迎來(lái)大幅漲價(jià)，因?yàn)楝F(xiàn)在的盲盒市場(chǎng)已經(jīng)不是一個(gè)小眾市場(chǎng)了。”
伴隨著盲盒頭部品牌泡泡瑪特的名聲大噪，盲盒經(jīng)濟(jì)進(jìn)入大眾視野，越來(lái)越多的玩家進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，市場(chǎng)變得越來(lái)越膨脹。
2018年，泡泡瑪特僅Molly這一IP的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額就超過(guò)2億，Molly系列產(chǎn)品賣(mài)了400萬(wàn)個(gè)。2019年，Molly系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額為4.56億元，保守估計(jì)賣(mài)出了700余萬(wàn)個(gè)Molly系列產(chǎn)品。
“一個(gè)IP每年動(dòng)輒幾百萬(wàn)的銷(xiāo)量，盲盒怎么可能還有增值空間？”林池補(bǔ)充道。
2020年底，閑魚(yú)發(fā)布的報(bào)告顯示，閑魚(yú)上有超44萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易。作為盲盒二手交易的主要陣地的閑魚(yú)，區(qū)區(qū)幾十萬(wàn)的玩家確實(shí)難以讓年出貨量達(dá)千萬(wàn)級(jí)的盲盒市場(chǎng)保持緊縮狀態(tài)。
泡泡瑪特似乎也察覺(jué)了過(guò)度出貨對(duì)二級(jí)市場(chǎng)造成的沖擊，有玩家指出泡泡瑪特可能在搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)。2020年8月，泡泡瑪特Molly的一天系列盲盒發(fā)售，半年多的時(shí)間里，這款盲盒曾一度在泡泡瑪特旗艦店消失，近期才重新上線。但泡泡瑪特官方客服表示，該系列盲盒為預(yù)售，一個(gè)多月后才能發(fā)貨。
在泡泡瑪特抽盒機(jī)小程序上，Molly的一天系列盲盒也長(zhǎng)時(shí)間處于缺貨狀態(tài)，需要玩家設(shè)置到貨提醒。上周末，林小紅突然發(fā)現(xiàn)該系列盲盒已到貨，便進(jìn)入小程序抽盒。
“抽這系列的人有很多，每個(gè)抽盒機(jī)前都排了12到15個(gè)人。約一個(gè)小時(shí)后，所有的抽盒機(jī)就都沒(méi)貨了。后續(xù)的幾天，也有少量上新，但也很快就被搶光。”
小規(guī)模的少量貨源放出，使得該系列盲盒在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格十分堅(jiān)挺。在潮玩平臺(tái)千島上，該系列盲盒的12個(gè)常規(guī)款中，有7款的價(jià)格在59元至100元之間，即大于等于原價(jià)。隱藏款的價(jià)格更是高達(dá)385元。這樣高的溢價(jià)比例，在歷代盲盒中十分罕見(jiàn)，也印證了部分玩家對(duì)于泡泡瑪特搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)的猜測(cè)。
目前，千島平臺(tái)上，Molly的一天系列盲盒的轉(zhuǎn)賣(mài)者為3萬(wàn)余人，求購(gòu)者則為5.1萬(wàn)余人，而同一時(shí)期發(fā)售的畢奇精靈氣球?qū)殞毾盗械霓D(zhuǎn)賣(mài)人數(shù)約為1.4萬(wàn)人，求購(gòu)者約為2.3萬(wàn)人。這兩個(gè)系列的供需比相近，但是畢奇系列的溢價(jià)卻遠(yuǎn)不如Molly，并不正常。過(guò)多款高于原價(jià)，也使得玩家們重新燃起去官方渠道搶盲盒的熱情。
兩個(gè)系列的二手交易價(jià)格差距很大
這樣的情況，讓炒盒者們叫苦不迭，因?yàn)樗麄円冻龈叩某杀救ナ召?gòu)盲盒。
張達(dá)不喜歡別人說(shuō)他炒盲盒，他自認(rèn)為是一個(gè)靠走量來(lái)盈利的盲盒二道販子。“Molly系列盲盒一直都很火，即便是饑餓營(yíng)銷(xiāo)，最后大多數(shù)款的價(jià)格也必定回落到正常的二手交易水平，即正價(jià)的一半左右。所以我現(xiàn)在不敢多收購(gòu)這個(gè)系列的盲盒，就怕價(jià)格突然回落，最后要賠錢(qián)賣(mài)出。”張達(dá)表示。
張達(dá)平時(shí)會(huì)在各個(gè)渠道收購(gòu)盲盒，通常是瞄準(zhǔn)某幾個(gè)系列的盲盒，趁著低價(jià)買(mǎi)入，每款都囤積數(shù)個(gè)到幾十個(gè)不等。
像張達(dá)這樣的二道販子有很多，眾多二道販子，趁著低價(jià)大量囤積某一款或某一系列的盲盒，然后會(huì)逐漸抬高該款或該系列盲盒在整個(gè)二手市場(chǎng)的價(jià)格。等到價(jià)格抬升至一定水平，張達(dá)這些二道販子就會(huì)在電商平臺(tái)將低價(jià)收購(gòu)的盲盒加價(jià)賣(mài)出。
潮玩交易平臺(tái)上，有人低價(jià)囤積同一款盲盒
張達(dá)感嘆，“現(xiàn)在二道販子的利潤(rùn)越來(lái)越低了。”投機(jī)者獲利空間日漸狹窄，原因在于網(wǎng)絡(luò)讓交易信息更加扁平、透明。微博、小紅書(shū)等平臺(tái)充斥著大量的盲盒交易或互換帖，玩家明碼標(biāo)價(jià)，二道販子靠信息不對(duì)稱攫取高利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。
如今，泡泡瑪特疑似搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)的舉措，雖然成功讓用戶從二級(jí)市場(chǎng)回流，搶回市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，但也使得炒盒者們的積極性大幅降低，這樣一來(lái)，又反向影響了盲盒經(jīng)濟(jì)。
盲盒市場(chǎng)之所以保持著較高的熱度，炒盒者們“功不可沒(méi)”。如果炒盒熱度消退，盲盒產(chǎn)品對(duì)外界的吸引力必然衰減，泡泡瑪特等頭部品牌也自然首當(dāng)其沖。
多元玩法來(lái)襲，市場(chǎng)回歸理性
2019年，炒鞋和炒盲盒兩股熱潮幾乎同一時(shí)間爆發(fā)。2020年，炒鞋熱退潮，交易價(jià)格開(kāi)始逐漸回落至正常水平，盲盒熱卻因泡泡瑪特頻頻的資本動(dòng)作而得以續(xù)命。
任何炒作經(jīng)濟(jì)的冷卻，原因主要有二，一是專(zhuān)業(yè)的操盤(pán)手紛紛退場(chǎng)，讓后入場(chǎng)的投機(jī)者們接盤(pán)；二是真正的消費(fèi)者開(kāi)始理智，不再盲目花高價(jià)追逐熱款、限量款。
目前來(lái)看，盲盒經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初步具備冷卻的條件，一邊是二道販子們不愿高價(jià)囤積，另一邊是新玩家在退坑潮的影響下日趨冷靜。
此外，由二次元經(jīng)濟(jì)演化而來(lái)的多元玩法也在影響著消費(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境。
盲盒帶有著深刻的二次元基因。盲盒玩法脫胎于日本的扭蛋、抽卡玩法，盲盒內(nèi)的娃娃本質(zhì)又是手辦，是動(dòng)漫手辦的變種，正因如此，二次元圈的一些玩法的演變也和盲盒圈如出一轍。
在日本，動(dòng)漫官方為了避免周邊產(chǎn)品出現(xiàn)庫(kù)存，所以普遍采用盲抽玩法。有些二次元粉絲只想要本命角色（喜歡的角色）的周邊，就會(huì)選擇拼團(tuán)。比如官方發(fā)售了一套含有20個(gè)動(dòng)漫角色的徽章，那么所有參與拼團(tuán)的玩家都需要付一整套的錢(qián)，到貨后20套徽章由拼團(tuán)者平分，每個(gè)拼團(tuán)者會(huì)收到20個(gè)完全一樣的本命徽章。
由于手中的同款徽章太多，遂演變成了獨(dú)特的谷圈玩法，即展示數(shù)量眾多的同款商品，來(lái)表達(dá)自己對(duì)本命角色的喜愛(ài)程度。
但問(wèn)題是，日本正版周邊產(chǎn)品的價(jià)格奇高，以徽章為例，單枚價(jià)格約在30元至60元之間，拼團(tuán)需要付一套的價(jià)錢(qián)，即玩家每次拼團(tuán)都要花費(fèi)千元左右。
買(mǎi)正版周邊，費(fèi)用高昂且等待周期更長(zhǎng)，于是部分玩家開(kāi)始DIY（自己動(dòng)手制作）周邊產(chǎn)品，然后找人拼團(tuán)并找工廠定制，以節(jié)省開(kāi)銷(xiāo)。
和二次元周邊經(jīng)濟(jì)一樣，部分盲盒玩家為了抽到熱款甚至隱藏款，動(dòng)輒端盒（購(gòu)買(mǎi)一整套或多套盲盒），產(chǎn)生了極高的消費(fèi)。于是，盲盒圈也催生出了很多DIY玩法，既節(jié)省了經(jīng)濟(jì)支出，又間接給盲盒炒作降溫。
比較典型的玩法是改娃，通常是把普通款的娃娃，改造成隱藏款或者原創(chuàng)款。但是改娃定制費(fèi)用較高，通常在200元至300元之間，比肩隱藏款的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格。
玩家將雷款娃娃改造成隱藏款或原創(chuàng)款
許姍去年找了一位改娃師改自己的娃娃，“當(dāng)時(shí)花了280元，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)確實(shí)有些難以承受，后來(lái)我就買(mǎi)材料自學(xué)改娃了。現(xiàn)在偶爾也會(huì)接一些定制的工作。”
改娃依然需要原版娃娃作為基底，有些玩法，已經(jīng)不需要玩家持續(xù)購(gòu)入盲盒。對(duì)于黏土玩家和翻模玩家來(lái)說(shuō)，只要手中有一兩個(gè)娃娃，就能自行制造出無(wú)數(shù)的娃娃。
黏土玩家能夠用黏土仿制出盲盒娃娃，也能給IP人物設(shè)計(jì)原創(chuàng)裝扮。翻模玩家，能夠自行制作盲盒模具并翻模，后續(xù)會(huì)進(jìn)行DIY上色。
玩家用黏土仿制或翻模盲盒
無(wú)論是改娃、黏土仿制還是自行翻模，都屬于玩家再創(chuàng)作的范疇，給了玩家更多發(fā)揮創(chuàng)造力的空間。即便是不會(huì)DIY的玩家，也可以找人定制，以滿足擁有個(gè)性化手辦的需求。
在盲盒圈，越來(lái)越多的玩家開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向DIY玩法。“有時(shí)候，官方隱藏款的設(shè)計(jì)還沒(méi)有玩家自己改的娃娃好看，所以大家對(duì)改娃這類(lèi)新玩法的接受度越來(lái)越高。”許姍補(bǔ)充道。
在普通款價(jià)格如蔥的當(dāng)前，隱藏款已經(jīng)成為許多人持續(xù)抽盲盒的動(dòng)力來(lái)源。但改娃等DIY玩法的出現(xiàn)，意味著泡泡瑪特等盲盒品牌主導(dǎo)的對(duì)隱藏款的畸形追捧受到一定程度的沖擊。消費(fèi)者可以不再執(zhí)著于隱藏款，他們有了更多的額外選擇。
當(dāng)玩家開(kāi)始冷靜，市場(chǎng)回歸理性，靠著炒作火起來(lái)的盲盒經(jīng)濟(jì)，勢(shì)必會(huì)回到正常的發(fā)展軌道。浪潮退卻之后，以泡泡瑪特為代表的盲盒品牌未必是最大輸家。為這場(chǎng)炒作游戲買(mǎi)單的人，必定是最后的接棒者。
（文中葛彤、尹露、林池、林小紅、張達(dá)、許姍均為化名）
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