1月8日，由知名營銷媒體品牌成功營銷主辦的中國創(chuàng)新營銷峰會在線上舉辦，會上揭曉了2020年“中國創(chuàng)新營銷大獎”獲獎名單，備受年輕人喜愛的社交平臺Soul APP憑借“靈魂奇境藝術(shù)展”獲得創(chuàng)新營銷案例獎。
本屆中國創(chuàng)新營銷峰會以“Smart+”為主題，致力深度挖掘創(chuàng)新營銷價值，分享本年度最具創(chuàng)新價值的經(jīng)典營銷案例，探討下一年企業(yè)營銷的新趨勢與新方向。會議壓軸項目中國創(chuàng)新營銷大獎更是大中華區(qū)首個關(guān)注營銷創(chuàng)新的權(quán)威獎項，每年面向全行業(yè)甄選本年度深具影響力的創(chuàng)新營銷案例。
作為大獎中的重量級獎項，“年度創(chuàng)新營銷案例”旨在表彰以行業(yè)、媒介策略等為基礎(chǔ)，在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀的案例。憑借去年在線下舉辦的“靈魂奇境”藝術(shù)展，社交平臺Soul面向Z世代的品牌溝通能力和人群洞察獲廣泛認可，奪得年度創(chuàng)新營銷案例的文旅教育類獎項。
據(jù)悉，Soul“靈魂奇境”藝術(shù)展于去年11月在上海舉辦，以“人類的靈魂終將共振”為主題，設(shè)有多個融合科技和美感的數(shù)字裝置，將人類精神世界以藝術(shù)方式再現(xiàn)，為觀者提供一個觀照內(nèi)心的全新視角。
展覽的代表作品《福流奇境》來自德國藝術(shù)家Timo Helgert，延續(xù)了其以城市為主題《自然的回歸》系列。該系列靈感來自疫情期間的城市，以豐富的想象力和高超的設(shè)計技巧，充分利用有限的布展空間，展現(xiàn)了城市與大自然的河流、森林、花卉和諧融合的奇妙景致，向被隔離影響的人們傳遞希望。
駐足這特別的藝術(shù)裝置前，觀者能充分感受大自然的旺盛生命力，這也呼應(yīng)了作品主題——通過身臨其境的觀賞效果，引導觀者心靈獲得“福流”體驗，即心理學中指人因?qū)Ｗ⒂谀撤N行為而獲得興奮感的狀態(tài)。
展覽吸引大批年輕人入場觀看，其中不少是在Soul上相約而來的用戶。Soul相關(guān)負責人表示，Soul創(chuàng)立之初就是希望提供一個讓心靈之間自由交流、相互鼓舞的平臺，本次展覽是將這種精神從線上帶到線下的一次嘗試。當代年輕人工作生活節(jié)奏加快，很多積累的情緒問題來不及正視和解決，Soul希望通過引導人們從藝術(shù)中審視心靈、了解心靈，呼喚當代人對自身和他人心理健康的關(guān)注。
作為基于心靈溝通的社交平臺，Soul一直關(guān)注Z世代的精神訴求和文化趨勢，以年輕人感興趣的形式，傳遞積極向上的價值理念。去年，Soul聯(lián)合WABC藝途公益基金會相繼開展慈善畫展和“錯襪日”線上公益活動，呼吁社會關(guān)注患有精神障礙的特殊人群，同時以創(chuàng)新的活動形式吸引更多年輕人參與公益，讓“隨手公益”理念深入人心，推動公益事業(yè)年輕化、大眾化、生活化。
上線以來，Soul也始終致力通過心靈社交引導年輕人真實表達、樂意分享，展現(xiàn)溫暖善意的社交面貌。在Soul，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)手段和去中心化、弱化外形的展示機制，每個用戶只需根據(jù)自己的性格、興趣等“靈魂參數(shù)”，即能精準匹配到心靈契合的好友和感興趣的內(nèi)容，在友善輕松的社交氛圍中深度交流、緩解孤獨。
根據(jù)Soul發(fā)布的《Z世代社交報告》，超過70%的Z世代認為自己的朋友圈狹隘，近9成的用戶希望通過社交軟件擴大朋友圈，相當一部分年輕人認為，傳統(tǒng)在線社交平臺已無法滿足自己的社交需求。“Soul式”無壓力、還原真實心靈的社交方式，切中了Z世代的獨特訴求，如今，在Soul上認識新朋友、收獲新感動，已成為Z世代社交新潮流。
未來，通過凝聚年輕力量、把握Z世代社交脈搏，Soul不僅將繼續(xù)打造專屬年輕人的交流樂園，還將圍繞Z世代精神訴求，打造為年輕人代言、代表年輕人風向的品牌，助力提升年輕人的獲得感和幸福感。
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