A5創(chuàng)業(yè)網（公眾號：iadmin5）2月3日報道，今日中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，其中很多數據亮眼，今天我們來看看網絡直播相關數據吧。
網絡直播
截至2020年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網民整體的39.2%；游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網民整體的19.3%；真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網民整體的24.2%；演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網民整體的19.2%；體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網民整體的13.9%。
以電商直播為代表的網絡直播行業(yè)在2020年實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下兩個方面。
促消費，網絡直播成為拉動經濟內循環(huán)的有效途徑。在2020年新冠肺炎疫情和決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的雙重背景下，“跨越信息鴻溝、實現(xiàn)安全交易、形成健康循環(huán)”成為政府與企業(yè)的重要目標。網絡直播作為“線上引流+實體消費”的數字經濟新模式，完美契合了上述需求，因而成為發(fā)展新熱點。一是政府高度重視，為行業(yè)發(fā)展打下堅實基礎。為深入貫徹黨中央、國務院精準扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，各地方政府積極發(fā)揮“牽線搭橋”作用，通過成立電商直播協(xié)會、建設電商直播基地、培育電商直播人才、打造直播電商產業(yè)帶等多種方式，促進“電商直播+”產業(yè)發(fā)展，助力傳統(tǒng)產業(yè)振興。二是企業(yè)積極布局，為行業(yè)發(fā)展提供技術支撐。無論是以京東、蘇寧為代表的電商企業(yè)，還是以抖音、快手為代表的短視頻平臺，甚至微信、微博等互聯(lián)網社交應用，都開始將電商直播作為拉動營收增長的戰(zhàn)略重點。企業(yè)人才資源的大量涌入，讓電商直播技術實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，在接入速率、流暢程度、延遲水平等方面都實現(xiàn)了長足進步。三是網民廣泛參與，為行業(yè)發(fā)展帶來強勁動力。隨著疫情期間用戶線上消費習慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。數據顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已經占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費金額占其所有網上購物消費額的三成以上。以微博為例，人民日報、央視新聞等官方微博組織的“一起遇見國貨好物#這很中國#”等多個主題直播活動的用戶觀看量均超過千萬 。
強管理，不良內容整治措施和行業(yè)規(guī)范陸續(xù)出臺。一是直播平臺不良內容管理進一步加強。2020年6月，國家互聯(lián)網信息辦公室會同相關部門對31家主要網絡直播平臺的內容生態(tài)進行全面巡查，視違規(guī)情節(jié)對相關平臺采取停止主要頻道內容更新、暫停新用戶注冊、限期整改等處置措施。8月，網絡直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理工作進行再部署，著力于提升直播平臺文化品位，引導用戶理性打賞，規(guī)范主播帶貨行為，促進網絡直播行業(yè)高質量發(fā)展。二是網絡直播行業(yè)規(guī)范密集出臺。6月，中國廣告協(xié)會發(fā)布《網絡直播營銷行為規(guī)范》，成為首部針對直播電商行業(yè)的全國性規(guī)定。11月，國家廣播電視總局發(fā)布《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》；國家互聯(lián)網信息辦公室會同有關部門起草《互聯(lián)網直播營銷信息內容服務管理規(guī)定（征求意見稿）》并向社會公開征求意見。這些規(guī)范性文件將有助于網絡直播行業(yè)淘汰無序從業(yè)者，實現(xiàn)長期繁榮發(fā)展。
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