文|燒腦廣告（shukewenzhai）
下定決心要減肥，卻在夜跑的時候忍不住吃了夜宵；下定決心今晚一定要早睡，卻在床上玩手機到了凌晨3點；下定決心要點亮一個新的技能，卻沉迷刷劇王者農(nóng)藥......
年末了，看看年初時立下的flag倒了幾個？
相信許多人為了變得更棒更優(yōu)秀，給自己立下了許多flag，制定了許多計劃，卻稍一松懈就被懶惰打敗。為什么堅持自律這么困難？
面對頻頻倒下的flag，Keep發(fā)布了一支趣味廣告《懶神之戰(zhàn)》，揪出了影響人們變懶惰的大魔王——“懶神”。
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都說哈欠會傳染，短片一開始懶神就慵懶地打了一個長長的哈欠，引得眾人都有點懶洋洋地打起哈欠來。這懶神是一個像軟組織動物一樣癱在沙發(fā)上的胖大叔，他愛吃不愛動，誓要讓人們都變懶，他的宗旨就是“Flag倒了就倒了，管那么多干嘛”。
懶神那慵懶的表情、動作、語調(diào)，讓人也不自覺地懶起來。特別是懶神嘴里不斷洗腦的那句“Flag倒了就倒了”，似乎是很多人的真實寫照。
當(dāng)稍有松懈懶惰占上風(fēng)時，會讓很多人徹底放棄自律，當(dāng)初立下的flag也就當(dāng)是自己放的一個屁。其實并不是把懶惰完全消滅，才能達到真正的自律；同樣的，一時松懈也并不代表被懶惰打敗。
就像廣告中的懶神，在人們flag倒下時洋洋得意，又因keep的出現(xiàn)而不得已下凡“施法”讓人們放棄自律，Keep也再度加強火力，讓人們的flag又立了起來。自律和懶惰的戰(zhàn)斗，是不停歇的。
這支廣告為了鼓勵那些想放棄flag的人，創(chuàng)造出了懶神。坦然地告訴人們，每個人心中都住著一個懶惰之神，他會干擾人們自律、引誘人們向欲望妥協(xié)，使得人們在自律與惰性之間反復(fù)橫跳。
斯金納曾說，失敗并非總是錯誤的，它可能是我們在當(dāng)時所能做的最好選擇，真正的錯誤是停止嘗試。所以，只要我們直面懶惰，堅持和懶神battle，那么，只要每堅持一天，就是打敗惰性的一次勝利。
這支廣告沒從精神層面剖析惰性的對錯，而是選用懶神和Keep的戰(zhàn)斗戲劇化演繹，用洗腦的旋律和復(fù)古的色調(diào)將廣告呈現(xiàn)出了荒誕幽默感，用搞笑的形象和引人共鳴的“真香”行為引人會心一笑，傳遞激勵。
同時，Keep還發(fā)布了一條「懶神哈欠神功」的番外篇，向人們發(fā)出挑戰(zhàn)：看你能堅持幾秒不打哈欠？（燒腦君已經(jīng)邊寫邊打了無數(shù)個哈欠了）
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其實，這支廣告的創(chuàng)意出自Keep的上一個項目——「戰(zhàn)無常 立旗100天」。
在離2020的最后100天，Keep邀請人們參與一個充滿挑戰(zhàn)與誘惑的自律者游戲，用“練日常 戰(zhàn)無常”激勵人們告別2020年的焦慮和沮喪，使人們在日常中養(yǎng)成堅持運動的習(xí)慣。
Keep把人們口中說的flag具象化成一面戰(zhàn)旗，當(dāng)立旗開始，寫著自己目標(biāo)的Flag定位到地圖，一場與“無常”做斗爭的挑戰(zhàn)也開始了。
許多用戶參與到了這次戰(zhàn)斗中，并開始組織陣營，互相監(jiān)督、互相促進。
挑戰(zhàn)者們需要每天在Keep App內(nèi)，發(fā)布一條練日常的相關(guān)動態(tài)為立旗蓄力?；顒訒宰匀蝗諡橹芷谟嬎闾魬?zhàn)者們的立旗成績，只要堅持發(fā)布狀態(tài)，就能保證立旗不倒。
Keep為挑戰(zhàn)者們準(zhǔn)備了豐厚的獎品福利。階段性犒賞以每15天為一個賽段周期，參與者在賽段時間內(nèi)累計蓄力5天就能贏得1次賽段抽獎的機會。獎品包含了Keep 旗艦級產(chǎn)品 Keep 智能動感單車、筋膜槍、智能體脂秤等多重大禮。不僅如此，Keep還在活動末期特別設(shè)置了跨年終極大獎：挑戰(zhàn)者連續(xù)堅持運動的天數(shù)越多，就有機會贏得戴森吹風(fēng)機、Bose音響耳機、雙人隨心飛往返機票……
但仍然有很多人的Flag，第二天就在意料之中倒了。
為了鼓勵那些黑旗的人，Keep就用一支幽默的廣告鼓勵大家，flag倒了是因為懶神作祟，我們可以振作起來再打敗他！人總有惰性，逃避不可恥且常見，并不是保持無間斷記錄才叫堅持，只要不斷戰(zhàn)勝惰性，一次次重回軌道上，依舊能夠成為更好的自己。
同時，Keep根據(jù)「立旗100天」的活動數(shù)據(jù)發(fā)布了一系列海報，用《Flag大型真相現(xiàn)場》揭示了人性最真實的一面。
而對于那些立旗不倒的Keepers，Keep也用了一支廣告《立旗者說》對他們進行表彰。
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這些做到堅持、戰(zhàn)勝懶惰的人，有待產(chǎn)的準(zhǔn)媽媽、忙碌的職場人、69歲的退伍老兵、輪椅上的車禍幸存者......他們有的目標(biāo)是減肥10斤，有的是鍛煉出完美的曲線，有的甚至沒有目標(biāo)，只是想保持運動。
而100天后，想減肥10斤的只減了7斤，但堅持的他也是勝利了。退伍的老兵、車禍幸存者和待產(chǎn)的準(zhǔn)媽媽，也在運動和堅持中看到了熱血的自己，讓自己的生命更美好。
Keep用立旗100天告訴人們：自律即自由，堅持可以讓你在不確定的人世間，多一點確定的把握，用堅持帶來的精神自由去抵御世界的變化與無常。
而Keep也用立旗100天告訴人們：旗幟倒下也沒關(guān)系，畢竟跌倒就躺下只能停留在原地，但只要站起來再戰(zhàn)就會離目標(biāo)更近。
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