近日，路透社消息稱，華為有意以37億美元的價格出售旗下榮耀智能手機業(yè)務(wù)，神州數(shù)碼、TCL、小米都是傳聞競購方。無風(fēng)不起浪，這已不是近期第一次傳出類似消息了，受美國制裁影響，芯片問題卡住了榮耀喉嚨，華為是否出售榮耀都可以理解，但如果華為真的有意出售榮耀，愿意參與競購的公司絕對不只這三家，至少格力也會積極參與其中。
“榮耀”自帶流量的國民品牌，搶到即賺到
華為旗下的榮耀手機已無需過多介紹，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在2019年，華為（含榮耀）在國內(nèi)智能手機的市場份額為38.5%，而根據(jù)CINNO Research顯示，2020年上半年，華為（含榮耀）在國內(nèi)的市場份額是 40.2%。
再看IDC發(fā)布的2020年一季度中國手機出貨量前四大廠商的數(shù)據(jù)，其中華為（含榮耀）手機銷量達到了2840萬臺，占據(jù)42.6%的市場份額，緊隨其后的vivo占比18.1%，OPPO占據(jù)17.8%的市場份額，而小米占據(jù)10.6%的市場份額。
每家咨詢公司的數(shù)據(jù)華為+榮耀的份額都在40%左右。就算榮耀手機占比華為手機總銷量的一半，拆分后，至少也有20%的左右市場份額，而且榮耀中低端品牌機的銷量要遠大于華為高端品牌機，所以買到榮耀意味著可以直接成為國內(nèi)手機的銷量冠軍。
依托手機起家的小米，目前的市值約5800億港元，約750億美元。而傳聞中，華為打算出售的資產(chǎn)可能包括榮耀的品牌、其研發(fā)力量以及相關(guān)供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)，37億美元打包出售榮耀手機，簡直是白菜價，不及小米市值的零頭，這個價格必然會引起諸多巨頭競價瘋搶。
華為根本不缺錢，榮耀也不缺買家，華為完全可以待價而沽，37億美元的售價實在不高，當(dāng)然，華為若是真出售榮耀，會涉及到很多業(yè)務(wù)切割，具體售價會根據(jù)出售的相關(guān)資產(chǎn)做評估。愿意接手榮耀的買家肯定不只神州數(shù)碼、TCL和小米這三家，最近處于轉(zhuǎn)型困難期的格力有足夠的理由參與競購。
尤其是有著豐富互聯(lián)網(wǎng)投資經(jīng)驗的高瓴資本去年斥資417億從格力集團手中收購了格力電器15%的股份，并成為格力電器的大股東，如果榮耀要賣，高瓴也會不遺余力的去推動這次收購。
神州數(shù)碼在被傳要收購榮耀手機的消息后，股價直接被拉升漲停。若是格力電器收購榮耀手機，其帶來的股價增值能力，對高瓴只有好處。業(yè)界認可格力電器的業(yè)務(wù)能力，但格力目前最大的問題是營收下滑，且空調(diào)業(yè)務(wù)被美的超越，其他品類一直找不到突破口，若有可收購榮耀手機的機會，必然不會放棄。
格力的手機情節(jié)還在
就算不考慮資本投資帶來的股價增值收益，董明珠對手機的執(zhí)著也不會放棄收購榮耀手機的機會。董明珠曾說過這樣一段話：“格力手機世界第一，可以賣5000萬部，未來賣1億部也不是問題。”
然而，現(xiàn)實卻是格力手機地攤價都沒人買，最終只能內(nèi)部消耗。今年1月份，格力員工在網(wǎng)上曬出了公司年終獎是官方售價3200元的格力*手機一部，隨后這款手機以720元的價格在閑魚上大量被甩賣。
從2015年格力發(fā)布第一代手機至今只推出過4款產(chǎn)品，最后一款于2019年3月上線。格力第一代手機在處理器、攝像、版本均不如其他手機廠商的情況下，定價1600元，董明珠曾豪言分分鐘秒掉小米，而最終銷量說明一切。
前不久，董明珠在一檔采訪節(jié)目中又再次談到了手機話題，面對“格力手機不如空調(diào)成功”的質(zhì)疑時，董明珠則表示“別人怎么看不重要，關(guān)鍵是你自己做得對不對，是非常重要的，最起碼我覺得我沒有失敗”。
雖然前幾次嘗試都鎩羽而歸，但格力卻始終沒有放棄手機業(yè)務(wù)，7月時格力5G手機獲工信部入網(wǎng)許可，并曝光手機基本參數(shù)及外觀，這意味著格力5G手機已準(zhǔn)備問世。配置上選了驍龍765G，電池容量為4850mAh，充電功率為18W，機身厚度為9.3mm，基礎(chǔ)參數(shù)并不出彩。
近日格力手機還有一件不太痛快的事情，是為贏回“格力*”商標(biāo)，*了國家知識產(chǎn)權(quán)局。“*”是格力于2017年6月推出的第三代手機品牌，但該商標(biāo)被宣告無效。如果能買到榮耀品牌，*對格力而言也不是非要不可了。
另外，董明珠自身也非常認可華為手機，某次跟余承東同臺的活動中，董明珠表示：“我希望跟余總倆一起打江山，華為手機天下第一，格力第二。”不服小米的董明珠卻愿意把華為放在自己前面，其并不會排斥收購榮耀手機業(yè)務(wù)。
事實上，格力想做手機業(yè)務(wù)，并不是為了滿足董明珠的面子問題，而是格力需要一個可以與空調(diào)并行的支柱性新業(yè)務(wù)。另外格力也有智能家居的野心，而手機被當(dāng)成智能家居的控制入口，小米也是以手機為突破口來構(gòu)建的米家智能生態(tài)體系。
市值滑坡，格力急需手機業(yè)務(wù)打開新的市場突破口
格力的困境在財報中有直觀體現(xiàn)，今年上半年的業(yè)績下滑明顯，營業(yè)收入695.02億元，同比下降28.57%；凈利潤63.62億元，同比減少53.73%，這份業(yè)績報告是公司10年來下滑幅度最大的一次，格力電器的股價在2020年的跌幅已達17%。
雖然疫情對格力的收入有一定影響，但格力收益能力下降在去年已經(jīng)開始顯現(xiàn)，格力2019年財報顯示，空調(diào)收入達1386.65億，占格力總收入的70%，同比下滑11%。2019年中國空調(diào)出貨量同比下滑3.37%，是最近4年首次下滑。如果格力未來依舊過于依賴空調(diào)業(yè)務(wù)，收益能力還可能會持續(xù)下滑。
另外還有一點，今年上半年格力空調(diào)產(chǎn)品的營收為413億，同比下滑47.89%，而美的空調(diào)上半年的銷售額為640億，空調(diào)營收首次超過格力。失去空調(diào)一哥的位置，也影響了資本市場對格力的信心。
手機業(yè)務(wù)遲遲打不開市場，核心空調(diào)業(yè)務(wù)又被競爭對手超越，如果華為愿意出售榮耀，格力不惜一切代價吃下榮耀都值得，格力現(xiàn)在急需通過手機業(yè)務(wù)打開全新的市場突破口，降低對單一空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴。
小米證明了手機產(chǎn)品自帶流量屬性和媒體關(guān)注度，可以帶動其他家電產(chǎn)品的銷售。2019年，小米手機全年出貨量1.25億臺，收入人民幣1221億，同時IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入達人民幣621億，同比增長41.7%。小米電視在中國大陸的出貨量突破1000萬臺。
而格力2019年生活電器和智能裝備業(yè)務(wù)的營收分別為55.8億元和21.4億元，占總營收分別僅為2.8%、1.1%。事實上，格力除了空調(diào)，還有生活電器、高端裝備、通信設(shè)備等產(chǎn)品。
具體包含冰箱、洗衣機、熱水器、燃氣灶、油煙機、凈水器、凈化器、電暖器、電飯鍋、壓力鍋、洗碗機、干衣機、蒸烤機、消毒柜、洗碗機、加濕器智能門鎖、智能開關(guān)等等諸多細分品類。
目前格力自己研發(fā)的手機連行業(yè)入門都算不上，在可預(yù)見的時間范圍內(nèi)很難達到榮耀的規(guī)模，就更別提對其他品類的帶動作用了，收購榮耀是格力自我突破最快的捷徑。
不過，如果華為真想出售榮耀手機，巨頭買家肯定不只格力一家，小米也不會放過成為行業(yè)老大的捷徑，美的也可以參與競購，格力不會是華為的唯一選擇，最終還得看誰出的綜合加碼合適，而格力會愿意為此付出多少呢？
說來說去，華為是否會出售榮耀還是未知數(shù)，不過無風(fēng)不起浪，目前華為所處的外界市場環(huán)境很微妙，一切都有可能發(fā)生，格力可以對此表現(xiàn)的積極一點，主動爭取一下。
文/科技不吐不快 （ID：tucaokeji）
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