網(wǎng)上廣告策劃主要以網(wǎng)絡(luò)新媒體方式為基礎(chǔ)，它又是歸于廣告策劃的一種形式。但是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和傳播的廣告比較無論在資金上還是傳播速度上都占據(jù)了巨大的優(yōu)勢。網(wǎng)上廣告策劃有很多優(yōu)點，本文就以手機網(wǎng)上廣告策劃為例來介紹一下。
移動網(wǎng)絡(luò)廣告策劃指南
一、內(nèi)容要具體
無論做什么主題、什么內(nèi)容的廣告，都有必要堅持“以實為先”的原則，也就是不能欺騙顧客，這是對企業(yè)塑造自身形象更基本的要求。網(wǎng)上廣告策劃，也要真實地反映企業(yè)的經(jīng)營方針，真實地刻畫產(chǎn)品的特點，真實地講述企業(yè)的效勞，用長期的誠信來樹立企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)世界中的信譽，提高企業(yè)品牌的美譽度，徹底地摒棄虛偽的顧客惡意信息。
2.傳達應(yīng)目標(biāo)明確
廣告業(yè)并非面向所有人，而是面向特定的客戶，這是廣告?zhèn)鞑ブ斜仨毧紤]的一個問題，而對于網(wǎng)絡(luò)廣告而言尤其重要。因為網(wǎng)絡(luò)廣告策略的受眾本來就比較少，傳達的信息如果奢求對所有人平等，那么誰也不愿意看到。缺乏目標(biāo)性的廣告是無源之水，無本之木。網(wǎng)上廣告是一種互動廣告，應(yīng)通過網(wǎng)名的反響不斷調(diào)整內(nèi)容，使網(wǎng)上廣告更具針對性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告策劃應(yīng)該圍繞這一方針展開，開準(zhǔn)訴求、開細告，然后把握方針受眾，塑造卓越企業(yè)形象。
3.構(gòu)想要新穎
創(chuàng)意是廣告的魂靈，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃更應(yīng)掙脫傳統(tǒng)思維方法的束縛，找到自己的定位，不斷探索、挖掘新的策略方法，發(fā)揚立異能量，通過實際可行的廣告策劃，確保整體運作順利實施。
4.策劃要系統(tǒng)
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員要從系統(tǒng)的高度對策劃活動的各個基本環(huán)節(jié)、運作流程及相互間的細節(jié)關(guān)系進行全面把握。一個成功的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，必然建立在對系統(tǒng)考量的根底上，一系列的精心設(shè)計和相互結(jié)合，才能更最終構(gòu)成滿意的整體策劃。
移動網(wǎng)絡(luò)廣告如何策劃？
1.確定網(wǎng)絡(luò)廣告方針
確定網(wǎng)絡(luò)廣告策略是通過信息交流，使消費者對品牌產(chǎn)生認(rèn)識、情感、行為等方面的變化，從而完成企業(yè)營銷策略。
2.對網(wǎng)絡(luò)廣告方針的肯定
簡單地說，就是要確認(rèn)哪些人希望看到網(wǎng)絡(luò)廣告，并確認(rèn)他們是哪一個群體，哪一個群體，哪一個地區(qū)。只有合適的用戶才能參與廣告信息活動，才能使廣告有效地完成其策略。
3.進行網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)想和戰(zhàn)略選擇
4.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方式和方法的選擇
網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的方式方法多種多樣，且各有不同，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況和網(wǎng)絡(luò)廣告的策略選擇合適的方式方法。
移動網(wǎng)絡(luò)廣告如何策劃吸引消費人群
一、品牌廣告詞策劃
制定廣告詞，首先要找對訴求。商標(biāo)廣告詞根據(jù)其訴求的性質(zhì)可以分為：觀念、科技、服務(wù)、質(zhì)量、功能等五大類。常用的品牌廣告詞都在一定程度上包含了其他類型的含義，有口語化的傾向。
2.類別廣告詞的制作
類別廣告的創(chuàng)意，從根本上說，就是在該類別(賣點)的位置，或與該類別相關(guān)的較有優(yōu)勢的其他事物上，呼喚品牌。
三、產(chǎn)品廣告詞的制作
該產(chǎn)品廣告詞的創(chuàng)作側(cè)重于對該產(chǎn)品賣點的宣傳，最初的賣點是在差異化的基礎(chǔ)上精煉而成的，這個賣點有可能就是該產(chǎn)品的宣傳主題。而且所謂“差異化”也就是竟品疏忽，顧客受用，以及我們產(chǎn)品本身能夠提供的利益點所在。表達方式不定，或六字或八字，其中至少有一個動詞，發(fā)音上、下調(diào)均可。其中，訴求點必須是有用點、有利點，或者兩者結(jié)合起來進行訴求。
4.制作服務(wù)廣告詞
服務(wù)廣告詞的創(chuàng)造主要是為客戶提供增值服務(wù)，它是一種超值服務(wù)，其訴求中必須包含利益承諾。表達法可長可短，字?jǐn)?shù)可偶可奇，但至少有一個動詞，發(fā)音降調(diào)好一些。
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