作者 | 周文君
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)前沿(ID：netqianyan)
“名媛”也過著拼單的窮日子
最近，一篇關(guān)于上海名媛的文章火了，準(zhǔn)確的來說，應(yīng)該是“偽名媛”。
一位博主打入了上海名媛群，本以為是劉姥姥進(jìn)大觀園，沒想到卻見證了名媛們的“拼多多”日常。
要進(jìn)入這個(gè)群，首先要交500元的入會費(fèi)，并且證明自己擁有10萬支付寶資產(chǎn)，然后便能與上海本地白富美一起，交流分享奢侈品，相約下午茶話會，結(jié)交金融巨子……
事情，從這里開始，就已經(jīng)不對勁了。真正的名媛，會把這些東西標(biāo)榜出來嗎?
然后，令人大跌眼鏡的事情發(fā)生了。
在群里，名媛們相約住3000元一晚的五星級酒店，你以為是一人一個(gè)房間?是15個(gè)人。
這種AA制的住酒店方式，也是夠奇葩。每個(gè)人只需出200塊錢，就能體驗(yàn)星級酒店。
穿上專屬浴袍，靠在窗前，以陸家嘴閃爍的霓虹為背景，拍一張?zhí)貙?，發(fā)朋友圈或小紅書，這才是名媛們住酒店的終極目標(biāo)。
除了酒店之外，名媛們還拼單租包，著名的愛馬仕凱莉包，租一個(gè)月要1500元，4個(gè)人拼單，每人背一周，平攤下來，花不到400塊錢，就能擁有正價(jià)5位數(shù)的奢侈品包包。
最令人吃驚的是，連一雙二手*，也有人拼單。
看到這里，大家都明白了。所謂的“上海名媛”其實(shí)是一群“偽名媛”，表面奢侈品加身，出入高端場所，名下似乎有千萬產(chǎn)業(yè)，實(shí)則日子過得緊巴巴。
真正的名媛生活，普通人望塵莫及。
偽名媛們有欲望和需求，奈何自己的能力滿足不了，只能通過集體拼單來降低個(gè)人成本。而這種低成本的付出，的確能夠換來一定程度的高回報(bào)。
正如學(xué)生時(shí)代的很多人一樣，平時(shí)不努力學(xué)習(xí)，考試抄答案，也能抄出個(gè)好成績，他們所付出的成本，要比那些埋頭苦讀的同學(xué)低得多。
偽名媛們的秘密武器：共享經(jīng)濟(jì)
如今，共享在網(wǎng)絡(luò)生活中已經(jīng)十分普遍，從共享單車到滴滴拼車，從共享房屋到共享停車位，共享行為無處不在。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偽名媛們，穩(wěn)穩(wěn)抓住了共享經(jīng)濟(jì)的兩大存在形式。
首先，是基于共享和租賃的產(chǎn)品服務(wù)。
幾萬塊一個(gè)的愛馬仕，雖然買不起，但是花幾百塊租一周，這個(gè)錢還是出得起的。
數(shù)據(jù)顯示，全國有100多家奢侈品租賃公司，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)租衣平臺在近年來也越來越多。
以衣二三APP為例，平臺上的服飾從奢侈大牌到明星同款，應(yīng)有盡有。在一些新平臺，為了吸引用戶，只需繳納幾百元的會員費(fèi)，數(shù)萬款大熱奢侈品隨便挑，這筆買賣實(shí)在劃算，相當(dāng)于只花了幾百塊，就擁有了一個(gè)豪華衣櫥。
其次，是基于二手轉(zhuǎn)讓的產(chǎn)品再流通。
用不起新的，難道還用不起舊的嗎?即便偽名媛們肩上背的、手上拿的是二手貨，除了自己和商家，也沒人能夠認(rèn)出來，買到就是永久擁有，豈不是賺到?
隨著中國奢侈品市場越來越大，二手奢侈品市場也在崛起，近年來，作為中間商的二手奢侈品電商更是層出不窮。這些電商平臺，更是把二手貨打上了“情懷”、“復(fù)古”、“懷舊”等標(biāo)簽，將其變成了香餑餑。
微商讓偽名媛們在共享經(jīng)濟(jì)之外，又多了一種選項(xiàng)：A貨。
畢竟，真正的名媛，不可能只有那幾件二手貨和租賃品。
每一個(gè)在山寨工廠做代理的微商都聲稱自己是“原廠皮”，他們把正品研究得細(xì)致入微，A貨相似度可達(dá)99%，甚至連手感都差不多，就算是放到孫悟空的火眼金睛面前，恐怕也難辨真假。
另外，微商們緊跟時(shí)下爆款和熱點(diǎn)，在朋友圈為山寨產(chǎn)品賣力宣傳，偽名媛們只需刷一刷他們的朋友圈，就能知道當(dāng)下流行什么，自己又該添置什么新裝備了。
“偽造名媛”背后的社會學(xué)原理
如果跳出種種令人浮想聯(lián)翩的遐思，重新審視她們的消費(fèi)行為，會發(fā)現(xiàn)，她們?nèi)缤粋€(gè)個(gè)被操縱的機(jī)器，深陷在虛浮的消費(fèi)主義幻境中，無法自拔。 拿五星級酒店當(dāng)家住，日常去寶格麗吃下午茶，出門開法拉利，奢侈品多到手軟，在她們眼中，這才是人生標(biāo)配。她們難道真的想在酒店安心睡覺嗎?真心覺得下午茶好喝嗎?真的需要這么多包包嗎?
不，她們消費(fèi)的并不是產(chǎn)品本身，而是意圖通過這些消費(fèi)行為，標(biāo)榜自己不俗的品味、雄厚的財(cái)力，運(yùn)氣夠好的話，還能以此融入上流社會。 正如社會學(xué)家鮑德里亞所說，“人們從來不消費(fèi)物的本身，人們總是把物用來當(dāng)做能夠突出自我的符號，或讓自己融入某個(gè)理想的群體，或模仿一個(gè)地位更高的團(tuán)體來擺脫自己本來所處的團(tuán)體。”
當(dāng)越來越多人陷入消費(fèi)主義陷阱，收入又不足以支撐欲望時(shí)，只能另辟蹊徑，拼團(tuán)、共享、租賃、A貨……
這世上有偽名媛，自然就有偽富豪。 前不久，媒體曝光了某PUA培訓(xùn)班的套路，其中，男學(xué)員們集資輪流在酒吧卡座擺拍，與偽名媛們拼團(tuán)住酒店如出一轍。 除了擺拍之外，還有美食、健身、旅游、擼貓擼狗等日常生活的方方面面，每張照片與文案都經(jīng)過精心策劃，他們把這種照片稱為朋友圈展示面。 在社會學(xué)中，有一個(gè)概念叫做“景觀社會”，每個(gè)人都在通過照片、視頻構(gòu)建這個(gè)社會的景觀，同樣的，也展示著自我。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，每個(gè)人都在社交平臺上傳圖片、視頻，為景觀社會添磚加瓦。 就連曾經(jīng)的種草平臺小紅書，它已經(jīng)從最初的美妝穿搭社區(qū)，變成了一個(gè)展示生活的廣場。在這里，既有人展示自己的體面生活，也有人手把手教你打造體面生活，美妝教程，還有網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅餐廳的拍照教學(xué)，一搜一大把。
人們苦練拍照、P圖技術(shù)，或?yàn)榱藵M足虛榮心，或?yàn)榱藰?gòu)造美好生活的圖景。然而殘忍的是，大多數(shù)人的現(xiàn)實(shí)生活都是苦悶的，景觀可以標(biāo)榜現(xiàn)實(shí)，景觀卻無法成為現(xiàn)實(shí)。 在朋友圈和小紅書里，生活看似是一襲華美的袍子，只有他們自己知道，里面藏滿了虱子。
本文來自微信公眾號互聯(lián)網(wǎng)前沿(ID：netqianyan)，作者：周文君，授權(quán)A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
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