知瓜數(shù)據(jù)：2020年淘寶直播數(shù)據(jù)分析報(bào)告

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2020年已過去，歷遍所有喜和悲。很大一部分企業(yè)受疫情壓垮，黯然退場(chǎng)，縱然有夾縫中生存的企業(yè)層層突圍，特別是直播行業(yè)，在2020年徹底出圈。

有數(shù)據(jù)顯示，到2020年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到5.24億人，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)包括了游戲、秀場(chǎng)、生活類、電商直播等，直觀說明了觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習(xí)慣之一。

受疫情影響，長期居家使得消費(fèi)者的娛樂需求自線下轉(zhuǎn)至線上，直播產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)出現(xiàn)用戶人數(shù)增多，據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，僅僅2020年上半年全渠道電商直播數(shù)量超1000萬場(chǎng)，上架商品數(shù)超過2000萬。其中，淘寶直播2020年直播數(shù)超2589萬場(chǎng)，全年上架商品數(shù)超5000萬件，淘寶直播成為首個(gè)爆發(fā)式新經(jīng)濟(jì)。

(圖片來自2020年數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告)

據(jù)知瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年觀看淘寶直播PV數(shù)超1200億次，觀看UV人數(shù)超500億，新增主播超52萬人。而這種種數(shù)據(jù)都來自疫情“催化”而得。

2020年部分商品被刺激消費(fèi)

2020年，口罩市場(chǎng)向上增長，以往用來防塵、防霧霾的口罩，如今成為防止傳染疾病的緊缺商品。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月20日，當(dāng)天口罩銷量突破7000萬元人民幣，當(dāng)天的銷量就已經(jīng)達(dá)到了2019年全年口罩銷量的50%，不僅如此，口罩也成了2020年度淘寶搜索量高，銷量同比增長的商品之一。

(圖片來自2020年數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告)

直播行業(yè)崗位需求增長

2020年上半年，多數(shù)企業(yè)延遲復(fù)工，員工只能在家待業(yè)，沒有收入來源迫使部分上班族加入直播行業(yè)。據(jù)中國招聘網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)等共同發(fā)布的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》，疫情下直播行業(yè)招聘需求同比逆勢(shì)上漲1.3倍。

BOSS招聘發(fā)布《2020上半年直播帶貨人才報(bào)告》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，“直播帶貨”業(yè)態(tài)主要崗位的人才需求量達(dá)到2019年同期的3.6倍，涌入行業(yè)的求職者規(guī)模也達(dá)到去年同期的2.4倍。

(圖片來自2020年數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告)

知瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020上半年淘寶直播新增主播數(shù)超33萬，下半年僅超過19萬，這樣的懸殊差距，證實(shí)了上半年多數(shù)人受疫情打擊，從而失業(yè)、轉(zhuǎn)行。

2020年，杭州、廣州、深圳成了淘寶直播帶貨的“領(lǐng)先者”，杭州、廣州、重慶、北京、上海、成都等城市具有“帶貨經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)，并且電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、短視頻平臺(tái)、供應(yīng)鏈等資源基礎(chǔ)較好，也成為了淘寶直播帶貨領(lǐng)域求職者最向往的城市。

(圖片來自2020年數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告)

淘寶直播出現(xiàn)“一切皆可播”

2020年，一場(chǎng)突如其來的疫情讓直播電商站上風(fēng)口，火熱程度無法比擬。正是疫情的“波瀾助推”推進(jìn)了淘寶直播的發(fā)展進(jìn)程，而淘寶直播的第一場(chǎng)戰(zhàn)爭，就是幫助全國大大小小的企業(yè)、商家通過直播方式恢復(fù)產(chǎn)業(yè)。明星主播、達(dá)人主播紛紛應(yīng)援。

前一年，直播電商整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4338億元，如今還在繼續(xù)保持高速增長的趨勢(shì)。

疫情導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品滯銷，淘寶啟動(dòng)的“愛心助農(nóng)”計(jì)劃，“安化黑茶、湖北臍橙、丹棱桔橙....”這一年，許多官員走進(jìn)直播間，為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)“代言“。疫情相對(duì)穩(wěn)定下，還能有效的增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

除此之外，直播場(chǎng)地更是拓展至野外、農(nóng)田、漁船等，越來越多的農(nóng)村主播成為了焦點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年有6萬多名農(nóng)村主播加入，并且淘寶關(guān)聯(lián)農(nóng)產(chǎn)品直播接近140萬場(chǎng)。

(圖片來自2020年數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告)

2020年賣房、賣車，直播商品不斷突破人們的想象，不得不感嘆，如今直播行業(yè)已成為了”萬物皆可播“的時(shí)代。

頭部主播薇婭在2020年4月份為火箭帶貨，4000萬一發(fā)被秒拍，200套特價(jià)房走進(jìn)薇婭直播間，一輛輛特斯拉在直播間亮相，一件又一件不可思議的商品通過新的銷售方式成交，而這些也成為薇婭標(biāo)志性的象征被永久定格。

”羅永浩28分鐘約賣出12輛汽車、薇婭30秒售出約4180輛汽車...“

"佟大為攜手恒大集團(tuán)賣出38套特價(jià)房、劉濤賣房首播交易額超1億..."

這種種無不體現(xiàn)直播為各行各業(yè)帶來的紅利，以及直播行業(yè)在逆境中還能順勢(shì)而為。

(圖片來自2020年數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告)

購物狂歡節(jié)體現(xiàn)濃厚春節(jié)氣氛

雙11對(duì)所有電商從業(yè)者來說是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不得不承認(rèn)，2020年的雙11更有濃厚的春節(jié)氣氛，人們像是提前購置年貨一般，各大商家緊張備貨，消費(fèi)者準(zhǔn)時(shí)搶購，多個(gè)品牌破億為2020年畫上完美句號(hào)。

(圖片來自2020年數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告)

在2020年的雙11，淘寶直播帶貨總額約高達(dá)729億元，超頭部主播李佳琦和薇婭帶貨成交額，兩人加起來超過200億元，不僅成為淘寶直播的頂部主播，更是整個(gè)直播行業(yè)的領(lǐng)先者。

(圖片來自2020年數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告)

淘寶直播在未來發(fā)展依舊占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)

2020年結(jié)尾，淘寶直播也為自己換上了“新衣”，淘寶直播出生以來，不停的被“換裝”。“猜你喜歡、訂閱、逛逛”替代了原來的功能，這種區(qū)分不僅讓頁面更加整潔，也讓商家更有針對(duì)性的發(fā)放內(nèi)容和宣傳，流量扶持也會(huì)更多，推動(dòng)了營銷的商業(yè)銷量，讓商家的自營能力大大提升。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

近幾年，縱覽整個(gè)直播行業(yè)，淘寶直播在市場(chǎng)占比出現(xiàn)下降局勢(shì)，而快手、抖音等占比快速上升，原因在于淘寶直播是以直接銷售為目的，而快手、抖音等帶有宣傳效果，部分難以在淘寶直播“生存”的商品和品牌可以在其他平臺(tái)找到一線生機(jī)。

既然同樣作為電商直播平臺(tái)，淘寶直播具有重要的優(yōu)勢(shì)，電商直播最大的障礙是供應(yīng)鏈體系，而供應(yīng)鏈就是淘寶直播的一道防線。

(數(shù)據(jù)來源：克勞銳研究院)

各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也競相入場(chǎng)，搶奪這一波紅利，更重要的原因還是在于直播帶貨帶來的強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化率和流量紅利。淘寶直播帶貨，能在今天這個(gè)時(shí)代獲得迅速的增長，是因?yàn)樗鉀Q了傳統(tǒng)電商模式的許多痛點(diǎn)和不足，這背后是一波涌動(dòng)的、因商業(yè)邏輯巨變而釋放出來的紅利。

《2020年淘寶直播平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)全剖析》共39頁分析，更多分析，請(qǐng)看完整版報(bào)告。

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