一、初期需要準(zhǔn)備多少張創(chuàng)意圖更適合，如何準(zhǔn)備？
測圖這個(gè)動(dòng)作往往是我們已經(jīng)測好款之后才真正進(jìn)入的，那么對(duì)于已經(jīng)選出來的優(yōu)質(zhì)的款式，我們又怎么樣篩選出一兩張優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意圖確實(shí)非常重要。
那么究竟我們需要為一個(gè)款式準(zhǔn)備多張創(chuàng)意圖會(huì)比較合理呢？關(guān)于這點(diǎn)，我也曾和很多賣家有過溝通，從4張到40張甚至可能更多，當(dāng)然也并沒有一個(gè)定論，但是，我們可以從以下三個(gè)角度去考慮這個(gè)事情應(yīng)該怎么樣會(huì)更加合理。
1、時(shí)間；對(duì)于鞋服等等時(shí)間季節(jié)變換比較快的類目來說，我們需要用最短的時(shí)間測試出最優(yōu)質(zhì)的款式和圖片，所以要測試的圖片過多很多時(shí)候意味著要花費(fèi)的時(shí)間越長，我們必須學(xué)會(huì)初步精選圖片；
2、資金；需要測試的圖片，一般情況下至少需要積累2000左右的展現(xiàn)量才可以根據(jù)其點(diǎn)擊反饋情況來做出刪留的決定，所以沒測試一張圖片也都意味著金錢的付出，那么要測的圖片越多意味著花費(fèi)越多，所以我們的預(yù)算也決定著我們的圖片數(shù)量；
3、經(jīng)驗(yàn)；歷史的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)這個(gè)時(shí)候就可以在一定程度上幫我們做好初步的圖片篩選，比如前幾期的高點(diǎn)擊率圖片三大要素就可以做一個(gè)初步判斷。
那么最終我們對(duì)于優(yōu)質(zhì)款一般會(huì)準(zhǔn)備20張左右的創(chuàng)意圖來測試。拿童鞋來舉例，如果有3個(gè)顏色，而每個(gè)顏色分別抓取3個(gè)不同的較優(yōu)角度來拍攝，同時(shí)我們精選了3組不同的文案，這樣按照排列組合來一組合就有27種不同的組合方式了，所以如果這樣做的，無疑工作量太大。那么怎么樣測試能夠效果不過效率更高呢？
首先，我們可以先用一天時(shí)間測試哪個(gè)顏色或者是哪個(gè)顏色組合點(diǎn)擊率更好，如果一定經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上追求效率也可以將顏色和場景同時(shí)測試，如下圖1組合所示：
可以是基于選出點(diǎn)擊率高的顏色之后再將該顏色選擇不同場景多角度拍攝再來測試選出最佳場景，然后再測試不同文案，如下圖2所示：
這樣層層遞進(jìn)效率還是比較快的，基本上20張左右的圖片就可以初步篩選1-2張優(yōu)質(zhì)圖片，再在此基礎(chǔ)上優(yōu)化改進(jìn)提升圖片點(diǎn)擊率。如果個(gè)人經(jīng)驗(yàn)再豐富一些，很多時(shí)候?qū)︻伾徒嵌劝盐盏谋容^好，就可以直接做出10來張高下難分的創(chuàng)意圖，然后再做細(xì)節(jié)的優(yōu)化，比如怎么樣的文案應(yīng)該投放到怎么樣的地域、人群可以帶來更高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等等，在此就不細(xì)分說明了。
二、如何觀察數(shù)據(jù)篩選出更優(yōu)創(chuàng)意圖？
關(guān)于數(shù)據(jù)，我想大部分小伙伴都知道，初期測圖的時(shí)候，在點(diǎn)擊量差異不大的情況下，點(diǎn)擊率為王，取點(diǎn)擊率高的圖片。但是往往我們也會(huì)遇到一些情況可能比較難抉擇，比圖3所示，點(diǎn)擊率看似相差并不大，但是點(diǎn)擊率相對(duì)比較低的那一張投產(chǎn)比和收藏加購數(shù)據(jù)更好看，怎么選？
這個(gè)時(shí)候，我們一定要注意的是，如果這兩張圖在一個(gè)計(jì)劃，又都是測圖初期，而他們之間的點(diǎn)擊量相差0.32%，已經(jīng)超過10%了（點(diǎn)擊率還可以的情況下5%的差距已經(jīng)不算小了,可以拿5%的差距當(dāng)作一個(gè)參考值），那么，二選一的話，依舊還是選擇點(diǎn)擊率高的那一張。當(dāng)然，如果這個(gè)數(shù)據(jù)是建立在點(diǎn)擊量相差不大的前提下會(huì)更有說服力。所以如果你覺得還有糾結(jié)，那么還可以繼續(xù)測試1-2天積累數(shù)據(jù)查看效果。但是，依舊是點(diǎn)擊率為主。
三、換圖過程中要注意哪些因素？
其實(shí)這里最主要的一個(gè)問題,也是大多數(shù)商家困惑的問題就是換圖怎么換?是直接把差的圖片替換成新的圖片呢,還是刪了差的圖片,然后重新再添加新的圖片?
答案是后者。因?yàn)槊恳粡垐D片的歷史數(shù)據(jù)都會(huì)有一定的權(quán)重，直接替換會(huì)影響新圖測試的精準(zhǔn)性。
好了，直通車創(chuàng)意圖的測試方法就到這里結(jié)束了，總結(jié)一下，測試之前我們需要做好關(guān)鍵詞和創(chuàng)意標(biāo)題等等外在的可能影響測圖精準(zhǔn)性的內(nèi)容，做好一致性原則。然后根據(jù)我們自己的時(shí)間和預(yù)算情況利用創(chuàng)意三要素盡可能的把控好要測試的圖片數(shù)量，測試期間以點(diǎn)擊率為主。換圖的時(shí)候刪除再添加。
文章來源：三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/thread-18711-1-1.html
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