前不久，我們的公眾號出過一期內(nèi)容是講小紅書上的降級消費觀，是講1688、拼多多這些平價平臺在小紅書上受眾廣泛，相關(guān)筆記都有不錯的數(shù)據(jù)效果。其實，隨著1688、拼多多在小紅書上逐漸火爆，還出現(xiàn)了一種新的筆記類型——線上探店。
之前我們接觸到的探店，都是線下探店，博主親身去到店里拍照、錄像，實際打卡，再上傳到社交平臺的，那么線上怎么探店呢？
線上探店 實際上是最近新出現(xiàn)的一種內(nèi)容類型，主要是針對于像1688、拼多多、淘寶這類網(wǎng)購平臺的線上店鋪，博主自己先通過店鋪購物，再將自己的購物體驗通過圖片或者是視頻分享到社交網(wǎng)站上，看著小紅書上這些博主的淘寶店鋪推薦，就像是自己在小紅書上逛淘寶。
在小紅書上搜索1688、拼多多，都能看到相關(guān)的探店詞條，相關(guān)的筆記數(shù)目也有很多。其實不光是在小紅書上，在抖音里也能夠經(jīng)?？吹竭@種形式的短視頻。
為什么這類型的筆記會突然受到大家的歡迎呢？
因為這幾年來，隨著社會的進步，供需情況發(fā)生了改變，消費便利性也有了極大的提升，商品供給過于豐富，已經(jīng)遠遠超出了用戶的需求，曾經(jīng)在某個類目下可以選擇的商品品牌就那么幾個，而現(xiàn)在變成了幾十個，幾百個，不單品牌數(shù)量增加了，商品數(shù)量更是爆炸式上升，這極大的增加了消費者購物決策成本，此時又增加了很多電商公司競爭，去哪買？買什么？成為了很多消費者的問題 。
而這類博主就是解決了消費者去哪買、買什么的問題 ，降低了他們的購物決策成本。之前在網(wǎng)購的時候，因為沒有辦法實際感受產(chǎn)品質(zhì)量，我們在購買的時候總會有各種猶豫，擔(dān)心這家店的衣服質(zhì)量不夠好，不清楚上身效果怎么樣又或者衣服顏色不夠襯膚色。而在瀏覽這些線上探店的筆記的時候，用戶可以通過博主的試穿試用體驗，清楚地知道這件衣服實際上身是什么效果、這件產(chǎn)品使用起來是什么感受。另外還有一點就是小紅書作為一個內(nèi)容分享社區(qū)，用戶最在意的也就是真實感 。不管是這些博主的推薦也好吐槽也好，因為是建立在實際購買、親身使用的基礎(chǔ)上，用戶當(dāng)然也會更喜歡這種內(nèi)容。
而現(xiàn)在在小紅書上這種有關(guān)于線上探店這類的筆記形式，一般有兩種：
圖文筆記
視頻筆記
① 圖文筆記
圖文展示內(nèi)容更加直觀清晰，瀏覽速度很快，能夠快速篩選出重點，所以這個類型的筆記一般都是以合集類、整理類 內(nèi)容為主。博主會放上幾張網(wǎng)店的截圖和自己的實物圖片，再配上幾段介紹店鋪和商品的介紹，但因為小紅書字數(shù)限制，一般的文字介紹會比較簡單。
而且同質(zhì)化內(nèi)容比較多 ，圖片樣式、文字內(nèi)容也非常相似，非常容易被模仿和復(fù)制，很難區(qū)分個人特色 ，圖片也不夠鮮活靈動，無法突出個人IP。
②視頻筆記
我在瀏覽線上探店筆記的時候，發(fā)現(xiàn)這類型的視頻筆記會更多一些。
比如一位做1688服裝店鋪探店的博主，在視頻里不但會介紹衣服的材質(zhì)、觸感，還會實際上身，分享上身效果，還會分享一些穿搭方面的搭配和技巧。
比起圖文筆記來說，這類視頻筆記要清楚得多，也更加真實，粉絲也能從中獲得更多自己想要了解的信息。另外，還有一點特別重要的是，視頻筆記需要博主本人出鏡，更有真實感，在眾多的同類視頻當(dāng)中也會更加有個人特色。
許多人往往以為身材好、長相好的女生更適合拍真人出鏡的視頻，但其實在這類線上探店的類型當(dāng)中并不一定就是這樣。大碼女裝、微胖穿搭這類型的筆記在這一類目當(dāng)中也很受歡迎 ，因為在真實生活中“難買”衣服的人，才會有更大的消費決策意見的需求，也更需要其他KOL的評價意見。
所以總得來說，如果也是想做這種類型的線上探店筆記的話，更推薦大家用視頻來做內(nèi)容。雖然圖文筆記因為直觀、瀏覽便捷，整體數(shù)據(jù)效果也不很不錯，但因為同質(zhì)化內(nèi)容過多、很難有個人色彩，實際上的粉絲轉(zhuǎn)化率并不高。更加有個人特色和實際使用感受的視頻筆記吸粉率要會更高一些。
除此之外，還有一些注意點也是線上探店筆記需要特別注意：
一就是真實感。 就像上面內(nèi)容說的，這種類型的線上探店筆記為什么會受到大家的歡迎呢？最重要的一點就是粉絲能夠從中看到博主實際使用的真實感受。所以這也應(yīng)該是博主在創(chuàng)作的時候最應(yīng)該注意的一點，盡量真實地去描述自己的實際使用體驗，不要過分夸大效果和做虛假的宣傳，用起來是什么就是什么樣。
另外，還有一點就是要避免違規(guī) 。雖然現(xiàn)在這種線上探店的筆記形式在小紅書上很火，但我們在自己創(chuàng)作的時候一定要注意小紅書的審核機制，在私信、評論當(dāng)中最好不要提及相關(guān)的店鋪 ，否則也有可能會被當(dāng)成是引流而被系統(tǒng)禁言處理。在筆記內(nèi)容當(dāng)中也要避免有引流的文字內(nèi)容，可以在視頻當(dāng)中以錯別字、貼紙、表情包這類的形式出現(xiàn)。
雖然這類筆記是以探店為主要內(nèi)容，但現(xiàn)在不少的博主已經(jīng)開始衍生出了像“同款不同價”測評、避雷店鋪合集 這些內(nèi)容形式（配圖）。
以上就是本次有關(guān)于小紅書上線上探店類筆記的介紹。另外有關(guān)于小紅書運營，大家還有什么想要了解的內(nèi)容嗎？歡迎在評論區(qū)留言，我們也會在第一時間回復(fù)
作者：麋鹿先生Sky
文章來源：公眾號：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：
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