中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)已隨著版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的落幕進(jìn)入新的發(fā)展階段，那些在版權(quán)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的頭部音樂(lè)平臺(tái)，除了加強(qiáng)對(duì)版權(quán)內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)之外，對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持也成為現(xiàn)階段的重中之重。對(duì)于音樂(lè)行業(yè)而言，如果說(shuō)前者更加著眼于當(dāng)下，那么后者則決定著未來(lái)。
當(dāng)我們把目光投向音樂(lè)行業(yè)未來(lái)的同時(shí)，不應(yīng)該忘記音樂(lè)更為原始、本真的狀態(tài)。在數(shù)字音樂(lè)成為主流的當(dāng)下，脫離了唱片的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)仍然擁有著無(wú)可取代的獨(dú)特魅力。而現(xiàn)場(chǎng)，也是大多數(shù)原創(chuàng)音樂(lè)人從逼仄的Livehouse走向主流舞臺(tái)的起點(diǎn)。從這個(gè)層面來(lái)看，音樂(lè)行業(yè)的未來(lái)也恰恰在于現(xiàn)場(chǎng)。
成立15年的老牌音樂(lè)平臺(tái)酷我音樂(lè)，正試圖將原創(chuàng)音樂(lè)與現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)進(jìn)行深度捆綁，在扶持原創(chuàng)音樂(lè)的同時(shí)，讓音樂(lè)盡可能回歸它的本質(zhì)。2020年的最后一天，由酷我音樂(lè)發(fā)起的酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)同時(shí)在長(zhǎng)沙、廈門(mén)、西安燃爆開(kāi)啟，眾多原創(chuàng)音樂(lè)人帶著優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品，在現(xiàn)場(chǎng)盡情展示原創(chuàng)音樂(lè)的力量。
扶持原創(chuàng)音樂(lè)就是孕育音樂(lè)行業(yè)未來(lái)
樂(lè)觀地看，隨著用戶付費(fèi)意識(shí)的養(yǎng)成，音樂(lè)行業(yè)正迎來(lái)一個(gè)充滿希望的春天。但從另一面來(lái)看，許多優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)人限于種種因素仍然徘徊在理想和現(xiàn)實(shí)之間。較低且不穩(wěn)定的收入，讓許多音樂(lè)人跌倒在追逐夢(mèng)想的路上。
根據(jù)《2019中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)處于創(chuàng)作環(huán)節(jié)的詞曲作者、唱作人、歌手、編曲制作人、錄音師、混音師、DJ等職業(yè)中，全職音樂(lè)人的占比僅有一成，這也就是說(shuō)其中有九成的音樂(lè)人還處在收入并不穩(wěn)定的階段，這樣的窘境往往讓很多原創(chuàng)音樂(lè)人失去了追逐夢(mèng)想的勇氣。
《2020中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》則顯示，目前音樂(lè)人音樂(lè)收入的平均數(shù)仍處于偏低水平。數(shù)據(jù)顯示，有52%的音樂(lè)人沒(méi)有音樂(lè)收入，24%的音樂(lè)人的音樂(lè)收入占總收入的5%以內(nèi)，7%的音樂(lè)人音樂(lè)收入占總收入的6-20%，僅7%的音樂(lè)人音樂(lè)收入占比達(dá)到100%，數(shù)字音樂(lè)收入總體是有增長(zhǎng)，音樂(lè)人來(lái)源于數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)或短視頻直播平臺(tái)的收入呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
但這些對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)人以及原創(chuàng)音樂(lè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，為了保證良好的原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)，酷我音樂(lè)為支持原創(chuàng)音樂(lè)人完成音樂(lè)夢(mèng)想不斷發(fā)力。在我看來(lái)，酷我音樂(lè)之所以如此重視對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持，原因是其清醒地認(rèn)識(shí)到，幫助更多的原創(chuàng)音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，就是幫助音樂(lè)行業(yè)孕育未來(lái)。
酷我音樂(lè)積極打造的“酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)”，正是為扶持原創(chuàng)音樂(lè)人的而生。從站內(nèi)位置助推、酷我音樂(lè)官方微博、酷我聚星直播到湖南衛(wèi)視曝光等多渠道資源整合，預(yù)計(jì)獲得超過(guò)千萬(wàn)級(jí)曝光資源支持。同時(shí)酷我聚星全程“復(fù)原”現(xiàn)場(chǎng)以及互動(dòng)直播，也多角度拓寬原創(chuàng)音樂(lè)人的曝光度等。歷史數(shù)據(jù)顯示，酷我音樂(lè)助力直播的騰訊音樂(lè)人原力派對(duì)，在疫情期間直播50場(chǎng)Live派對(duì)、109組音樂(lè)人參與其中、演唱450首精華熱歌，吸引近千萬(wàn)級(jí)在線觀眾。
通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)這種展現(xiàn)形式，將這些追夢(mèng)的原創(chuàng)音樂(lè)人推到了前臺(tái)，在其極強(qiáng)的互動(dòng)性加持下，為粉絲和原創(chuàng)音樂(lè)人搭建了一個(gè)無(wú)障礙的互動(dòng)平臺(tái)。讓更多的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)被用戶聽(tīng)到，也讓更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)人被大眾了解認(rèn)可。
酷我音樂(lè)用“真音樂(lè)”打造“真現(xiàn)場(chǎng)”
著名音樂(lè)人崔健曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的精髓就在于和觀眾互動(dòng)，我們可以聽(tīng)到最直接的反饋，他們也可以看到真正的音樂(lè)”。在他眼中，脫離了唱片的音樂(lè)，反而回歸到了更為原始、更為本真的狀態(tài)，那就是現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)。
作為現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的堅(jiān)定支持者，崔健還是著名的“真唱運(yùn)動(dòng)”的發(fā)起者。“真唱”的所謂真，其內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“真唱”本身，同時(shí)也包括音樂(lè)本身的真實(shí)、真誠(chéng)，崔健之所以呼吁音樂(lè)回到現(xiàn)場(chǎng)，正是因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)是最能夠展示出音樂(lè)最為本真、原始一面的最佳場(chǎng)景。唯有“真現(xiàn)場(chǎng)”才能夠展示出“真音樂(lè)”，反過(guò)來(lái)唯有“真音樂(lè)”才能打造出“真現(xiàn)場(chǎng)”。
用“真音樂(lè)”打造“真現(xiàn)場(chǎng)”，正是酷我音樂(lè)發(fā)起酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)的目的所在。據(jù)了解，酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)的制作團(tuán)隊(duì)對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)都有著嚴(yán)苛的要求，專業(yè)的調(diào)光師、調(diào)音師，精良的設(shè)備。加之，樂(lè)隊(duì)極具感染力的賣(mài)力演出，樂(lè)迷們的情感釋放……這些種種因素的相互碰撞與發(fā)酵，形成了現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)成獨(dú)一無(wú)二的魅力。
2020年9月起，酷我音樂(lè)就在北京、深圳等多地舉辦了酷我音樂(lè)愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)。有了成功的經(jīng)驗(yàn)，此次多地跨年不僅延續(xù)了超高水準(zhǔn)的現(xiàn)場(chǎng)，更是精心準(zhǔn)備了零點(diǎn)煙花秀等節(jié)目與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起跨年。
目前，國(guó)內(nèi)各個(gè)音樂(lè)節(jié)遍地開(kāi)花，都想在現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)這個(gè)領(lǐng)域一展拳腳，但是就目前來(lái)看，尚未達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)格局，每個(gè)音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)都是存在一定的的差異化的。這些差異可以從所邀請(qǐng)的音樂(lè)人垂直與跨界元素，以及主辦方的專業(yè)技術(shù)、音樂(lè)、場(chǎng)景類型化的細(xì)分等等。
就目前來(lái)看，觀眾以及用戶的體驗(yàn)感是否良好，是讓帶有自我品牌效應(yīng)的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)成長(zhǎng)具有可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌的首要任務(wù)，這也是酷我音樂(lè)一直在探索和堅(jiān)持的道路。
雙渠道高度融合，酷我音樂(lè)拓展現(xiàn)場(chǎng)邊界
2020年，一場(chǎng)疫情深刻改變了我們的生活方式，也改變了整個(gè)音樂(lè)演出市場(chǎng)。“云劇場(chǎng)”、“云演出”、“云藝術(shù)”等在線演藝，成了眾多演藝機(jī)構(gòu)的應(yīng)對(duì)之策。
在“宅經(jīng)濟(jì)”的不斷刺激下，在線音樂(lè)演出市場(chǎng)需求得到激化，在線音樂(lè)平臺(tái)憑借專業(yè)的技術(shù)支持、豐富的互動(dòng)交流、新奇的呈現(xiàn)方式，酷我音樂(lè)加緊布局，與多方合作，形成了高品質(zhì)、有規(guī)模的線下現(xiàn)場(chǎng)與線上直播的無(wú)縫融合，激發(fā)大量原創(chuàng)音樂(lè)人的積極參與。
隨著音樂(lè)演出市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)年輕化，“90后”“00后”已成為消費(fèi)主力軍，他們的需求更為多樣化、追求個(gè)性化，面對(duì)這些需求，酷我音樂(lè)整合資源，調(diào)整戰(zhàn)略方向，為音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)辟了另一個(gè)強(qiáng)大分支，酷我音樂(lè)正是在此背景下與音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行高度融合，將音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)從線下“復(fù)原”到線上，構(gòu)成線上演出的重要一環(huán)，不論是音樂(lè)+直播的發(fā)酵型新體驗(yàn)，還是內(nèi)容+粉絲的口碑型發(fā)展過(guò)程，都是在加速形成超融合。
酷我音樂(lè)依托日益升級(jí)的技術(shù)手段，將音樂(lè)線上演出奉獻(xiàn)給廣大樂(lè)迷們，大家可足不出戶體驗(yàn)到最真實(shí)的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，這是酷我音樂(lè)對(duì)行業(yè)模式突圍的又一次嘗試。
如今在酷我音樂(lè)，前排免費(fèi)就可“置身現(xiàn)場(chǎng)”聽(tīng)愛(ài)豆開(kāi)唱，而作為已成立15年的國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)平臺(tái)，酷我音樂(lè)也將在數(shù)字音樂(lè)云時(shí)代，發(fā)力更多音樂(lè)直播新體驗(yàn)，用實(shí)力讓更多用戶真實(shí)而直接的感受原創(chuàng)音樂(lè)人獨(dú)特的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的魅力，為創(chuàng)造真正“無(wú)邊界”的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)“沉浸式”新體驗(yàn)持續(xù)發(fā)力，為用戶帶來(lái)更成熟、優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)享受。
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