文|燒腦廣告（shukewenzhai）
2020是不平凡的一年?；仡?020這一年，各行各業(yè)各人都遇到了許多困難，但也接受了挑戰(zhàn)。中國人用不凡的毅力迎難而上，讓生活再次鮮活起來。而在這期間，有一些不平凡的精彩文案，也讓人們看到了文字的力量，使人更堅定地走下去。
燒腦君將2020年那些觸動人心的文案進(jìn)行了整理，不妨將它們和2020年一起，收藏進(jìn)你的記憶寶庫吧。
1
真正熱愛生活的?
不會被生活打敗
——快手
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完整文案：
我們喜歡看見那些可愛的小東西完整文案：
因為生活有時候?點都不可愛
它要你堅持又不告訴你，要堅持多久
它告訴你這事?很有意義，但?起來挺沒意思
它讓你覺得委屈，卻隱瞞了另?個?的狼狽
它說，你的故事能有什么驚喜，
無非?年年，重復(fù)同樣的情節(jié)
想看你的笑話，所以先讓你尷尬
生活就是這樣，
其實它知道真正熱愛生活的?，不會被生活打敗
你對生活的熱愛，很可愛
在快?，點贊可愛中國
這是快手在春節(jié)時投放在央視《新聞聯(lián)播》黃金廣告位的一支廣告，網(wǎng)絡(luò)版相較于央視版文案更接地氣，更能引起觀眾共鳴。它直白質(zhì)樸地說出生活不可愛的這一殘酷真相，但最終用一句“真正熱愛生活的人，不會被生活打敗”將無味生活里的毛躁撫平，給大家力量。并鼓勵大家去發(fā)現(xiàn)生活的可愛，用視頻記錄生活的可愛。
這一洞察細(xì)膩深刻，又煙火味十足，這種溫柔更能打動人心。
2
變成星星吧
發(fā)出光
讓這些新生的希望看到光
然后相信光
——L×U
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作為廣告人的你，是否被某支廣告影響過？是否被某句文案震撼過？相信你看完LxU的這支廣告，會更堅定。
這是一條廣告人才能看懂的廣告，視頻里面配合瀟灑不羈的北京腔旁白呈現(xiàn)了大量的經(jīng)典廣告：央視公益廣告《洗腳》、心有多大舞臺就有多大的《舞臺》、大眾銀行《夢騎士》、Apple《1984》、Nike《Dream Crazy》......隨著時間挪移，我們看到了這些年廣告業(yè)的不斷演變，也看到了廣告里傳遞出的那些信念。時代在變，精神永遠(yuǎn)在延續(xù)。
2020年是廣告人備受考驗的艱難一年，但越是艱難才越能發(fā)現(xiàn)其中的珍貴。烏云終會散去，還有更多精彩的廣告和文案等著被創(chuàng)造。就像這支廣告里說的，無論身處什么職位和環(huán)境，都應(yīng)努力變成星星發(fā)出自己的光，去照亮自己也讓別人看到光，然后相信光。
3
NO BODY IS NOBODY.
沒有一種身材，是微不足道的。
——內(nèi)外
完整文案：
致 我的身體——
平胸
真的不會有負(fù)擔(dān)
承認(rèn)胸大
反對無腦
我 58 歲
我依然愛我的身體
成為媽媽后
我沒有丟掉自己
我喜歡我的肚腩
喜歡我的人也喜歡它
疤痕
完整我的生命線
沒有一種身材
是微不足道的
在三八節(jié)期間，內(nèi)外內(nèi)衣上線了2020春夏大片，這支廣告呈現(xiàn)了萬千女性真實的模樣，它邀請了身材不那么完美但各有特點的女性，她們都很愛自己，對自己的身體也充滿信心。片中的文案坦率又直接，把品牌理念表達(dá)得十分清晰深刻。
在大環(huán)境的影響下，似乎勻稱苗條是女性身材基本的標(biāo)準(zhǔn)，身材性感才能稱得上完美女神。這支廣告打破了人們對女性身材的單一審美，激發(fā)了女性身體意識的覺醒。身材不該有完美的標(biāo)準(zhǔn)，每個人都是獨(dú)一無二的，真實而多元也才是真正的身體之美。
4
有多少難，就有多少種不怕難。
——中國銀聯(lián)
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完整文案：
為了課本的知識
學(xué)會了翻山越嶺的本事
用大半輩子時間
留住千年歷史
鹽堿地能種出什么
腳下的地有答案
敢邁開步
風(fēng)雪就會讓出一條路
實現(xiàn)一步跨越的方法
不過是一步步來
那些“沒事”的逞強(qiáng)
最后變成了真的堅強(qiáng)
在一片喊難的輿論環(huán)境中，中國銀聯(lián)逆流而上，給“我太難了”一句有力的回?fù)簦?ldquo;有多少難，就有多少種不怕難”。這句文案雖言簡意賅、直擊內(nèi)心，每一個堅韌的中國人心中，都有著不會被難倒的堅持。中國銀聯(lián)這支廣告聚焦到了中國每一位不怕難的付出者身上，他們是追網(wǎng)課的山區(qū)學(xué)生、趕公交的白領(lǐng)、奔忙的外賣小哥，也是扛著鐵鍬的護(hù)路工人、扎根鹽堿地的海水稻科研人員。
這些平凡又不平凡的中國人不怕難的故事，又打動了萬千中國人，讓人們在2020年信心大增。
5
在風(fēng)里
不是要飄揚(yáng)，而是要張揚(yáng)。
——步履不停
完整文案：
詩意不在心里
也會在別的地方
學(xué)會獨(dú)處
也是一項才能
要成為一把劍、一座山
做自己的武器和靠山
想去一個地方
聽聽萬物生長的聲音
人生如果能像線條
我愿意讓它直一點
和步履不停以往的文案一樣，這系列的產(chǎn)品文案對襯衫的描述不是從設(shè)計、版型、舒適感等方面展開，而是結(jié)合產(chǎn)品特性和給人的感覺，通過文案為產(chǎn)品塑造了人格化的意識，引導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)想。
“人生如果能像線條，我愿意讓它直一點”、“學(xué)會獨(dú)處也是一項才能”......這一句句對人生的感慨或是自我態(tài)度的宣告，像是產(chǎn)品的自言自語，從另一方面看，更像是都市文藝青年的內(nèi)心獨(dú)白。
6
你能飛得比自己想象的更高、更遠(yuǎn)
你，就是我們尋找的人
——Apple招聘廣告
詳情復(fù)制鏈接打開：https://v.qq.com/x/page/q0930sj4dd6.html
完整文案：
各位敢于不斷從零開始的人
愛唱反調(diào)
討厭合拍的人
各位不懂得隨大流
不看規(guī)則的眼色
能投入新世界
重塑自我的人
各位睜眼白日夢
閉眼天馬行空
滿腦子理想和幻想的人
各位能在一片草地里
分辨出萬千種綠色的人
能為現(xiàn)實的死結(jié)
尋求答案的人
你能飛得比自己想象的更高、更遠(yuǎn)
你，就是我們尋找的人
這支蘋果中國的招聘廣告，用不停變化的蘋果logo和文案說明了蘋果希望尋找的人群特征。其實，這不僅是一支招聘廣告，更是品牌宣傳廣告，將蘋果的品牌理念延展與強(qiáng)化傳達(dá)給人們。
7
做最舒服的自己，就是性感。
——維多利亞的秘密
當(dāng)維密官宣周冬雨成為了品牌代言人時，引發(fā)了一波不小的爭議。不過好在，由周冬雨表達(dá)的“性感如此”的態(tài)度獲得了許多認(rèn)同，維密這一犀利的洞察也博得了消費(fèi)者的好感。
周冬雨或許不是傳統(tǒng)意義上的性感，但性感本就不應(yīng)該被定義。周冬雨就用自己自信、純粹、不迎合的姿態(tài)，詮釋了自己獨(dú)特的性感，打破了關(guān)于性感的陳舊觀念及固有標(biāo)簽。
8
哪兒擋得了我們
——耐克
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耐克這支廣告配合柔美的音樂，混剪了許多人們居家運(yùn)動的視頻畫面，記錄了大家如何在疫情期間堅持鍛煉。其中呈現(xiàn)的運(yùn)動者，是千千萬萬熱愛運(yùn)動的人們的縮影。而這支廣告不僅是對所有運(yùn)動者的贊美，也是對所有克服困難、堅持運(yùn)動、熱愛生活的人的贊美。
疫情？困難？局限？哪兒擋得了我們。廣告源自生活，文案直白樸實，活動呼朋引伴，都表達(dá)了運(yùn)動帶來的魅力，贊美了人們心中的運(yùn)動精神，十分有感染力。
9
請夏天滌蕩我，
用力生活后的風(fēng)塵仆仆
——京東完整文案：
就像痛痛快快大哭一場之后
那樣輕
啊 剛想變成大人
又想做回少年了
讓認(rèn)真生活的人
越來越漂亮
只要冰箱還是滿的
心里就不會空
請夏天滌蕩我
用力生活后的風(fēng)塵仆仆
每次閉上眼 細(xì)聞米飯的香氣
都覺得人間真的值得
有多熱愛
才能用腳丈量每一寸土地
世界偏愛那些
身上有征塵的人
這系列海報由京東家電聯(lián)合漫畫家anusman推出，當(dāng)智能家電化身漫畫角色，anusman 畫風(fēng)的簡單隨性讓家電更有生活的氣息，相當(dāng)可愛又治愈。
而文案也沒有宣傳價格優(yōu)惠的那般生硬無人情味，而是用輕松詼諧的句子營造出了一種自在舒適的生活方式，一詞一句像是在描述產(chǎn)品特點，又像是在傳達(dá)樂觀向上的人生態(tài)度。
10
奔涌吧，后浪。
——嗶哩嗶哩
詳情復(fù)制鏈接打開：https://v.qq.com/x/page/d0960hlwyrc.html
文章最后，用2020年一句現(xiàn)象級文案來結(jié)尾吧。一個創(chuàng)意站在了社會的角度，一句文案成為了年度熱詞，B站這支廣告無疑掀起了廣告和時代的巨浪。
廣告的本質(zhì)在于為品牌帶來商業(yè)價值，而廣告的影響力卻沒有上限。當(dāng)廣告基于大眾情緒和社會環(huán)境的洞察抒寫文案，將廣告文案轉(zhuǎn)化為觀眾心聲，便會直擊內(nèi)心。
愿我們永遠(yuǎn)心里有火，眼里有光，不斷奔涌吧，廣告人！
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