隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的荷包日漸充實，對“吃”的要求也在不斷的發(fā)生著變化，餐飲行業(yè)遵循著“快時尚化”“特色化”“健康化”“潮流化”的發(fā)展趨勢，占據(jù)了幾萬億的市場規(guī)模。然而隨著國內(nèi)短視頻市場的流量暴漲，餐飲企業(yè)家們也在尋找新的市場紅利，于是，抖音小程序這種背靠強(qiáng)大平臺，開放式的社交方式成為新的商業(yè)輔助工具，幫助餐飲企業(yè)打造出一個個垂直領(lǐng)域的電商生態(tài)閉環(huán)，借助平臺流量和精準(zhǔn)推薦優(yōu)勢，實現(xiàn)了用戶價值的多次變現(xiàn)。
為了讓更多的餐飲企業(yè)能夠享受到抖音小程序下的流量紅利，餐道從技術(shù)、活動、流量和玩法全方位多領(lǐng)域加碼賦能，幫助企業(yè)更早一步掌握小程序風(fēng)口。自10月底報名活動開始以來，起初短短兩周時間，餐道就已經(jīng)收到了上百家客戶伙伴的合作申請，試圖尋找商業(yè)新發(fā)展的企業(yè)家們洞悉這波市場紅利，依然在火熱的報名參與。
與傳統(tǒng)私域流量的運營模式不同，抖音小程序更注重公域流量。以餐道旗下品牌“CD便當(dāng)”新上線的抖音小程序為例，當(dāng)用戶來到抖音，首先是瀏覽行為，對于瀏覽行為，我們主要采取的是常規(guī)性的引導(dǎo)，不論是個人中心還是個人主頁，不論是搜索入口還是商品搜索，甚至是視頻播放和評論區(qū)置頂，總之就是用不同的懸浮或者跳轉(zhuǎn)鏈接告訴用戶，我在這兒，你可以選擇點擊查看，并且點擊之后能享受多多優(yōu)惠，通過這種心理暗示的操作，吸引用戶下載便是對用戶瀏覽行為的常規(guī)性引導(dǎo)。(例如：引導(dǎo)語——CD便當(dāng)，讓點餐變得更加簡單等)
接下來，用戶的行為可能是查看小程序內(nèi)容以及購買，通過小程序我們可以幫用戶明確目標(biāo)需求，用戶查看之后發(fā)現(xiàn)有滿足自己口味的菜品，并且可以根據(jù)個人的口味與喜好進(jìn)行選擇，只要輸入相關(guān)信息，就能達(dá)成購買愿望。這種直接性的用戶選擇行為能夠極大的縮短用戶路徑，減少不同階段的用戶流失，幫助使用者們更加方便快捷的選擇所屬。
相對比抖音原有的POI功能(僅僅顯示餐飲店鋪具體地址、營業(yè)時間、訂餐電話等相關(guān)信息，并不能直接進(jìn)行點餐服務(wù))，小程序擁有更強(qiáng)大的展示和營銷能力，通過抖音小程序展示店鋪全景，推送相關(guān)優(yōu)惠券等，配合流行熱點或者DOU+投放，能夠更好的為店鋪導(dǎo)去流量，通過下線核銷完成變現(xiàn)，再引導(dǎo)用戶打卡拍視頻完成裂變閉環(huán)。
商家通過平臺獲取利潤，極大的降低了資源的額外投入，同時也能更為準(zhǔn)確地了解客戶信息，建立用戶畫像，匹配用戶不同屬性，進(jìn)行資源整合，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，從而打造多層次的營銷玩法，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，最終促進(jìn)用戶種草拔草，引導(dǎo)新客到店，沉淀用戶互動，為行業(yè)的后續(xù)發(fā)展帶來更廣闊的市場機(jī)遇和空間，真正打造餐飲零售的新生態(tài)。
凡是2020年12月31日之前和餐道合作小程序項目，餐道將協(xié)助商家在抖音&京東小程序平臺上搭建小程序并免費使用1個月 ， 立足京東電商平臺的的海量資源扶持和抖音的流量紅利至上，餐道為您提供最優(yōu)的資源福利，趕快關(guān)注【餐道O2O】 公眾號，回復(fù)“抖音” 獲取報名資格吧!
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