千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。
1月19日，幾成慣例的微信公開課終于來了，跟往年不同的是，此次受疫情影響改成了線上直播的形式。
不愧是一年一度“互聯(lián)網(wǎng)人的盛會”，不管是產(chǎn)品圈、運(yùn)營圈甚至是IT圈都在朋友圈刷屏，大有不分享就不是互聯(lián)網(wǎng)人的即視感。
我有個(gè)判斷是，絕大部分人都不太可能看完直播，哪怕是事后的文字版也鮮有人耐著性子逐字逐句看一遍。
反正俺是不太可能像只猴一樣盯直播看一兩小時(shí)，這種信息獲取方式效率太低，其一俺愛好女不覬覦小龍哥的美貌、其二不期待這是場羅永浩式可消遣的相聲表演。
但12163字的文字版灑家是莊重地看來兩遍，很過癮。
客觀地來看，雖然似乎全網(wǎng)都在為這次微信公開課而沸騰，但這終究是一場B端的分享，圈層屬性和目標(biāo)受眾都相對局限于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人員，因此里面大部分內(nèi)容普通用戶都是無法調(diào)取自己的直觀經(jīng)驗(yàn)相應(yīng)和的，看了是要打瞌睡的。
之所以起本篇，就是給大家?guī)讉€(gè)視角，讓你明白為啥老徐看得津津有味大呼過癮，以期讓你跟著我一起爽一把，提前掌握點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的動向。
張小龍就是上帝
“我分享一組數(shù)據(jù)吧，到今天，每天——
有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進(jìn)行了視頻通話；
有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈；
有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序；”
微信作為國民級超級APP，時(shí)至今日幾乎有包辦你一切互聯(lián)網(wǎng)需求的傾向，擁有海量的數(shù)據(jù)沉淀。
雖不能說你撅個(gè)屁股就知道你想干啥，但可以肯定的是微信知道絕大部分人的行為模式。
“我在黑板上寫下一個(gè)斷言：未來有一天，視頻的播放量，關(guān)注，好友推薦，機(jī)器推薦的消耗比例，應(yīng)該是1:2:10。即，一個(gè)人應(yīng)該平均看10個(gè)關(guān)注的視頻，20個(gè)朋友贊的視頻，100個(gè)系統(tǒng)推薦的視頻這樣的比例。”
像BAT這種級別的公司，每一個(gè)都有上帝視角，你打死不肯告訴人的商業(yè)機(jī)密、甚至見不得人的小癖好在他們那都一覽無遺，任何風(fēng)口、機(jī)會、趨勢他們都是最先掌握的而且可以隨時(shí)進(jìn)行驗(yàn)證。
作為普通人普通的公司，是不可能有這樣的視角的，因此這些大廠里坦誠人透露的信息具有很高的價(jià)值，幾乎就是互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢最接近真實(shí)的洞察。
張小龍就是上帝，還是個(gè)坦誠的上帝，你說他的透露的“天機(jī)”值不值得細(xì)細(xì)研讀？
2021微信公開課的10個(gè)重點(diǎn)——
這次微信公開課驗(yàn)證了老徐之前的幾點(diǎn)研判，感覺很爽（參見文末拓展閱讀）。
這里俺就不展開顯擺了，關(guān)鍵是給大家勾畫些重點(diǎn)以及解讀下畫外音方便各位抓住屬于自己的機(jī)會——
1，“隨著時(shí)間的推移，視頻化表達(dá)其實(shí)越來越成為普通人的習(xí)慣。來看幾個(gè)數(shù)據(jù)，最近5年，用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升33倍，朋友圈視頻發(fā)表數(shù)上升10倍。這時(shí)候，我們再思考短內(nèi)容的時(shí)候，就會想，不應(yīng)該基于短文字來做，而是應(yīng)該基于視頻化內(nèi)容來做了。”
“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個(gè)十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題。雖然我們并不清楚，文字還是視頻才代表了人類文明的進(jìn)步，但從個(gè)人表達(dá)，以及消費(fèi)程度來說，時(shí)代正在往視頻化表達(dá)方向發(fā)展。”
視頻號是一個(gè)人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺，它是公開領(lǐng)域的內(nèi)容平臺，“我們希望視頻號是每個(gè)機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)”。
點(diǎn)評：內(nèi)容視頻化是一個(gè)大趨勢，公域流量微信罕見地開放自己的流量池是大機(jī)會。這一點(diǎn)灑家之前重點(diǎn)說過，另一個(gè)就是視頻號還會進(jìn)一步迭代，甚至能充當(dāng)企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的官網(wǎng)，這意味著視頻號是微信必拿的一山頭，足夠重視，也就值得互聯(lián)網(wǎng)人下重注。
2，視頻消耗來源，關(guān)注，好友推薦，機(jī)器推薦的消耗比例大致為1：2：10。也就是說后續(xù)算法推薦的內(nèi)容消費(fèi)將占主導(dǎo)。
解讀：這其實(shí)是“人性”的真實(shí)反應(yīng)，在信息消費(fèi)板塊，“內(nèi)容分兩種，一種是你需要花腦力去理解的知識性信息，是學(xué)習(xí)；一種是不需要花腦力的思維舒適區(qū)的消費(fèi)類的信息，是娛樂。”大部分人大部分時(shí)間都傾向于沉溺在毫不費(fèi)力的娛樂消遣信息的海洋里。
要想搞大流量，就要定位在娛樂消遣板塊，反之教育類就要多想想提高變現(xiàn)效率。
3，視頻號，短視頻和長視頻通吃。“對視頻號來說，把一分鐘以內(nèi)的視頻視為短視頻，一分鐘以上的視頻的開頭一分鐘視為這個(gè)視頻的摘要或簡介。我把它稱為封面。這樣的話，視頻號不區(qū)分長視頻短視頻，但是又能兼容短視頻的體驗(yàn)。”
“關(guān)于長視頻，我希望視頻號逐漸積累越來越多的長視頻，成為長視頻的云端倉庫。將來有一天，也許我們會提供一個(gè)檢索或推薦入口，這樣用戶可以找到豐富的長視頻內(nèi)容。”
這意味著，除了和抖音快手剛正面，視頻號不僅僅會是個(gè)短視頻平臺，也可能把優(yōu)酷、B站、西瓜的飯碗也搶一搶。
點(diǎn)評：實(shí)際上，灑家一直覺得短視頻平臺對傳統(tǒng)中長視頻平臺是一種降維打擊，短視頻本身就可以是個(gè)樣片是個(gè)索引，如微信這般點(diǎn)擊去就看全部，很簡單地就將視頻長短這種看似天塹的不兼容鴻溝給抹除了。
4，“視頻號的初衷是讓人人都能很容易通過視頻化的方式去公開表達(dá)內(nèi)容。但做產(chǎn)品的人都知道，讓用戶去發(fā)表內(nèi)容去表達(dá)是最困難的。”
“視頻號希望的是人人都能表達(dá)，而不是只有網(wǎng)紅和大v的表演。”
點(diǎn)評：降低用戶表達(dá)門檻，滿足用戶表達(dá)需要，人人皆為我所用，不花一分錢買內(nèi)容，也能讓微信內(nèi)容生態(tài)朝氣蓬勃。
對普通人來講，是很好的互聯(lián)網(wǎng)入行試水平臺。
5，“直播在未來有可能會成為一種很多人在用的個(gè)人表達(dá)方式。
做一個(gè)未來的設(shè)想，很久以后，每個(gè)人的微信名片應(yīng)該是活的，意思是，我打開你的名片，如果你剛好戴了一個(gè)可以直播的眼鏡正在直播，那我就能直接看到你看到的東西。這可能是個(gè)人直播的終極形態(tài)。”
點(diǎn)評：直播這一話題在公開課里著墨甚多，小龍哥重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了直播不僅僅是帶貨，有著廣闊得多的想象空間，直播是一種很有潛力的表達(dá)方式。直播還有很大的進(jìn)化空間。
實(shí)際上，這涉及到下一代互聯(lián)網(wǎng)，也許進(jìn)入AR、VR時(shí)代，智能眼鏡一統(tǒng)各大屏幕成為新一代交互界面的時(shí)候，直播這一表達(dá)方式將大展拳腳。
6，“關(guān)于創(chuàng)作者，很多人會關(guān)心平臺會給創(chuàng)作者什么樣的支持。
如上面提到的，我們更希望做視頻的載體，并且讓視頻號成為個(gè)人和機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。平臺在這里的角色是連接，而不是做內(nèi)容。”
點(diǎn)評：不會有補(bǔ)貼、不會有補(bǔ)貼、不會有補(bǔ)貼！想擼微信補(bǔ)貼羊毛的可以洗洗睡了，甚至明星也就是邀請一下也不會給一分錢。
視頻號變現(xiàn)需要靠創(chuàng)作者自己，平臺不會花一分錢去買內(nèi)容。
這意味著，學(xué)好營銷非常重要啊，兄弟們，同時(shí)倒也給了中長視頻做付費(fèi)會員一定生存空間。
7，“微信的歷史上，我們一直不強(qiáng)調(diào)強(qiáng)運(yùn)營，也是這個(gè)原因。系統(tǒng)和規(guī)則會比運(yùn)營的效率高太多了。”
點(diǎn)評：這句話實(shí)際上含金量非常高，一個(gè)好產(chǎn)品是不需要重運(yùn)營的，定好游戲規(guī)則產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)自運(yùn)營，產(chǎn)品不到位就容易事倍功半勞心費(fèi)力。
勞心者治人，勞力者治于人，要想在食物鏈上躍升，就要多嘗試去組局架構(gòu)游戲規(guī)則，將執(zhí)行層面交由他人。
8，“我們也有一些有趣好玩的實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目在進(jìn)行中。”
“我就經(jīng)常會有一些異想天開的想法。比如，如果你能拍一下一個(gè)人的頭像會怎么樣，如果你能朝跟你聊天的朋友扔一個(gè)炸彈在屏幕上炸開嚇?biāo)惶鴷趺礃?，如果你在聽一首歌的時(shí)候能看到其他聽歌的人眼前的畫面會怎么樣，如果你失眠的時(shí)候也能看到其他的失眠的人然后大家一起數(shù)羊會怎么樣。”
點(diǎn)評：這一段是老徐看得最開心的一段，就如看到一本好書驚喜發(fā)現(xiàn)作者是自己的知音。
保持好奇心，保持探索欲并以此為樂，你往往可以把事做到卓越，做事要先悅己，發(fā)自內(nèi)心地歡喜，別光想著掙錢掙錢掙錢，事做妥了，市場自然會給你獎賞。
9，微信團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)的輸入法。
點(diǎn)評：這就是國民級超級APP，包辦一切，只要它想和國家讓。
10，“微信十年，如果非要用兩個(gè)詞來描述微信，我想，一個(gè)是連接，一個(gè)是簡單。”
點(diǎn)評：關(guān)鍵詞是“連接”，“簡單”是廢話套話。微信確實(shí)本質(zhì)上就是個(gè)連接器，連接人與信息，人與服務(wù)，人與人。
但互聯(lián)網(wǎng)能做的也就是這些，互聯(lián)網(wǎng)的核心屬性也是連接。
因此，你可以大膽地做個(gè)推導(dǎo)，在當(dāng)下以及今后不短的時(shí)間內(nèi)——
微信＝互聯(lián)網(wǎng)。
最后提示一點(diǎn)：因?yàn)榕１拼蠹叶加貌⒉皇菈艛鄜
其他信息摘要——
小程序：日活用戶達(dá)4億+，2020年交易額同比增長100%；
企業(yè)微信：真實(shí)企業(yè)與組織數(shù)超550萬，活躍用戶數(shù)超1.3億，企業(yè)通過企業(yè)微信連接及服務(wù)的微信用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)4億；
微信支付分：使用用戶數(shù)超2.4億，為用戶節(jié)省超過2000億元押金，超過1000萬名用戶使用過快遞的先寄后付服務(wù)。
微信小游戲：男：女用戶比例為5:5，女性用戶占比相比傳統(tǒng)游戲更多，2020年，小游戲在累計(jì)注冊用戶在超過10億，MAU破5億。
搜一搜：月活搜索用戶超5億，用戶已逐步養(yǎng)成通過微信搜索的習(xí)慣。
文章來源： 徐戈，資深營銷人一線創(chuàng)業(yè)者，公眾號：徐戈解營銷。原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/iZJ9jIq2t62D2gP-ORZPWw
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